美團貓眼首創超前預售 互聯網發行成春節檔宣發標配

　　2016年2月份中國電影票務的線上化率超過了80%，這意味著電商平臺已經成為電影消費的主要入口，并且是電影票房增長的重要推動力量。電影電商開創的預售模式，提前助力影片鎖定票房，拉高排片率，使院線和影院的場次安排愈趨數據化和合理化。

　　2014年美團貓眼電影首創“超前預售”的線上發行模式，作為《心花路放》的聯合出品方，提前半個月進行獨家預售，截至電影公映前，影片預售收入已過億元。創紀錄的預售票房，以及貓眼在其后各個重要檔期的強勢連莊，都印證了預售模式的可行性和商業價值。隨后，互聯網發行成為了影片的宣發標配。

　　數據顯示，2016年春節檔的《美人魚》在線選座出票占比為81%，《澳門風云3》為78%，《三打白骨精》為79%。以上三部影片與貓眼電影、微票兒、百度糯米、淘寶電影均有聯合出品或聯合發行的深度合作。

　　據了解，大年初一預售票房接近3億4000萬，預售票房破紀錄給予了影院極大的票房信心，間接推動其增加場次、提高排片密度。初一當天全國電影放映總場次達22.8萬場，大年初一單日單銀幕放映場次也顯著高于2015暑期檔紀錄，最終為春節檔以及2月大盤的超高票房奠定了市場基礎。

　　互聯網發行提前為影片造勢，幫片方鎖定高額票房，相比傳統的宣發模式，更為高效。對“種子電影”來說，電影電商可以說是不可或缺的票房催化劑。