視頻網站寡頭化加速 愛奇藝大劇播放穩坐第一把交椅

　　2015年年初“一劇兩星”新政實施，行業解讀“高投入的大劇將終結”。而如今來看，大劇市場消化能力超出預期，成本超過200萬/集的大劇依然開機不少。除了因為市場對“精品劇”需求并沒有降低之外，是視頻網站開始扮演更重要的角色。截至10月28日，愛奇藝8部大劇以超75億總播放量雄踞行業之首，遠超第二名27億。

　　百度風云榜電視劇榜TOP10顯示，剛剛收官的超人氣古裝傳奇大劇《瑯琊榜》在愛奇藝播放熱度尤高，以26億的總播放量位居行業第一。今年以來，憑借龐大的用戶基礎以及強大的平臺運營能力，愛奇藝在大劇的覆蓋量、播放量上均領先同行。

　　電視劇風云榜TOP10 愛奇藝占8部大劇 75億播放量全網第一

　　百度電視劇風云榜顯示，《瑯琊榜》、《大好時光》、《他來了請閉眼》、《偽裝者》、《云中歌》、《三個奶爸》、《蜀山戰紀》、《明若曉溪》、《媽媽像花兒一樣》、《?；ǖ馁N身高手》位列TOP10。作為當前受觀眾喜愛的電視內容，其中8部劇作均在愛奇藝播出，是幾大視頻網站中上榜量最多的視頻平臺，并且以超75億的總播放量位居全網第一。

　　不僅在大劇數量、總播放量上領先，愛奇藝單平臺、單劇播放量也遙遙領先同行。數據顯示，《瑯琊榜》、《大好時光》、《偽裝者》等上榜大劇，愛奇藝播放量均遠超第二名。在所有上榜榜單中，僅云中歌與其他視頻網站持平，其他均大幅領先。視頻行業大劇播放寡頭化發展加速。

　　獨家內容構建差異化優勢 “自制+獨播”打響用戶爭奪戰

　　除了覆蓋量、播放量全面領先行業外，在獨家內容的布局上，愛奇藝也表現突出。百度風云榜TOP10榜單中，愛奇藝會員大劇《蜀山戰紀》和自制網劇《?；ǖ馁N身高手》雙雙上榜。目前《蜀山戰紀》已收獲近2億網絡播放量，這兩億播放均為會員播放產生，實屬難得。自制網劇《?；ǖ馁N身高手》也以6億的播放量收官。目前該劇雖早已收官但仍居身熱榜，熱度可見一斑。

　　對用戶而言，視頻平臺的版權內容幾乎是大同小異，差異化怎么體現，自制內容幾乎成為唯一手段。獨家、自制的內容，成為用戶產生品牌區隔的關鍵。尤其隨著《盜墓筆記》、《心理罪》、《?；ǖ馁N身高手》等一系列獨家自制內容的熱播，愛奇藝在純網內容的生產與運營商已經成為行業標桿。

　　愛奇藝雄踞全網之首的流量表現得益于其背后雄厚的大劇運營能力。目前愛奇藝用戶量超過5億，用戶量與用戶使用時長均居全網之首，海量用戶保障了大劇的流量基礎。最新艾瑞MUT數據顯示，2015年8月，愛奇藝月度用戶數和使用時長，已經僅次于微信和QQ，是中國移動領域第三大APP。與此同時，愛奇藝作為中國最年輕的視頻平臺對網生代用戶口味把握更準，網感更強，聚焦主流視頻用戶。且基于大劇探針、綠鏡、彈幕等技術與互動方式，愛奇藝可以與用戶更好玩轉互動營銷。強大平臺與精品大劇協同爆發，助力愛奇藝成為當前大劇播放全網領先視頻平臺。

　　Q4大劇看愛奇藝 網絡播放量比肩收視率成重要標準

　　網絡視頻帶給電視劇產業的改變還在繼續。一方面出現了像《瑯琊榜》這樣網絡播放倒掛收視再反過來推動收視的案例，網絡播放量成為比肩收視率的衡量劇作的重要標準；另一方面由《蜀山戰紀》開創的頂級大劇網絡先于電視臺播放也成為新趨勢。

　　進入Q4，許多熱播大劇輪番上演。據了解，除了正在熱播的《大好時光》、《云中歌》、《三個奶爸》、《蜀山戰紀》第二季等精彩內容，《靈魂擺渡2》、《蜀山戰紀》第三季等優質內容即將在愛奇藝平臺與觀眾見面。