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日前，愛奇藝高級副總裁、《哇！大學生來了》節目總監制陳偉出席“2016愛奇藝世界的網絡綜藝高峰論壇”。論壇上，從準爆款純網綜藝《哇！大學生來了》談起，陳偉對目前各大視頻網站的兵家必爭之地“純網綜藝”進行深度解讀，并與業內人士就該話題展開巔峰對話。
兩年前，純網綜藝節目還處于元年，從傳統電視媒體跳槽到網絡視頻公司的制作人們開始以每集幾千元的制作費用起家，在混沌中摸索前進，收視群體定位不明、節目質量良莠不齊，絕大多數純網綜藝節目在這個過程中陣亡。絕少數如《奇葩說》、《偶滴歌神啊》這樣的爆款殺出重圍。兩年后，純網綜藝進入黃金時代，節目制作數量呈光速飛漲，當年幾千塊一集的制作費用升級為幾十萬元一集，不僅如此，年輕化的網絡受眾人群定位更加清晰。受大學生、二次元、小鮮肉等網絡流行元素的影響，如《哇！大學生來了》定位于大學生受眾群的純網綜藝應運而生。
節目定位首開先河
“大學生族群承包的極致青春觀點秀”打破空白
就在撒貝寧與新娘李白在“小樹林”里歡樂大婚前的三天，由他擔任嘉賓的純網綜藝《哇！大學生來了》于5月3日中午12：00登陸愛奇藝。首期節目主題“食堂黑暗料理”，給了曾經的大學生學霸撒貝寧一個暢快吐槽母校北大食堂的機會。
于是，在隨后的12小時中，《哇！大學生來了》首期節目播放量突破千萬。這個收視數據除了得益于“大學食堂”這個永不衰敗的吐槽話題吸引人外，更得益于節目總監陳偉在籌劃節目初期對“大學生”收視族群的受眾細分，以及明確的節目定位——一檔為大學生族群承包的極致青春觀點秀。
在各大視頻網站動輒每年拿出幾億甚至十幾億投入純網綜藝的激烈競爭環境中，以《哇！大學生來了》為代表的學生族群收視節目又該以怎樣的超能力成為黑馬？
近年來，針對大學生活的綜藝內容基本屬于市場空白，大學校園題材的青春電影、電視劇、書籍都處于熱銷狀態，這就是最好的市場證明。針對《哇！大學生來了》，無論是現在進行時中18、19歲的大學生，還是畢業十幾年、二十幾年的資深大學生，他們對于那段特別青春時光的生活共鳴是永遠存在的。制作團隊要考慮的是用怎樣的話題把這些人重新拉回到大學生那個狀態。
比如第一期的話題大學食堂，雖然是以娛樂形式呈現的，但無論觀眾是在哪所大學上學，畢業有多長時間了，但只要一說到食堂，那絕對是人人吐槽，無論是畢業了二十幾年的人還是還在學校的人，他們吐的槽幾乎一致，這種共鳴瞬間被拉起來，比起影視作品中一說大學、青春就是早戀、墮胎這樣的非典型案例，《哇！大學生來了》還原出最接地氣的真實大學生活。
受眾細分是法寶，大學生族群收視力強勁
曾制作《中國好聲音》、《我愛記歌詞》等諸多王牌電視節目的陳偉從傳統電視媒體到愛奇藝后，逐漸認識到了電視綜藝與純網綜藝在目標收視群體上的巨大差異。
從前一檔傳統電視綜藝節目，目標收視群體為“4+人群”，通俗地講，就是四歲以上人群。制作方生怕漏掉任何一個可以看電視的人，恨不得不分年齡、職業、性別、學歷、收入，上至80歲老人，下至4歲兒童都能準點坐在電視機前觀看。但純網綜藝卻恰恰需要反其道行之，從愛奇藝VC工作室上一個爆款純網綜藝《偶滴歌神啊》定位年輕受眾并大獲成功的經驗來看，細分受眾、明確目標收視群體，是純網綜藝節目成功路上的一個重要環節。
到了《哇！大學生來了》，從節目名字上來看，收視群體得到了進一步的細分，但實際上，在首期節目播出后，從愛奇藝后臺用戶圖譜反應的受眾群體結構來看，《哇！大學生來了》與《偶滴歌神啊》并沒有太大區別，基于愛奇藝平臺，收視人群屬性、人群比例、用戶畫像是一致的。20歲以下的受眾占愛奇藝用戶比例的65%至75%，男女比例介于4：6或者4.5：5.5。
實際上，為什么節目名字叫《哇！大學生來了》而不叫《90后來了》，這其中蘊藏著制作團隊的智慧。陳偉介紹，“90后是一個指定人群，90后會慢慢變老，90后現在都已經進入到晚婚年齡了，大學生永遠是年輕的，大學生的年齡是不會變化的。但是大學生又不單單是一個年齡范疇的東西，是一個身份范疇、一個經歷范疇甚至是回憶范疇。我們都曾經是大學生，哪怕我白發蒼蒼我也曾經有過我的大學生活。”
主持人、嘉賓：顏值與智慧齊飛
從已經播出的兩期節目來看，無論是節目內容、嘉賓選擇、話題設計、語態風格，《哇！大學生來了》都讓人眼前一亮，就算是最不起眼的小嘉賓，也顏值與智慧齊飛。
更不用說陶晶瑩、薛之謙、張大大組成的主持人陣容了，他們尤其符合大學生族群的口味。陶晶瑩幽默睿智的語言風格加上多年縱橫主持界的深厚功底早已經在內地年輕觀眾心中擁有良好口碑，陶晶瑩“以70后的眼光貼近90后的世界”，讓她與大學生們毫無代溝；而新晉網紅段子手薛之謙本身自帶年輕粉絲，他的加盟更是為節目加分；再加上因《偶滴歌神啊》而爆紅的鬼馬“新人王”張大大，《哇！大學生來了》光是主持陣容方面就大有看頭。
對于邀請陶晶瑩來做純網綜藝主持人，節目總監制陳偉早在籌備階段就有深度考量，他相信相對傳統電視節目，純網綜藝具有更大的優勢，那就是整個節目的狀態更年輕，表達的語態也更年輕，比較適合陶晶瑩的風格。而對于《哇！大學生來了》節目的年輕受眾群體來講，陶晶瑩最吸引人的地方就是足夠反應快、特別聰明。既然面對的是大學生族群，而且節目定位是青春觀點秀，面對年輕人飛馳向前的跳躍思路，誰能夠有足夠快的反應能力和激變能力跟得上，這也是最關鍵的。
很大程度上，大學生是個“非我族類生人勿近”的群體，他們對于主持人是否接得上他們的節奏會非常的在意。因此，陶晶瑩和《哇！大學生來了》的巧妙聯姻，是由節目定位決定的。
另外，鬼才制作人詹仁雄以及其團隊的加盟也為《哇！大學生來了》在純網綜藝廝殺中脫穎而出起到了積極作用。愛奇藝VC工作室與詹仁雄團隊，《哇！大學生來了》就是兩方實力的結晶。本周二、三中午12點的《哇！大學生來了》歐弟、陳曉將作為嘉賓，與主持人團和大學生意見團進行語言上的睿智觀點PK。(來源：傳媒內參)
