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近日，一尊萊昂納多來華獲贈的“玫瑰金人”引發了網民的熱議。大家調侃的內容更多是關于它的奇葩造型，而迅速爆發的傳播勢頭，開始讓整個產業關注到這背后的營銷價值。在這一事件上，更多網民因為粉絲們所熟悉的明星，認識了娛樂寶，關注了阿里影業。這種平臺化后利用粉絲互動平臺形成的聯動作用，也是我國影視企業平臺化優勢的一次最好展示。
從娛樂寶看阿里影業的“+互聯網”
一度由國家提出的“互聯網+”概念，被各行各業所追捧。隨后有經濟學家指出，“互聯網+”與“+互聯網”實際存在很大的不同。阿里巴巴作為一家電子商務發展而來的互聯網企業，建立阿里影視正是一種“互聯網+”的形式。而隨后阿里影業將娛樂寶這一粉絲互動平臺納入旗下，便又成為了一次“+互聯網”。
有人覺得阿里巴巴成立阿里影業是攪局，因為它本身不是這個領域的公司。但影視產業的經濟增速連續五年保持在50%左右，如此誘人的一個領域，又怎能阻擋擁有資本的企業涉足其中呢？實際上，阿里影業的成立并非攪局，因為萬達這樣的地產企業也涉足其中，可相比萬達這種地產實體，一個互聯網企業進入傳統領域，設立一家傳統的影視公司該以什么作為發展優勢成為了大家關心的話題。
阿里影業成立一年之后，因為各種收購和影視投資，第一年的經營狀態竟然是虧損。不過很多人都明白，這還不是看笑話的時候。因為阿里影業的背景是脫身互聯網經濟的一個產物，它首先做了減法，因此也會做加法。“娛樂寶”就是這個加法中的一員。
娛樂寶促進阿里影業的平臺化服務
阿里影業在成立之初，就定義要成為集團在文化及影視娛樂領域的旗艦。從它的經營范圍不難看出，阿里影業不僅包含電影、電視劇制作、出品、發行，還包括宣傳和電子商務。對于傳統的電影公司來說，制作、出品和發行可謂輕車熟路，而宣傳與電子商務，正式阿里影視脫胎于互聯網的一大優勢。
傳統的電影企業做的是市場經濟，阿里影視瞄準的則是粉絲經濟。將影片宣傳給觀眾吸引他們觀看賺取票房在阿里影視眼中只算是初級狀態，把粉絲凝聚在一家影視平臺旗下，形成票房以外的更多宣傳價值與經濟價值，才是其追求粉絲經濟的一大出發點。
納入娛樂寶的阿里影業，在執行這次決議之后取得了很多令人關注的成績。此前有粉絲通過娛樂寶平臺為偶像加餐眾籌雞腿，超過眾籌預期九倍的資金，在娛樂寶與眾籌明星的呼吁下將多余資金用做了慈善。前不久新晉影帝萊昂納多來華，粉絲眾籌的一尊“玫瑰金人”在國內走紅形成廣泛關注，并且帶動《荒野獵人》登上了關注影片的榜首。
阿里影業通過“互聯網+”進入傳統行業后，利用娛樂寶再次“+互聯網”形成新穎的影視企業平臺。通過娛樂寶這一粉絲互動平臺的功能，阿里影業除了傳統影視企業的職能外，開始將宣傳與電子商務有機結合在一起，為明星與粉絲構建橋梁的同時，增加了企業的綜合服務能力，也為更好的發揮粉絲經濟打下了堅實基礎。
