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在22樓五美的友誼小船升華為巨輪之際，電視劇《歡樂頌》也在高收視、高話題、高播放中落下帷幕。為期三周的播放時間里，《歡樂頌》不僅完成了從起初溫而不火到常居收視第一寶座的逆襲，其網絡播放平臺還為觀眾解鎖了多種觀劇姿勢，其中，以騰訊視頻最為突出，推出多種互動形式，全程助力觀眾“漲姿勢”。
l 彈幕+評論，觀劇還能這么噴？
全國電視收視率高達2.143，網絡總播放量突破100億，且余熱不減。《歡樂頌》當之無愧成為2016年首部現象級都市劇。根據新浪娛樂對《歡樂頌》的觀眾人群屬性調查，90后、00后占比高達73.1%。與此同時，騰訊視頻后臺數據也顯示，90后、00后是該劇主力觀眾群。
作為網絡原住民，他們熱愛自由，最討厭別人的干涉，“你說你的，我吐我的”的彈幕成為他們的主要觀劇方式。《歡樂頌》在騰訊視頻收獲彈幕數超千萬，其中第10集彈幕數達67萬，國民老公王凱的上線掀起彈幕暴雨，創造該劇彈幕峰值。除了彈幕刷屏外，評論區也被廣大網友攻陷，每集評論數達數千條。另外，由于“五美”接地氣的人設，許多觀眾表示能從中找到自己的影子，有感而發的深度解讀更是層出不窮。
l 專訪+直播，愛豆還能這么近？
追劇時，與劇中人物進行近距離接觸應該是每個劇迷的心聲。作為國內主流視頻網站，騰訊視頻在運輸內容的同時，堅持深耕星粉互動。劇集播放前，《歡樂頌》六大主演劉濤、祖峰、蔣欣、王凱、王子文和楊紫獨家做客《大牌蜜聊》欄目，6小時在線與粉絲暢聊，吸引超六萬觀眾圍觀。隨著劇情的發展，先后邀請到“趙醫生”王凱、“曲妖精”王子文、“奇點”祖峰，與劇迷分享臺前幕后那些事。其中“王凱：王子文老是親我”、“王子文接吻撕裂裙子”等話題更是成為社交軟件熱門話題，讓廣大網友大呼過癮。
值得注意的是，除了專訪，騰訊視頻還玩了一把時下火熱的直播。在全民心疼樊勝美被爸媽虐時，騰訊視頻獨家直播了其扮演者蔣欣的生日。其中，蔣欣媽媽的到場陪伴讓網友們大呼感動。雖然直播只有短暫的十分鐘，但是吸引八百萬網友在線，點贊數達到三千多萬，創造了當天的一個高峰。
l 熱劇+社交，觀劇還能這么玩？
提到QQ，大家可能首先就會想到“年輕”“有活力”這樣的形象。確實，在QQ月活躍6.42億用戶中，近六成都是90后年輕人，可以說是國內互聯網第一年輕品牌。巧合的是，這些人群恰恰也是《歡樂頌》觀眾主力軍。背靠騰訊系大平臺，騰訊視頻自然為觀眾謀福利不手軟。5月10日大結局當天，騰訊視頻就特別邀請“曲妖精”王子文和“關關”喬欣空降手Q興趣部落，讓女神自己翻牌子，陪網友在線聊天。
事實上，騰訊視頻與QQ的合作絕不止于此。早在《燃燒吧少年！》播放期間，就曾攜手QQ熱聊成功試水跨屏社交互動。話題裂變產生了632個200+人聊天室，覆蓋全國一二三四五線2500多個市、縣，用戶數量大、分布廣泛且活躍性強。在QQ作用下，用戶從單向傳輸內容的接受者變到多維度互動的參與者、體驗者，甚至是創造者、傳輸者，在放大節目影響力同時，極大地充實了社群平臺內容，合作價值自然不言而喻。
近幾年，視頻網站優勢逐漸凸顯，隨著網站內容不斷更迭創新，觀眾已經不滿足于僅僅做一個觀看者，尤其是年輕觀眾，他們需要更多更好玩更能吸引眼球的內容來調動他們的積極性，才能參與其中。基于對目標用戶心理的把握，在內容環節改造基礎上，視頻網站正視圖重新定義用戶多元體驗。此次，騰訊視頻在《歡樂頌》上推出一系列互動，為用戶創造一個“嗨”點狀態，可謂意義非凡。
