引言:過去一年,直播一躍成為創投熱點,大量創業團隊涌入“百播大戰”,就連BAT、360等互聯網界大佬也紛紛以注資、收購的形式想在直播的紅海中分一杯羹。直播逐漸從PC端的游戲、秀場等獨立模式轉向手機端的全民直播模式,但在平臺規模和用戶量迅速擴張的同時,如何把內容做出差異化、做出深度和價值,是每個平臺都面臨著的一大難題。而一部
6月11日晚9點整,南京廣播電視臺新聞綜合頻道將開播大型季播節目《南京》,第一季主題為:美麗之城。《南京》制作團隊除了把傳統的節目制作手段和延時攝影、無人機航拍等時下流行的拍攝方式結合外,還選擇與最近火爆的手機直播平臺在直播LiveApp合作,首次嘗試將直播元素植入紀錄片的制作過程中。
《南京》這樣一檔以展示城市魅力為主題的電視節目,目的是讓更多人,特別是更多的年輕人了解南京、向往南京。在直播LiveApp作為直播界的“元老級”平臺,聚集了一大批對文化、潮流感興趣的年輕人,同時,該平臺一直致力于對直播內容的探索,曾多次嘗試跨界合作并取得良好效果。雙方的合作可謂是“一舉多贏”。一方面可以為平臺帶來具有差異化性的優質內容,另一方面則可借助直播的魅力,放大節目影響力。
因此,節目從外拍開始,就一直在在直播LiveApp上進行直播,主要由主持人通過手機直播向大家展示拍攝過程和內容。不過,主持人所做的工作不僅僅是展示,還會和網友進行親密互動,網友對正在拍攝的地點如果有問題,主持人也可邀請現場專家實時進行解答,而且還可以根據網友的要求,移動攝像頭,展示網友想看到的美景。同時,這些互動內容也植入到電視紀錄片中,改變傳統記錄片單線條敘事的沉悶。
這種形式剛一亮相,就吸引到大量網友的注意力,每場直播都有上萬名網友圍觀,每次在發起直播的幾分鐘內就能迅速沖上熱門榜。不少人對此感到驚訝,但在直播LiveApp的CEO吳哲表示:“這樣的結果其實是可以預料到的,之前南京電視臺的品牌新聞欄目‘大剛說新聞’就曾在我們平臺試播,由于我們平臺彈幕交互的獨特設計,用戶們的問題能很快被主持人抓取并反饋,因此試播并取得了很好的效果,幾位主持人積累了相當大的粉絲量,現在都已成為平臺上當之無愧的人氣主播。此外,《南京》節目本身就是很優質的內容,大家對它感興趣、喜歡它是自然而然的結果,所以才會有這么好的直播呈現效果。“
正是看到了這種臺網合作新模式的爆發力,吳哲專門帶著他的團隊從北京趕到南京,和節目組商談下一步如何給節目提供更多的支持。當其他平臺還在斥巨資搶奪明星資源,或是大批量的燒錢撒廣告時,在直播LiveApp卻在努力探索直播跨界的多重可能性,深度挖掘直播平臺的內容和價值,不能不說是具有前瞻性和大戰略的高明之舉。相信此次與《南京》的合作將會成為全國直播平臺轉型的一個樣本,并成為新時代下臺網合作的標志性事件。