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昨天，一組“小黃人街頭心酸賣香蕉”的照片在微博上迅速走紅，不僅風(fēng)靡微博和朋友圈，還被今日頭條、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰等新聞客戶端和人民網(wǎng)等媒體爭(zhēng)相報(bào)道。
今日，電影取票機(jī)變身哆啦A夢(mèng)百寶箱，取票除了票還有玫瑰、紅酒和糖果，最后竟然還有位幸運(yùn)男士取出個(gè)兔女郎，直接抱起“娶”回家。
近日，《諜中諜5》的上映又掀起了一股特工狂潮，10名來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、影視、機(jī)電、教師等行業(yè)的10名諜5粉絲聚集在秘密訓(xùn)練基地受訓(xùn)的視頻流出，接受嚴(yán)苛的特工養(yǎng)成特訓(xùn)，成就自己的特工夢(mèng)。
據(jù)調(diào)查，萌化眾人賣香蕉的小黃人，驚喜取票機(jī)，粉絲搖身變特工等一系列奪人眼球的活動(dòng)，“幕后黑手”都是百度糯米電影，這是百度糯米電影近期為觀影用戶準(zhǔn)備的系列驚喜大禮。
在在線電影O2O大行其道的時(shí)代，為了贏得用戶認(rèn)可，各大在線選座平臺(tái)都煞費(fèi)苦心，為了留住用戶，主打影票低價(jià)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)嚴(yán)重。百度糯米電影跳出了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的桎梏，從吸引用戶觀影買票、到影院取票及為粉絲用戶提供圓夢(mèng)機(jī)會(huì)打造觀影前后體驗(yàn)的一體化驚喜服務(wù)。
以取票機(jī)送禮活動(dòng)為例，打破了人們“取票機(jī)只出電影票”的常規(guī)思維，讓觀眾觀影前先感受驚喜收獲福利，可謂構(gòu)思巧妙，將取票這一不到1分鐘的簡(jiǎn)單動(dòng)作變的非常有趣，成功走出差異化路線。
而驚喜禮物的多樣性設(shè)置也反映出百度糯米電影對(duì)用戶的洞察——結(jié)伴觀影的人多為情侶或閨蜜，玫瑰花、零食、紅酒等禮物與其完美契合，糖果大禮則兼顧考慮了兒童影迷的喜好，激發(fā)了觀影兒童與取票機(jī)互動(dòng)的好奇心，也為事件視頻的傳播打下了用戶基礎(chǔ)。
互聯(lián)網(wǎng)正在重新定義品牌，品牌將不會(huì)再像宗教一般讓人著迷和膜拜，消費(fèi)者更加重視自己的體驗(yàn)和感受，百度糯米電影對(duì)這一趨勢(shì)有著深刻的理解和洞察。
今年37女生節(jié)以來(lái)，針對(duì)粉絲用戶和會(huì)員，百度糯米策劃了一系列以用戶為中心的營(yíng)銷活動(dòng)。從37女生節(jié)觀影享受男模提供的取票、指引服務(wù)，51勞動(dòng)節(jié)觀影享受免費(fèi)美甲、擦鞋服務(wù)，620百度糯米五周年在釣魚(yú)臺(tái)觀看《少年班》超前電影，718與郭敬明一起看電影，820七夕長(zhǎng)城腳下情侶帳篷觀看《戀愛(ài)中的城市》超前電影，再到近期的“小黃人香蕉事件”、取票機(jī)送禮物及特工訓(xùn)練營(yíng)。百度糯米電影一直都在致力于為用戶打造驚喜、尊享的觀影體驗(yàn)。此外，百度糯米電影還打造“超級(jí)星期六”品牌觀影日，六塊六起超值看電影，為用戶提供了實(shí)實(shí)在在的福利。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，一切有形的東西都會(huì)煙消云散，但滿足的體驗(yàn)、驚喜的記憶卻歷久彌新。從洞悉用戶的深層心理出發(fā)，在提供優(yōu)質(zhì)觀影服務(wù)的同時(shí)，挖掘用戶自己都未曾察覺(jué)的需求，打造超預(yù)期的驚喜體驗(yàn)，必將給百度糯米電影帶來(lái)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，更會(huì)為O2O電影市場(chǎng)帶來(lái)一股新風(fēng)潮。