從《澳門風云3》與途游合作來看棋牌游戲該怎么做影游聯動

　　“影游聯動”在今天已經不是一個新鮮的詞匯。以年中的《花千骨》影游聯動大紅大紫為標志，行業內掀起了對于這一領域的探索。在《花千骨》之后，《云中歌》、《瑯琊榜》均對此做出了探索并各有成敗。而可以預見的是，在2016年試圖嘗試影游聯動的手游廠商會越來越多。

　　不過，相對于《花千骨》、《瑯琊榜》這種或是ARPG、或是回合制RPG，相對較為大眾的游戲類型，棋牌類游戲在“影游聯動”這一領域顯得較為特殊。誠然，并沒有任何一條法規規定棋牌游戲不得參與“影游聯動”，但是基于棋牌類游戲題材本身的特殊性與用戶屬性，使得針對于這一領域進行影游聯動的探索的游戲少之又少。

　　不過近來途游網絡針對于《途游斗地主》與《澳門風云3》進行的影游聯動卻可能為行業提供一些可以參考的借鑒。而這種借鑒，則要從三個方面來考慮：

　　一、選擇怎樣的IP？

　　基于棋牌游戲的特殊性，實際使得在“影游聯動”方面適合棋牌游戲，或者說是棋牌平臺的電影、電視劇少之又少。但基于影游聯動這一模式來說，這卻是必不可少的一個環節。

　　在筆者看來，若論起IP與游戲的價值，有兩個問題不能回避，第一是IP與游戲的契合度，這體現在游戲題材、電影/電視劇題材兩個方面。舉例來講，《花千骨》的IP套用在《暖暖環游世界》之上一定會失敗；第二則是參與這一IP改編電影/電視劇的明星本身的知名度，在近幾年來行業里有一些比較老的IP（如《瑯琊榜》）在出現多年之后依靠一部電視劇被重新炒火。這使得人們對于老IP產生了一種錯覺，但這種熱度或曰粉絲究竟是建立在基于IP本身的基礎之上還是明星的基礎之上則是一個值得思考的問題。試想一下，如果《瑯琊榜》電視劇將胡歌拿掉，其效果會如何。除此之外，還有一個典型的案例為2014年底熱播的電視劇《武媚娘傳奇》，當時這部電視劇引發的熱度究竟是觀眾對于歷史的熱情所致，還是基于范冰冰的個人魅力？這是一個值得思考的問題。

　　從這個角度來說：影游聯動IP選擇是否成功，實際與IP與游戲的契合度，參與IP改編電影的明星的熱度息息相關。而仔細分析此前《花千骨》影游聯動的成功，其實首先也是建立在這兩點的基礎之上。回過頭來再看《途游斗地主》與《澳門風云3》的合作，不難發現在這兩點做的是頗為講究的。

　　首先，作為一款棋牌游戲，能夠與之相配的電影、電視劇相對較少。在這種情況下，途游網絡在第一時間找到了《澳門風云3》這部電影要求展開異業合作。這部由王晶執導的電影此前兩部已經積累了15億票房，在豆瓣上其被譽為是“港產賭博電影中不能繞過的經典”。而更為重要的是，作為電影主角的石一堅與對手打牌時打的就是“斗地主”，而這種玩法與《途游斗地主》的核心玩法不謀而合。

　　在另一方面，《澳門風云3》作為港產片中的經典，其主演為周潤發，與一些在上世紀七、八十年代擁有較高知名度的演員身上普遍存在的“知名度高，鐵粉少”不同的是，周潤發在近五年仍屢有類似于《讓子彈飛》等佳作，這使得其對于90后為主的用戶群體并不陌生。翻閱百度貼吧也不難發現，周潤發吧關注用戶為25萬之多，總發貼量接近百萬。這樣的特點使得《澳門風云3》在近期成為了較受關注的上映電影，從百度指數可以看到：在近期《澳門風云3》的關注度達到了27187。

　　二、怎么做植入？

　　IP選完了，接下來一個問題就是如何做產品的軟植入。在這方面《澳門風云3》同樣是煞費苦心，除了通過硬廣猛砸上千萬廣告及影院，并在商超等地進行投放和地面推廣外，更為重要的是如何在電影中去軟植入《途游斗地主》。

　　事實上，在前面已經提過，《澳門風云3》這部電影中主角石一堅與對手斗牌時所采用的玩法正是“斗地主”。考慮到這一點，其實電影已經為游戲做了免費廣告，但這仍然不夠。如果周潤發本身所帶來的影響力足以確保在電影之后讓粉絲們重新對于“斗地主”重燃熱情的話，那么途游要做的事情即是為這些粉絲的熱情找一個統一的入口，而這個入口正是《途游斗地主》。

　　而針對于這一舉動，途游網絡的做法極為簡單。其并沒有在電影中無孔不入地去植入各種《途游斗地主》的廣告牌，而是針對電影小小的撲克牌大做文章。其在每張撲克牌上都印上了《途游斗地主》字樣。通過這種方式使得《途游斗地主》雖然沒有撲天蓋地地進行軟植入，但實際上卻成為了整部電影中出場率最高的品牌。這無疑使得觀眾可以產生對于《途游斗地主》的好奇心，繼而因為熱情去接觸游戲。

　　無獨有偶，途游網絡總裁郭子文也明確表示：”影游互動的價值即在于電影用戶與游戲用戶的雙向轉化，培育出更多的影迷和玩家。”在他看來，途游這樣做的目的在于讓用戶把對于影視作品（或曰粉絲）的喜愛延續到游戲中，而這一思路與最終的執行，單從目前來看無疑是清晰與直觀的。

　　三、怎么留住用戶？

　　用戶的承接一直是異業合作之后的一個問題。當一名用戶因為好奇心或者是偶像的影響進入到游戲之后，接下來如何將之留住則是一個值得思考的問題。

　　對于這一點，途游網絡顯然是有備而來。其重點針對于春節期間也是電影上映檔期時可能造成的粉絲熱潮專門設立了“澳門風云競技場“。而這一競技場則分別出現在途游網絡旗下的兩部游戲《途游斗地主》與《途游德州撲克》中。其做法為高度還原電影元素，將電影中的賭場反向植入到游戲之中，使得競技場不但能夠供人娛樂，同時也是一個能夠吸引資深影迷與棋牌用戶互動的場所。

　　除此之外，頗為值得一提的是，為了刺激粉絲與用戶的熱情，途游網絡還在電影上映期間準備好了《澳門風云3》春節大獎賽活動，玩家在《澳門風云》的電影場景之中，通過競技場的引導可以進行搶紅包，贏話費，拿家電等系列活動。而這一切的活動其目的，最終都是為了留住用戶，使得《途游斗地主》成為最為熱鬧的”線上棋牌室“。