《繡花鞋》《81號》票房遠勝《詭愛》《女生宿舍》緣由

　　眾所周知，恐怖片往往能夠以小搏大，但《繡花鞋》能過四千萬票房，《京城81號》能獲得四億票房，反而《詭愛》《女生宿舍》僅獲得1300萬票房，這是為何？這里分析下。

　　明星號召力是關鍵問題

　　林心如、莫小棋、吳鎮宇、張佑寧、陳曉東等明星大腕的銀幕魅力與票房號召力，遠勝于成毅、辛芷蕾、溫心等新人演員，這是不爭之事實。尤其在《美人心計》熱播后，沉寂多年林心如重新殺回電視劇一線女星，人氣暴漲的她能帶動《繡花鞋》票房，這些都是誰都知曉的事情。打個比喻，即便《繡花鞋》《京城81號》質量為零，《詭愛》《女生宿舍》質量為80分，擁有那么多大腕前兩者都能靠著明星人氣輕松秒殺對手。

　　選材與標題更有商業噱頭

　　“繡花鞋”與“朝內81號”都是民間流傳已久的靈異題材，這樣兩部片取材到標題都有濃烈商業噱頭，有很強的神秘感。《朝內81號》在名字定后，突然改為《京城81號》，這樣更顯得高端大氣上檔次，都是福建恒業敏銳商業眼光，而且該片還是真3D，打著中國首部3D恐怖大片旗號，大家發現3D不坑爹，無形中為自己增加了票房保障。反觀《詭愛》除了定位恐怖和愛情，這樣名字并沒有太大神秘感，《女生宿舍》如果不看海報，才知道是走情色恐怖路線，還以為是文藝或校園小清新，甚至是紀錄片。

　　物料準備遜于對方

　　一部影片營銷成功，物料準備必然是重中之重。從海報、預告、劇照發布，都為在社會上和網上引發話題，能夠吸引觀眾去買票。這點《繡花鞋》和《京城81號》完全是秒殺對手。因為各大影片宣傳都著重時光網，其它網站物料有的，時光網應該也都有，但四部片差異完全是巨大的。雖然在時光網發新聞，每篇都要花錢，不可能每個片都發那么多，但由于各大院線經理、老版、電影愛好者，已經養成去時光網看新聞的習慣，這個地方是營銷宣傳的兵家必爭之地。

　　從截圖上看，《繡花鞋》預告視頻盡管只有三個，不如《詭愛》7個多，評價4.8不如后者5.2，但新聞高達47條，基本是《詭愛》一倍，圖片181張居然是后者82張的將近三倍的數量，這樣說就是《詭愛》新聞曝光率至少是后者一半，同樣影評數量上，前者討論數量也是完勝后者一倍。海報上，林心如、莫小棋、唐文龍、陳曉東等大腕一擺，也遠勝辛芷蕾、成毅兩位新人，這根本是壓倒性勝利。

　　而《京城81號》和《女生宿舍》對比圖，更是恐怖壓倒性優勢。如果說《詭愛》預告數量還勝過《繡花鞋》四個，評價比《繡花鞋》高，這兩張截圖上，簡直每個數據都是差的離譜。病毒視頻差一個，圖片差一倍，網上組織水軍影評和自發討論影評，《京城81號》簡直是超越后者幾百票，而新聞數量上，38篇新聞也是遠勝后者6條，讓人懷疑后者是不是才發了一周新聞？那么假如《京城81號》每篇新聞都上網頁頭條，這兩者差異更是巨大的。