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    騰訊視頻10部“高概念”網大集體上位 連霸3周日均點擊量首席

    http://www.nnc24.com 2016-06-13 08:16:55   來源:中國娛樂網   

      從最初的數百部作品,到如今年度作品超千部的井噴勢頭,不可否認,在今天的中國文化產業中,網絡大電影已經成為重要的風口,擁有廣闊的藍海。加之各視頻網站的大力推廣和扶持,促使網絡大電影釋放了前所未有的發展活力,就在剛剛過去的5月,騰訊視頻獨家上線10部“高概念”網大,截至目前(6月12日)播放量達2.4億,以集體爆紅網絡的成績,強勢進擊網大第一平臺。

     

      點擊量齊爆發包攬3周日均點擊量頭條

      在眾多內容涌入網大藍海的風口下,考量一部作品是否出彩,播放量是尤為關鍵的一環,畢竟,在網絡大電影付費觀看的情況下,唯有品質尚佳、不落俗套的網絡大電影才能勾起人們付費觀看的欲望。

      正是基于這樣一種考量和認知,目標定位準確的騰訊視頻,在網絡大電影的布局上,可謂厚積薄發。從開年的《再見美人魚》為始,憑累積破億次的播放量打響網大戰役后,后續網大一直呈現持續上揚的態勢。據“一起拍電影”的官方數據顯示,在5月每周新片日均點擊量排行榜上,騰訊視頻憑借《臨界》《替代者之情迷畫皮》《拾九禁終極直播》《乒乓俠》等優質網大,成功脫穎而出,5月有三周霸占了周榜日均點擊量頭首,細分到同期上線的網絡大電影看,點擊量均領航其它平臺網大,質量優勢明顯。

     
     

      作品上線占領黃金日鎖定多維用戶

      在獨家包攬熱門網絡大電影后,如何增強平臺上觀眾的粘性,為網絡大電影獲得一個好的生態成長環境,都是從根本上決定網大能否爆發的關鍵。作為發力十足領先網絡平臺,騰訊視頻在開發網絡大電影市場上,給予了策略和運營的雙重支持。

      從策略上看,4月份開始,騰訊視頻便設立企鵝獨播影院專區,已陸續上線了《大內密探王二狗》《學妹快跑》《寵靈實驗室之貍奴艾莉》《愛愛囧事之魔性校園》四部獨家網大,累積1.47億的不俗播放量已然培養出數量可觀的固定生態觀眾群體。5月份,根據平臺大數據庫反映的用戶觀看習慣,在內容上新率上,每周二和周五增加上線一部獨播網大,齊齊占據黃金時間段。“周二檔”既可以滿足觀眾的需求,又可以為即將到來的周四周五做好預熱。“周五檔”則充分利用了周末兩天的延續期,不僅對點擊率大有好處,又放大平臺獨家網大的深層次價值,目前,5月網大2.4億的播放成績,也進一步證明騰訊視頻網大上新時間戰術的正確性。從運營上看,凡是進入企鵝獨播影院的網大,不僅能夠獲得充分的資源曝光,還有運營團隊作為外腦全力支持,專門開設運營群,并有三位專項負責人分別對接內部資源、市場運作、內容營銷等工作,保證了網絡大電影的高質量宣發。

    (數據來源于騰訊視頻 截止至2016年6月12日)

      高概念+超水準 樹立網大標桿

      在網大的布局上,騰訊視頻奉承內容品質的精品化法則,持續踐行多元化、差異化、品質制勝的內容策略,更以后起之秀的姿態引領網大發展步入“拼質時代”,而5月網大的持續進階,不僅為網大內容陣地的發展樹立了標桿,也再一次彰顯了“高概念+超水準”網大才是贏取市場的正確姿勢。

      5月,騰訊視頻企鵝影院獨家上線的10部精品網大,無論在制作水平還是故事內核上,都引航網大水準。在類型上,10部網大中主打愛情片類型的網大有5部,而通過《臨界》《等你愛我》兩部作品的微指數人群屬性可以看出,優質網大不僅符合網生代、男性受眾的口味,女性受眾也逐漸成為網大的擁躉,這也是繼《再見美人魚》《深宮遺夢》率先在女性題材這片“藍海”中成功試水后,企鵝獨播影院再次以優質內容矩陣撬動女性這一龐大的觀看群體。

     

      除愛情題材外,企鵝獨播影院多元布局網大題材,懸疑、驚悚、喜劇、奇幻、冒險類型皆有涉獵,在5月27日上線的大體量高標準視效網絡大電影《乒乓俠》,其制作團隊由中美法海外背景頂尖電影視效專家組成,導演陳廈曾任《九層妖塔》特效總制片,擁有豐富的院線電影視效制作經驗,整部片子的特效制作水準皆向國際標準看齊,加之二次元題材的吸睛要素,一經上線便強勢引發網友普遍關注熱議,三小時專輯播放量便沖破1000萬,登上微博熱門電影榜第二位!截至目前,播放量已突破5000萬,堪稱“國內首部大體量視效網絡大電影”的成功之作。此外,通過10部網大的用戶評分顯示,均是突破7分的口碑之作,整體呈現播放與口碑齊飛 、質量與水準共存的企鵝獨播影院,正日益彰顯網大新標桿的大平臺形象。

      在網大全面噴發的時代,市場的空間仍然需要在深耕細作中開發。騰訊視頻獨辟蹊徑設立的企鵝獨播影院,在短短兩個月時間內,已經強勢奠定了行業影響力,相信,隨著精品內容矩陣的愈發龐大,將引發更多業內外人士的關注,最終引領網大的發展潮流。

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