百度糯米《三打》超級(jí)首映禮 鞏俐郭富城小沈陽(yáng)等打破“票房紀(jì)錄”

　　“預(yù)祝《三打》票房大賣！”1月20日晚，隨著全場(chǎng)觀眾的齊聲吶喊，百度糯米精心打造的《西游記之三打白骨精》超級(jí)首映禮在北京萬(wàn)達(dá)影院CBD店拉開(kāi)帷幕。據(jù)了解，百度糯米是《三打》的聯(lián)合出品方及聯(lián)合發(fā)行方，百度副總裁兼百度糯米總經(jīng)理曾良擔(dān)任《三打》的聯(lián)合出品人。

　　在百度糯米《三打》超級(jí)首映禮現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演鄭保瑞攜鞏俐、郭富城、馮紹峰、小沈陽(yáng)、羅仲謙、費(fèi)翔等主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)身，百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明為《三打》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)送上祝福：“百度糯米影業(yè)將以同影院合作的會(huì)員模式、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷幾大優(yōu)勢(shì)，助力《三打》票房大賣。”

　　全明星現(xiàn)身首映禮，“法器”打破票房紀(jì)錄

　　在百度糯米《三打》超級(jí)首映禮上，鞏俐、郭富城、馮紹峰、小沈陽(yáng)、羅仲謙、費(fèi)翔等主演紛紛向現(xiàn)場(chǎng)觀眾提前送去新年祝福，馮紹峰更是俏皮地表示“自己同百度糯米的用戶十分有緣，因?yàn)樽约猴椦萏粕运兀疵拙褪撬氐?rdquo;，小沈陽(yáng)還現(xiàn)場(chǎng)即興演唱了眾人耳熟能詳?shù)摹段饔斡洝分黝}曲，博得全場(chǎng)喝彩。隨后，眾主創(chuàng)與徐勇明一起，舉起“糯米電影法器”打破了印有“票房紀(jì)錄”的金色石塊，象征著百度糯米對(duì)《三打》的祝愿，希望影片票房可以像法器禮物一樣打破紀(jì)錄，創(chuàng)造新的春節(jié)檔票房奇跡。

從左至右依次為：徐勇明、馮紹峰、郭富城、鞏俐、費(fèi)翔、小沈陽(yáng)、羅仲謙?、鄭保瑞

　　徐勇明表示，百度糯米影業(yè)也有“法器”來(lái)助力影片打破票房：“同影院合作的會(huì)員模式、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷和場(chǎng)景營(yíng)銷是百度糯米影業(yè)做影片宣發(fā)的幾大優(yōu)勢(shì)，尤其是百度獨(dú)有的觀影用戶畫(huà)像大數(shù)據(jù)可對(duì)《三打》宣發(fā)提供有效指導(dǎo)。同時(shí)，我們還有百度搜索、百度貼吧、手機(jī)百度、百度地圖、百度外賣等所有優(yōu)質(zhì)資源，可將三打宣傳最大范圍曝光，吸引貼吧粉絲、各產(chǎn)品用戶在大年初一前來(lái)觀影。”

徐勇明及三打主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與百度糯米會(huì)員粉絲合影

　　大數(shù)據(jù)鎖定“天王”粉絲，獅子座最愛(ài)看《三打》

　　據(jù)了解，這次百度糯米《三打》超級(jí)首映禮是為會(huì)員粉絲提供的專屬福利，觀眾均是通過(guò)百度糯米大數(shù)據(jù)鎖定的深度粉絲。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，這些粉絲有幾個(gè)共同特點(diǎn)：他們均是百度糯米的會(huì)員，在百度糯米電影平臺(tái)上表示“想看”《三打》，同時(shí)，他們也是“四天王”等主創(chuàng)人員的鐵桿粉絲，而且十分喜愛(ài)西游記題材相關(guān)作品。

　　據(jù)百度糯米影片大數(shù)據(jù)用戶畫(huà)像顯示，在“想看”《三打》的會(huì)員粉絲中，男性用戶關(guān)注率達(dá)到63%，廣州人民對(duì)影片關(guān)注度最高，獅子座以11%的票數(shù)成為“最西游”星座。同時(shí)，影片也延承了《西游記》經(jīng)典IP的全家歡特性，吸引了從70后到00后全年齡段的人群關(guān)注，90后、95后的關(guān)注度更是高達(dá)65%。在百度糯米電影粉絲影評(píng)互動(dòng)平臺(tái)上,有眾多用戶表示了對(duì)影片的期待。

百度糯米影片大數(shù)據(jù)《三打》用戶畫(huà)像

　　百度糯米三大“法器”成影片宣發(fā)法寶

　　據(jù)了解，“超級(jí)首映禮”是百度糯米電影為會(huì)員粉絲精心打造的“超級(jí)”系列營(yíng)銷品牌活動(dòng)之一，旨在為會(huì)員粉絲創(chuàng)造超前觀影、與明星見(jiàn)面等驚喜福利。作為《三打》的聯(lián)合出品方及聯(lián)合發(fā)行方，在助力《三打》宣發(fā)方面，百度糯米除“祭出”大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷“三大法器”，還與片方在場(chǎng)景營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行共同探索。

　　2015圣誕前夕，百度糯米聯(lián)手《三打》舉辦“猴年萬(wàn)家歡宴”戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，百度糯米首次對(duì)外披露構(gòu)建場(chǎng)景O2O生態(tài)營(yíng)銷的新模式，并將該模式應(yīng)用于《三打》的宣發(fā)，通過(guò)打造“猴年萬(wàn)家歡宴”的團(tuán)聚場(chǎng)景，促進(jìn)“看電影”與“年夜飯”兩大需求消費(fèi)的相互轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大影片的目標(biāo)消費(fèi)群體，吸引更多用戶春節(jié)看《三打》。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度糯米大數(shù)據(jù)能夠精準(zhǔn)描繪影片的目標(biāo)人群畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷；粉絲營(yíng)銷借助百度貼吧、百度搜索、愛(ài)奇藝等粉絲聚集平臺(tái)，通過(guò)多種活動(dòng)調(diào)動(dòng)粉絲情緒，實(shí)現(xiàn)粉絲群體到影片受眾的轉(zhuǎn)化；場(chǎng)景營(yíng)銷則將O2O模式下的餐飲、電影、酒店以及KTV等餐飲娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景有效聯(lián)動(dòng)起來(lái)，擴(kuò)大影片宣傳范圍，激活用戶在電影、餐飲、娛樂(lè)等隨機(jī)消費(fèi)之下的需求。作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)投宣發(fā)平臺(tái)，憑借這三大差異化優(yōu)勢(shì)，百度糯米影業(yè)將進(jìn)一步加速?zèng)_擊電影O2O行業(yè)王座的步伐。