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由中影進出口公司引進、中影華夏發行，微票兒獨家營銷推廣的電影——《倫敦陷落》，上映五天票房已經突破兩億。憑借過硬的口碑，排片率一路不斷上揚，上映首周末，全國排片占比32%，黃金場占比超35%，成功拿到了首周末排片、票房冠、上座率三料冠軍，遠遠超越同期上映的其它類型電影。
微票兒大數據精準“探路” 助力《倫敦陷落》開門紅
關于《倫敦陷落》這樣一部專注垂直細分領域的災難動作題材的電影，取得如此突出的成績，業內人士紛紛表示驚訝。究其原因，是其線上、線下傳播的全領域推廣策略，以及巧妙的檔期選擇，共同成就了這部電影“黑馬”的勢不可擋。
此次作為《倫敦陷落》線上、線下全領域獨家營銷推廣合作伙伴——微票兒，擁有精準的大數據營銷與發行能力，曾經為《大圣歸來》、《速度與激情7》、《終結者：創世紀》等票房、口碑雙豐收的電影，都提供了依托大數據的用戶分析，這次《倫敦陷落》也不例外，引進方、發行方以及影院，根據微票兒提供的數據分析進行排片調整，電影提前15天預售，而在上映前11天，首日排場就已經過10000場；上映前7天，首日排場超過20000場，這一切正是電影《倫敦陷落》上映第五天票房破2億、周末沖擊3億成績的良好基礎。
線上線下陣地布局營銷 微票兒攻陷大批核心觀影人群
除了大數據助力，微票兒專門為《倫敦陷落》打造的營銷策略也非常值得稱道，為了給影片提前造勢，推出一系列“微票兒特供”宣傳物料：線上“護熊版”海報，硬漢柔情掀起朋友圈轉發狂潮；符合大陸觀眾口味的終極預告片全網覆蓋，僅在“騰訊視頻”播放量就突破千萬；以及大咖級影評人的口碑鋪墊，不斷強化影片的娛樂屬性，使得《倫敦陷落》未上先火；加之線下200人地網營銷團隊的不懈努力，在全國各大影院進行電影主題制作物的鋪設，大大的輻射到了隨機進影院選片的消費者。
針對影片上映時檔期的大盤低迷，微票兒平臺在《倫敦陷落》上映前15天便開啟了影片的超前預售，配合4月6日的線上票務引導活動，使得上映前3天，預售票房突破1000萬，通過超前預售，無疑為影片上映以來連續40%的當日總票房占比奠定了堅實基礎；與此同時，微票兒對主創來華首映禮進行了全程直播，上映前2天朋友圈廣告內容定制及消費人群高精準度投放，不僅玩轉了電商營銷平臺的新玩法，更讓最大規模的核心觀影人群全部“陷落”。
透徹了解中國影迷觀影習慣 優質內容獲女性消費者青睞
由于《倫敦陷落》是偏重特效、動作類的電影，按照歷來消費者洞察，通常是將全部重點營銷放在男性觀影者的身上，但微票兒在做營銷思考的時候，為增量市場，不僅全面占領男性消費者的觀影選擇，更為了女性消費者度身訂做了“溫情暖萌”的“護熊版”海報，讓男主角杰拉德巴特勒懷抱中加入了可愛的玩具熊，不僅宣傳了影片中男主角對于家庭、愛人全面呵護的“硬漢暖男”形象，并快速發酵其中的話題點在新媒體渠道中傳播，以此打動女性觀眾群的內心情感，調和了觀眾比例的平衡，使影片關注度得以普遍增加。
《倫敦陷落》這類型非常規好萊塢大片的成功，恰恰說明作為獨家營銷推廣合作平臺——微票兒的不凡實力，援引微信訂閱號“一起拍電影”的話說：“《倫敦陷落》首周轟出了1.6億的水平，堪稱年度的神跡。”無論是大數據的龐大基礎、消費者的精準抓取、還是觀影人群的心理把握，以及營銷內容的創意、營銷解決方案的系統性，都為好萊塢電影與中國電影市場的鏈接與合作，提供了新的成功范本。未來，相信在微票兒平臺的助力下，一定會為雙方電影市場的繁榮貢獻更多價值。
