萬達院線投資好萊塢國際化戰(zhàn)略重要布局

　　萬達院線近日宣布聯(lián)合美國派拉蒙影業(yè)公司，共同參與投資2016年度商業(yè)動作大片《忍者神龜：破影而出》，該片由“變形金剛”系列導演邁克爾·貝擔任制片，性感女星梅根·福克斯主演，將于6月3日起在北美及全球陸續(xù)上映，是今夏頗受期待的重磅影片。這是萬達院線首度進軍好萊塢成為進口分賬大片的全球投資方，是其國際化戰(zhàn)略布局的重要一步，而影時尚影業(yè)作為萬達院線全資子公司同時作為萬達院線投資好萊塢大片的重要渠道，是萬達院線國際化戰(zhàn)略的開路先鋒。

　　進軍好萊塢為國際化戰(zhàn)略埋下伏筆 豐富經(jīng)驗踐行極致本土營銷

　　影時尚影業(yè)擁有豐富的好萊塢影片合作資源和經(jīng)驗，開創(chuàng)了中國企業(yè)參投好萊塢大片，參與影片全球投資、全球分賬的先例。自2014年起陸續(xù)投資了《星際穿越》、《碟中諜：神秘國度》、《終結者：創(chuàng)世紀》、《忍者神龜：變種時代》等多部好萊塢商業(yè)大片，全球累計票房高達18.4億美元。

　　除了投資好萊塢大片，影時尚影業(yè)擁有國內(nèi)領先的電影娛樂營銷理論模式，主導了《變形金剛：絕跡重生》及《終結者：創(chuàng)世紀》在中國大陸地區(qū)的整體協(xié)助推廣，兩部影片的中國票房不但雙雙超越北美，前者更一舉創(chuàng)造了19.7億元的票房佳績，登上2014年度票房冠軍寶座。在《終結者：創(chuàng)世紀》的宣傳中創(chuàng)造性地將阿諾·施瓦辛格帶上《中國好聲音》的舞臺，讓好萊塢明星首次在中國綜藝節(jié)目舞臺上說出了“I'm back”，將好萊塢電影的中國本土化營銷推向極致。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈條協(xié)同作戰(zhàn) 萬達院線布局一盤大棋

　　“慕威時尚”在成為萬達院線全資子公司后，旗下兩大業(yè)務品牌“影時尚影業(yè)”和“萬達院線傳媒”協(xié)同作戰(zhàn)，前者通過投資宣傳好萊塢大片將世界級電影IP引入中國市場，后者則憑借國內(nèi)頂級的電影媒體資源為影片宣傳助力，同時通過運作影片與商業(yè)品牌的聯(lián)合推廣、商品授權等一系列營銷合作機會，與萬達院線超過5000萬的優(yōu)質(zhì)會員形成交互作用，不但讓商業(yè)品牌通過完整的電影營銷鏈條大大提升了品牌價值，也幫助影片也在高含金量的廣告媒體矩陣和品牌推廣的助推下實現(xiàn)了票房的飛躍。

　　此次，萬達院線投資好萊塢商業(yè)大片具有重要的戰(zhàn)略意義，在萬達集團收購了美國AMC電影院線及美國傳奇影業(yè)后，萬達院線也首度與好萊塢著名片廠合作投資商業(yè)大片，一舉進駐了國際電影產(chǎn)業(yè)上游，擁有投資影片的票房、DVD、家庭點播、互聯(lián)網(wǎng)點播等在全球分賬的權益，同時利用萬達院線自身的全產(chǎn)業(yè)鏈條讓優(yōu)秀的電影內(nèi)容有的放矢，從內(nèi)容的產(chǎn)出到出口構成了核心競爭力，萬達院線的國際化戰(zhàn)略在迅速而穩(wěn)健的邁進。