純甄酸牛奶《全員加速中》“反撲黑衣獵人”的正確方式

　　純甄酸牛奶《全員加速中》紅藍陣營PK的緊（dou）張（qu）畫面還在腦海，芒果TV一大波“全員反撲中”趣點十足的視頻短片以及相關評論則刷爆了微博、朋友圈，視頻點擊總量超1400萬人次；#反撲黑衣獵人#新浪微博話題閱讀量近1800萬，究竟是什么掀起了全民反撲黑衣獵人的熱潮？“反撲黑衣獵人，奪回摯愛純甄”是開普勒星球控制的游戲還是地球人的純甄酸牛奶爭奪戰？如何正確地“反撲黑衣獵人”？

　　 反撲黑衣獵人 趣味視聽“甄”夠味

　　懸念視頻、不同場景的創意海報，芒果TV在“反撲黑衣獵人”宣傳造勢中為網友提供了應接不暇的趣味視聽盛宴。事件一改節目中黑衣獵人追捕他人的定律，抓住觀眾逆反心理，展開一場全民反撲黑衣獵人的熱潮。整個事件營銷創作從受眾關注點大數據分析上出發，抓取黑衣人這一明星與草根，高冷與大眾氣質結合的熱點元素，進行活動延展與內容創作，并選擇移動互聯網端最具傳播力與話題度的形式進行傳播規劃，在創意原點、內容、形式與渠道上多方面保證了事件的關注度與傳播力。由前期懸念視頻曝光到“反撲黑衣獵人，奪回摯愛純甄”事件揭曉，多條趣味短片集中亮相，芒果TV官方微博、微信同步發聲，引領一眾調性契合的微博紅人和微信KOL大號互動轉評，傳播節奏緊湊步步為營，巧妙的產品露出和結合形式，令純甄酸牛奶與黑衣獵人深度關聯。

　　反撲事件揭曉后，從“純甄失蹤，思密達情報局反撲黑衣獵人”到“因與王源搶純甄，黑衣獵人被反撲”，再到H5游戲上線，整個“反撲黑衣人”系列不僅好看，更加好玩，通過H5互動游戲的落地整個社交傳播一氣呵成，借勢全民熱播的純甄酸牛奶《全員加速中》的黑衣獵人潮，視頻短片還原了辦公室、教室、籃球場、KTV、客廳、健身房、商場等一系列生活化場景,讓網友們感受到純甄酸牛奶自然不添加的品牌形象，趣味性話題傳播讓品牌記憶深刻入心。

　　傳播輕松娛樂 互聯網思維方式的溝通

　　值得關注的是,此次純甄酸牛奶的反撲黑衣獵人潮在芒果TV全平臺媒體優勢助力下才短短幾天時間內就刷爆了以微博、微信為主的社交傳播陣地。品牌在賺足曝光量的同時，也將“純甄酸牛奶”、“黑衣獵人”、“不添加”等核心元素自然串聯，讓用戶在輕松娛樂的輿論氛圍中完成品牌主張傳遞。

　　對于芒果TV而言，整個營銷傳播事件是基于對節目的內容精準把握，為純甄酸牛奶量身訂制的內容整合營銷新爆點。節目播出過半的時間節點，訂制逗趣的事件視頻短片，層層遞進的社交傳播節奏，創意互動的H5游戲，整個營銷事件以視頻正片為傳播核心，通過話題引導，H5互動游戲沉淀，讓純甄酸牛奶與《全員加速中》黑衣獵人形成深度CP捆綁，在輕松娛樂的社交輿論環境加深對品牌 “不添加”的核心認知。

　　縱觀此次純甄酸牛奶《全員加速中》社交焦點事件，整個環節充斥著快樂，過程輕松娛樂，通過互聯網思維方式與粉絲和目標受眾進行溝通，活化品牌吸引更多用戶去參與“反撲黑衣獵人”H5游戲，讓用戶能夠“身臨其境”深度體驗節目營造的“加速、緊張”的氛圍。結合純甄品牌植入，提升《全員加速中》和純甄品牌的認知度、美譽度，在Social端形成大范圍的話題討論，全面提升品牌美譽度。