浙江華策余海燕：影視作品應當以內容為王

　　日前，浙江華策出資4000萬元投資“太子妃”張天愛所在的經紀公司喜天影視，將持有喜天影視5%的股權。浙江華策余海燕表示，“一線明星資源不僅對消費者構成強吸引力，更是在內容制作階段對投資降低風險、錨定預期收益起著至關重要的作用”。

　　近年來隨著影視市場的風險與日俱增，眾多大公司大制作也免不了為保資本爭搶明星，然而一旦明星資源成為炙手可熱的稀缺資源，一線明星身價無疑會直線上升，影視制作的其他成本勢必受到碾壓，市場的虛火只會帶來越來越多的劣質作品與進一步整體上升的市場風險。

　　公告顯示，華策影視與喜天影視雙方協定在2016-2018年內合作3個影視項目，華策提供項目源，投資比例不低于70%，喜天影視提供藝人資源，投資比例不超過30%，雙方聯合制作。對此，中國創意產業研究中心主任張京成表示：“喜天影視目前估值較好，通過與華策的合作能夠推動喜天的上市，在資本市場獲得更多的收益，而華策通過收購喜天股份則能夠擁有更多突出的藝人和IP資源，因此這是一個互補雙贏的局面。”

　　針對此次合作，余海燕說，喜天影視作為目前國內藝人體量最大的經紀公司，旗下擁有吳秀波、張天愛、張歆藝等近30位一二線簽約藝人，這些明星資源既能給公司帶來可觀的流量，又能引發較好的粉絲效應。

　　然而投資自帶熱度的明星并不等同于收益本身，去年集合*與楊冪的《怦然星動》，即使極力炒作話題仍然慘淡收場，而今年3月上映的由趙麗穎出演的《女漢子真愛公式》票房依舊乏力，可見明星與影視收益之間并不存在直接關系。對此浙江華策余海燕表示：“風險很多是不可控的，影視作品集合了從導演到編劇再到演員等一系列環節的全過程，包括與上映的時間都有關系，明星只是一方面，有些作品起用一些新人也有較好收益，還是應當以內容為王。”

　　好的作品能夠造就明星，不好的作品只能消費明星，搞錯因果關系瘋搶明星資源，一旦明星身價猛烈上漲壓制成本制作，就會導致越來越多的影視水貨，而越來越高的影視成本制作也將進一步推高市場風險。

　　余海燕認為，“就目前普遍的市場情況來看，明星排在第一，劇本其次，導演最后。事實上這三者應當有機結合，才能取得真正有效而穩定的收益”。