小李獲贈玫瑰金人 娛樂寶的粉絲經(jīng)濟現(xiàn)端倪

　　從阿里數(shù)娛到阿里影業(yè)，網(wǎng)民對于娛樂寶的認(rèn)識，或許一直保持在它是一款金融平臺的層面。但對于電影產(chǎn)業(yè)而言，隨著娛樂寶在阿里影業(yè)旗下作為粉絲互動平臺的作用不斷突顯，由它構(gòu)建的服務(wù)作用正在不斷完善阿里影業(yè)的生態(tài)鏈條。前不久，一尊娛樂寶粉絲眾籌送給萊昂納多的“玫瑰金人”引發(fā)網(wǎng)友熱議，娛樂寶在自身功能上的職能也因此更多的展現(xiàn)了出來。

　　娛樂寶令人思考，什么是粉絲經(jīng)濟？

　　在定義上，粉絲經(jīng)濟泛指在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等。實際在多數(shù)國人的粉絲概念里，它更傾向于音樂和影視，比如喜歡一位歌星而購買CD，或是喜歡某些演員而購買電影票等。當(dāng)娛樂寶推出之后，它所定義的粉絲經(jīng)濟，是否也是泛泛指向這些層面，一度引發(fā)行業(yè)的熱議。因為明星不屬于娛樂寶，它憑什么可以實現(xiàn)明星粉絲們的經(jīng)營活動呢？

　　娛樂寶成立之初，推出了眾多聯(lián)合金融機構(gòu)打造的娛樂向增值服務(wù)。比如網(wǎng)民可以出資100元就能投資熱門影視劇作品，不僅可以過一把電影投資人的癮，還能獲得不錯的年化預(yù)期收益。但是，除了模式十分新穎之外，有些人不禁會問，娛樂寶所突出的金融功能，與阿里旗下的余額寶又有什么區(qū)別呢？難道粉絲經(jīng)濟，就是傳統(tǒng)領(lǐng)域投資和文化領(lǐng)域投資的差異嗎？答案顯然并非如此。

　　娛樂寶最初的功能性服務(wù)，開始受到一些觀察者的質(zhì)疑。2015年11月，阿里影業(yè)斥資5.2億美元，收購了集團旗下淘寶電影與娛樂寶兩塊資產(chǎn)，正式將有關(guān)粉絲經(jīng)濟的所有參與板塊，集中到統(tǒng)一的管理體系之下。如今剛剛過了一個季度，這種整合下的作用，也開始讓娛樂寶所擔(dān)負(fù)的粉絲經(jīng)濟作用更加突出。

　　娛樂寶從粉絲互動，發(fā)散粉絲經(jīng)濟

　　上周，受奧斯卡影帝萊昂納多來華推動，上千名粉絲通過娛樂寶眾籌活動，為其打造了一尊“玫瑰金人”。這位新晉影帝在發(fā)布會上參與了多個活動環(huán)節(jié)，包括寫書法、收獲墨寶，以及千名娛樂寶粉絲ID所組成的“小李我們愛你”卷軸。娛樂寶也選擇了粉絲代表，在現(xiàn)場與萊昂納多親密互動，但最終風(fēng)靡朋友圈的事件，反而是那尊造型奇葩的“玫瑰金人”。

　　娛樂寶在這個事件中的作用，實際正是一個粉絲互動的橋梁。納入阿里影業(yè)之后的娛樂寶，其功能顯然不是簡單的粉絲互動。“玫瑰金人”的走紅，在全網(wǎng)掀起了超高的網(wǎng)民關(guān)注度，它吸引了數(shù)千萬的人群參與，并使得萊昂納多的影片《荒野獵人》，受這一事件的關(guān)注被連帶推動，并在25日事件爆發(fā)當(dāng)天，進(jìn)入了電影關(guān)注榜的榜首。娛樂寶的粉絲互動，造就了如此大的影響，它所具備的娛樂屬性和營銷價值，還只是粉絲經(jīng)濟的冰山一角。

　　在“玫瑰金人”走紅之前，娛樂寶曾發(fā)起一次“雞腿眾籌”活動，該活動指在聯(lián)絡(luò)粉絲為自己的偶像加餐，而熱情粉絲們的支持金額盡然超過眾籌預(yù)期九倍以上，幾乎整個劇組三年都不缺雞腿吃。考慮這一情況，娛樂寶呼吁粉絲將對偶像的愛心加以傳遞，隨后多余的眾籌資金，被用于參與拾穗行動，并以此捐助多位單親失依的孩子。由這些事情不難看出，娛樂寶所謂的粉絲經(jīng)濟，絕非單純的金融理財。

　　娛樂寶的粉絲經(jīng)濟，多領(lǐng)域擴展粉絲價值

　　看到了這些改變，我們對于娛樂寶的粉絲經(jīng)濟概念，或許會產(chǎn)生一種全新的認(rèn)識。實際如今打開娛樂寶這個平臺，我們會從其中的多個細(xì)節(jié)，看到它不斷擴大粉絲經(jīng)濟概念和推動粉絲價值作用的功能。這里可以看到影片咨詢，可以投資影視作品，可以參與明星互動，明星眾籌，可以購買預(yù)約期待影片的周邊產(chǎn)品……作為阿里影業(yè)旗下的粉絲互動平臺，娛樂寶首先是成為了一個粉絲集合地，它把粉絲對于明星們的關(guān)切整合到一起，從而通過自身平臺的功能，引導(dǎo)粉絲們參與到影視領(lǐng)域的相關(guān)活動中來。

　　“造夢坊”依然突出的是娛樂寶的金融特性，但納入阿里影業(yè)旗下后的娛樂寶，已經(jīng)顯然不是單純金融理財?shù)淖饔谩Ｋ_始利用自身依托阿里影業(yè)的強大資源優(yōu)勢，推出娛樂匯這一板塊。參與其中的粉絲可以與明星互動，可以發(fā)表話題，可以關(guān)注影視熱點，甚至享受諸多影視特權(quán)。

　　如果獲得幾份明星簽名或者明星海報，不足以說明它的粉絲互動優(yōu)勢的話，那么眾籌活動絕對是指引粉絲面對面與明星互動的一個最佳方式。就如之前我們舉到的例子一樣，為偶像加餐，為偶像制作禮物，參與到娛樂寶的粉絲不僅可以為偶像做些事，還可以跟著自己喜歡的偶像一起做些事，它對于粉絲與明星的凝聚力，產(chǎn)生了促進(jìn)作用。

　　娛樂寶的粉絲經(jīng)濟，實際并非傳統(tǒng)意義上的單純創(chuàng)收行為。它是一種習(xí)慣的培養(yǎng)，一種行為的規(guī)范。一種改變粉絲只會圍觀、拍照、歇斯底里的催化劑。它的價值關(guān)乎互動、口碑、宣傳價值甚至電影票房，這也是為何專家預(yù)期電影領(lǐng)域未來會因為平臺化，而采用ARPU值去代替發(fā)行量計算價值的原因。粉絲經(jīng)濟的價值是廣闊的，甚至無法單純以資金作為衡量。阿里影業(yè)納入娛樂寶后將自身平臺化完善的同時，也使得這家原本看似傳統(tǒng)的影視企業(yè)，因為增加了更多的互聯(lián)網(wǎng)屬性變得與眾不同。