生命力《帶著爸媽去旅行》溫情收官 “孝”式娛樂深入人心

　　3月8日，由中國膳補業海外第一股生命力獨家冠名的《帶著爸媽去旅行》在江西衛視溫情落幕，四組家庭在愉快與感動中結束了爸媽旅行團最后一站尼斯之行。

　　經過十二期節目的持續熱播，《帶著爸媽去旅行》聚集了強大的人氣和良好的口碑，節目所倡導的孝道文化激起觀眾共鳴，也實現了生命力品牌知名度與美譽度的快速提升。生命力正成為繼湯臣倍健之后，膳食營養補充劑的又一領導品牌。

　　生命力《帶著爸媽去旅行》是江西衛視打造的中國首檔明星旅游親情孝道真人秀節目，與時下火熱的《奔跑吧兄弟》、《帶著爸爸去哪兒》等純娛樂風格節目不同，節目在矛盾、沖突、淚點、笑點中傳遞了中國傳統的家庭孝文化，充滿了對親情孝道的反思。

　　節目中，韓國媳婦蔡琳在溝通障礙下悉心照料公婆，為公公準備旅行衣服、為婆婆貼腳貼；“小能手”張楚楚與媽媽宋佳摩擦后的彼此包容與體諒；“硬漢”孫浩與年邁父親在爭執中見真情；“歡喜冤家”孫海英與呂麗萍的相濡以沫等等，這些細節不斷地將節目推向了高潮，一次又一次地觸動著觀眾內心最柔軟的地方。

　　真實走心的節目內容加上宋佳、呂麗萍、陳翔、武藝等新老明星陣容，使節目一播出便成為綜藝黑馬。據了解，《帶著爸媽去旅行》于2014年12月21日晚正式登陸江西衛視，節目首播便收視爆棚，登上新浪微博瘋狂綜藝季（電視欄目）第一，全網熱門話題榜第八，第五期收視率更是高達0.806，躋身全國晚間欄目前三強。同時，節目網絡人氣也一路飆升，網絡視頻播放總量超過數億次。

　　節目播出過程中，眾多網友參與到了節目相關話題討論與互動活動，其中生命力策劃的 “天下無耂”一經發布便被推到了新浪微博熱門話題排行榜，引起了微博紅人、草根大號、知名媒體等意見領袖的主動轉發，“耂”字也迅速躥紅網絡成為2014十大熱詞之一。

　　不少觀眾在觀看節目的同時，還拿起了手機參與“微信搖一搖，贏Iphone6和生命力蛋白質粉活動”等活動持續進行節目互動，看完節目之后更是深有感觸，表示節目內容非常真實，折射出了自身與父母相處的點點滴滴，提醒大家趁著父母身體硬朗盡快安排一次“帶著爸媽的旅行”。

　　和君咨詢合伙人、資深品牌專家夏忠群評論到，縱觀目前的企業冠名行為，大多是看重綜藝節目能大幅提升品牌知名度，節目本身與品牌的關聯其實并不強，觀眾記住的更多是節目本身而非品牌，節目結束后，甚至品牌熱度大幅降低。生命力冠名《帶著爸媽去旅行》則不同，在“家庭”這個點上給觀眾帶來了強烈的共振，使觀眾產生情感共鳴，是品牌冠名節目的又一經典案例。借勢節目高關注度，生命力品牌快速擴張，正成為繼湯臣倍健之后，膳食營養補充劑行業又一領導品牌。