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2015優酷土豆主題綜藝季頻傳捷報，一路飄紅。繼第二季度“奔跑綜藝季”總播放量超15億，第三季度“挑戰綜藝季”播放量和用戶互動量均達全網第一之后，近日，“挑戰綜藝季”又傳來捷報：成功獲得海飛絲千萬級總冠名，開創了互聯網季度主題綜藝產品獲得總冠名的先河。
“挑戰綜藝季”為海飛絲開創了新的營銷合作方式，首次為廣告主開放情節字母“冠名”功能：在多檔綜藝節目播出過程中，當有重要情節點出現時，會出現海飛絲冠名的相關字幕來增強綜藝效果。據相關工作人員透露，這種與視頻內容緊密結合的營銷方式，目前在優酷土豆平臺里僅開放給了海飛絲冠名的“挑戰綜藝季”。因此也頗受金主“贊譽”。
而第四季度 “綜藝歷險季”也已經在路上，且來勢更加兇猛，“包圓”了目前全網最熱節目：《挑戰者聯盟》、《唱游天下》、《跟著貝爾去冒險》、《叢林的法則》和熱門韓國綜藝《金炳萬的叢林法則》等。這些節目任意單獨一檔節目，都足以打下一個播放平臺的“半壁江山”，組拳出擊效果更是難以想象。
網友鐘愛“金主”賞識
“挑戰綜藝季”一路封王
今年以來，優酷土豆平臺率先開啟“主題綜藝季”運營推廣模式，匯集同主題熱門內容，打造最專注的綜藝秀場。
“主題綜藝季”采取組合拳出擊的創新玩法，將同一播放檔期、有著相同節目類型和定位的優質綜藝節目打包，成就高流量、高質量綜藝矩陣，并覆蓋同“癖好”的目標受眾人群。真正做到用最少的投資，最大程度地覆蓋目標人群，實現全方位品牌曝光。
網友更是對這種綜藝節目“打包”看的做法“喜聞樂見”。第二季度“奔跑綜藝季”在雙平臺總播放量超15億，第三季度“挑戰綜藝季”播放量和用戶互動量均達全網第一。
也正因如此，“主題綜藝季”產品以其整合能力和創新形式深受國際一線品牌青睞。近日，“挑戰綜藝季”更是順利獲得海飛絲千萬級總冠名，成為首個獲得總冠名的互聯網季度主題綜藝產品。
而“挑戰綜藝季”也為“金主”海飛絲開創了一種新的與內容深度結合的營銷合作方式，首次為廣告主開放情節字母“冠名”功能。這就意味著，在多檔綜藝節目播出過程中，當有重要情節點出現時，會出現海飛絲冠名的相關字幕來增強綜藝效果。這也很好地印證了此前優酷土豆“開計劃K-PLAN”中提到的開放平臺、開放合作和開放營銷。
綜藝歷險季來勢兇猛
范冰冰李晨開啟“虐狗”模式
作為今年第四季度的王牌內容之一，“綜藝歷險季”的陣容更加強大，“囊括”了《挑戰者聯盟》、《唱游天下》、《跟著貝爾去冒險》、《叢林的法則》和熱門韓國綜藝《金炳萬的叢林法則》等數檔全網最熱節目。
除了強大的節目資源外，驚爆眼球的嘉賓陣容更是“綜藝歷險季”成功的重要保證。在本季的《挑戰者聯盟》中，不僅有范冰冰、李晨這對“虐死單身狗”的熒幕伉儷，還吸引了超人氣偶像吳亦凡的傾情加盟，以“碾壓”感的顏值開啟全網“舔屏”時代；另外，還有胡彥斌、周筆暢、華晨宇等豪華大咖坐鎮《唱游天下》，帶給網友震撼的視聽盛宴。
優酷土豆相關負責人表示：“從‘奔跑綜藝季’，到‘挑戰綜藝季’，再到‘綜藝歷險季’，綜藝季整合優質資源，讓品牌廣告在同一時段幾乎覆蓋全部重點綜藝內容；同時吸引特定人群，讓品牌可以對目標人群實現穩定而充分的曝光，全方位實現傳播效果。”
