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近日，由愛(ài)奇藝打造的互聯(lián)網(wǎng)脫口秀節(jié)目《曉松奇談》憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，精良的制作，播放量和關(guān)注度不斷刷新紀(jì)錄，目前流量已突破5億。這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超《邏輯思維》以及《鴻觀》等同類脫口秀王牌節(jié)目，成為當(dāng)之無(wú)愧的史上“網(wǎng)絡(luò)第一脫口秀”。
《曉松奇談》是愛(ài)奇藝于2014年為高曉松量身打造的一檔周播文化類脫口秀節(jié)目，每集節(jié)目30分鐘左右。節(jié)目中，高曉松無(wú)拘無(wú)束的談天說(shuō)地，并加入與網(wǎng)友的互動(dòng)，真正本著互聯(lián)網(wǎng)精神，與網(wǎng)友分享自己的人生感悟。
平臺(tái)力釋放,聚焦高品質(zhì)消費(fèi)者
作為行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出平臺(tái)，愛(ài)奇藝一直在探索網(wǎng)絡(luò)視頻精選時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)模式的大膽創(chuàng)新，旨在將內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)最頂尖的人才嫁接到愛(ài)奇藝的平臺(tái)上，在保持其創(chuàng)作自由度的同時(shí)，為愛(ài)奇藝平臺(tái)源源不斷的提供最優(yōu)質(zhì)、多元化的內(nèi)容。因此我們看到每一集的《曉松奇談》圍繞一個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)，但在高曉松的帶領(lǐng)下，往往會(huì)開(kāi)拓到天文地理，海外見(jiàn)聞，中西野史。
優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)和內(nèi)容也吸引了精英人群，相較于其他脫口秀節(jié)目，《曉松奇談》的用戶定位明顯較高。數(shù)據(jù)顯示，《曉松奇談》用戶集中在北京、上海、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)旺盛的東部地區(qū)。他們偏愛(ài)移動(dòng)收視體驗(yàn)，移動(dòng)端vv占比高達(dá)45%，且使用高端機(jī)型的用戶比例高達(dá)60%，設(shè)備價(jià)位超過(guò)3000元的用戶總量達(dá)33%。他們追求品質(zhì)生活，熱愛(ài)健身、自駕等高端時(shí)尚娛樂(lè)方式，熱衷數(shù)碼產(chǎn)品和理財(cái)產(chǎn)品，并崇尚便捷的網(wǎng)購(gòu)生活。
明星價(jià)值爆發(fā),高曉松個(gè)人IP變現(xiàn)
毫無(wú)疑問(wèn)，高曉松是如今身價(jià)最高的網(wǎng)絡(luò)脫口秀主持人。不管是早期文學(xué)作品和音樂(lè)上的廣泛流行，還是《曉松奇談》《奇葩說(shuō)》里能言善辯的極佳表現(xiàn)，高曉松都憑借著強(qiáng)大的知識(shí)儲(chǔ)備和強(qiáng)烈的個(gè)人色彩成為了廣受大家喜愛(ài)的自媒體人。
與優(yōu)酷《曉說(shuō)》合約期滿之后，在5家公司的爭(zhēng)搶下，高曉松最終選擇攜手愛(ài)奇藝，并表示“愛(ài)奇藝的市場(chǎng)地位已經(jīng)毋庸置疑，我信賴這樣的平臺(tái)。”同時(shí)，高曉松還稱自己的工作室將在未來(lái)十年內(nèi)扎根于愛(ài)奇藝，把他所有的想法、讀過(guò)的書、行過(guò)的路，通過(guò)《曉松奇談》傳遞，“這樣的事情要一直做下去”。
高曉松縱橫中外，談古論今的個(gè)人能力，加之愛(ài)奇藝的平臺(tái)助推能力，造就了這樣一個(gè)經(jīng)久不衰的高質(zhì)量節(jié)目品牌。
自然不生硬,品牌植入從情懷說(shuō)起
高曉松工作室與優(yōu)勢(shì)平臺(tái)的雙重綁定，也自然為節(jié)目贏得了很多知名贊助商。有消息稱，和一些脫口秀節(jié)目廣告銷售尷尬的現(xiàn)狀相比，《曉松奇談》自上線以來(lái)，廣告售賣一直滿檔，流量也在眾多節(jié)目中名列前茅。
就拿最近的兩期節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目?jī)?nèi)容圍繞全新冠名贊助商上汽大眾展開(kāi)，借勢(shì)輿論熱點(diǎn)“老炮兒”，以老炮兒與大眾記憶為主線索，助推2016款全新帕薩特車型“時(shí)代”的驚艷上市。同時(shí)， “大眾”與“上汽大眾 ”一語(yǔ)雙關(guān)，從時(shí)間和情懷的維度，將大眾品牌在中國(guó)扎根之深之久、對(duì)中國(guó)人的汽車夢(mèng)的影響至深，上升到情懷與共同回憶的高度，引發(fā)情感共鳴。
這正是《曉松奇談》在商業(yè)價(jià)值方面為贊助商提供的無(wú)限可能。既有流量保證，也有高品質(zhì)的定制化內(nèi)容植入，不僅要露出，更要傳遞品牌內(nèi)核。內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容，植入也要匠心。這在如今非常浮躁、只求曝光只求點(diǎn)擊的商業(yè)市場(chǎng)，顯得十分難能可貴。
上汽大眾借此次冠名《曉松奇談》的奇跡，還入手愛(ài)奇藝多項(xiàng)站內(nèi)推廣資源以及節(jié)目、話題植入位。面向年輕、優(yōu)質(zhì)受眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的野心凸顯。另外，愛(ài)奇藝還憑借受眾與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)俘獲眾多汽車類客戶，如優(yōu)信二手車、長(zhǎng)安汽車、梅賽德斯-奔馳、廣汽豐田等行業(yè)領(lǐng)軍品牌。這一方面代表著大品牌客戶對(duì)愛(ài)奇藝優(yōu)質(zhì)用戶的認(rèn)可，也是對(duì)愛(ài)奇藝追求極致內(nèi)容的肯定，更代表著他們對(duì)投放效果的高度信心。而在用戶力、內(nèi)容力、平臺(tái)力的加持下，愛(ài)奇藝內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略也將為廣告主帶來(lái)更多與消費(fèi)者互動(dòng)的可能性。