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日前，華誼賀歲巨制《老炮兒》全球首映禮在水立方舉行。本次百度糯米影業與華誼合作，開創了首映禮門票在線預售的新模式。百度糯米電影提前近兩周放出*專區和吳亦凡專區門票，瞬間被秒沒。首映禮門票遭瘋搶，炮兒粉更是疾呼“一票難求”， “簡直比春運火車票還搶手 。
首映禮現場
通過百度糯米影片大數據，記者了解到，《老炮兒》雖未上映，但已有近23萬影迷表示想看《老炮兒》，每天有數十萬人搜索《老炮兒》相關信息，89%的用戶認為《老炮兒》會是部好片。記者發現，《老炮兒》的90后、95后粉絲用戶比例高達50%，這一數據在百度糯米《老炮兒》粉絲影評平臺上得到了證實，吳亦凡與*兩位明星的粉絲尤為熱情，紛紛表示偶像的新片一定會鼎力支持。
調動百度資源整合粉絲營銷
自從Netflix通過大數據捧紅《紙牌屋》后，大數據的利用在影視行業愈發被重視，尤其是在影視宣發方面，大數據所描繪的目標人群畫像，對于提升營銷效率、實現精準營銷有著極為重要的參考價值。
百度在大數據方面有著多年的積累與研究，不僅有百度搜索、百度貼吧、愛奇藝等多個平臺累積的海量觀影行為相關數據，更有獨有的挖掘技術與算法，在大數據分析上的優勢十分凸顯。近日，百度糯米電影更是將大數據直接呈現于產品之上，在既有“實時票房”基礎上，新增影片“用戶畫像”、“營銷指數”、“口碑輿情”等多重維度。這些信息，對于影片宣傳方有的放矢地制定宣傳策略、方案有極高的參考價值。同時也加重了百度糯米同影片合作的砝碼，無形中在其他競爭對手和片方中豎起了一道壁壘。
有業內人士分析，百度糯米影業今年已創新性利用大數據精準營銷技術和互聯網營銷策劃幫助《小時代4》、《小黃人大眼萌》、《碟中諜5》、《港囧》等多部優質影片票房大賣，開創了電影O2O平臺與片方聯合宣發共生共贏的新模式。本次與華誼賀歲壓軸大作合作，以百度糯米為主要營銷合作平臺，并聯合百度搜索、百度貼吧、百度外賣、大數據等優質資源為《老炮兒》做全平臺整合營銷傳播，有了百度糯米的加磅助力，《老炮兒》的票房有望爆出新記錄。
百度糯米的造節能力有目共睹，年底的賀歲檔，是各片方、影院的重點爭奪的陣地，百度糯米也有望憑借賀歲檔沖上市場份額的王座。記者了解到在今年37女生節時，百度糯米電影出票量同比去年翻了六倍，在線選座出票量占全國總出票量超過15%，而在820七夕活動時，百度糯米電影貢獻出票量170萬張，搶占了全國線上線下整體觀影份額的25%，并且在星美、橫店、大地、比高和金逸、太平洋、盧米埃等多家優質院線票房出票量中均位列第一。從七夕檔主流影片看，《新娘大作戰》、《滾蛋吧！腫瘤君》和《戀愛中的城市》幾部影片在百度糯米出票量均占全國出票量20%以上。短短5個月時間，百度糯米占全國市場的份額提升了10個百分點。
百度糯米電影2015年熱門影片份額占比
百度糯米總經理曾良告訴記者：“今年1月正式成立百度糯米影業以來，百度糯米電影始終以影院為核心構建O2O生態。同時創新性地探索了與影院合作的多樣化模式，在多個領域成為“第一個吃螃蟹的人”，第一個推出會員+戰略，聯合近20家院線推出影院聯名會員卡；第一個上線超級影院商城，圍繞影院做賣品和衍生品商城；第一個探索影院眾籌，眾籌5億籌建星美影院；第一個投資影院管理公司，斥資1.5億港元入股星美；第一個利用大數據產品形成觀影人群畫像指導影片宣發；第一個推出“超級星期六”觀影品牌日，培育用戶觀影習慣。通過這一系列的創新，百度糯米影業確定了行業領導者的地位。”
從目前上映的賀歲檔影片來看，《萬萬沒想到》點映票房百度糯米占據25%，《尋龍訣》首映日占據28.1%的電影票房，再加上即將上映的《老炮兒》、百度糯米電影的出票量將會穩穩沖上第一。
百度糯米影業總經理徐勇明在接受記者采訪時曾指出：大數據指導宣發、粉絲營銷、線下-線上-線下新營銷模式是保障百度糯米電影市場份額螺旋式上升的獨家秘籍。此次百度糯米影業通過《老炮兒》首映禮與華誼合作為契機，未來將更加深入布局上游。
無疑，通過百度糯米影業一系列的布局，我們依稀可以看到百度糯米正在成為中國最大的互聯網投宣發平臺。
