芒果TV自制網綜《明星大偵探》9億點播收官

　　在《明星大偵探》開播之前，圈子里流傳著這樣一個故事。說是何炅第一次來錄節目，穿得隨意，帶著眼鏡還端了杯咖啡，走進錄制棚還沒明白什么事情的時候，節目就這樣開始了。如此突然，卻讓何炅樂得合不攏嘴。“燒腦好玩”是何炅對這個節目的評價，這句話隨后在網絡和人群中廣為流傳，節目就這樣未播先火了。

　　如今，14周時間，12期案件已全部播完。這檔由芒果TV自制并全網獨播的網絡綜藝總播放量已破9億，節目新浪微博話題閱讀量超15億，不僅強勢上檔艾瑞綜藝TOP10，且連續登頂藝恩數據、vlinkage網綜排行榜首位，稱之為網絡綜藝第一毫不為過。

　　在互聯網在線綜藝層出不窮的當下，芒果TV重磅推出的這檔純自制綜藝能夠殺出自己的一片天，在獲得超高人氣的同時贏得客戶好口碑，不僅展現了節目團隊的超強自制能力，更凸顯了芒果TV的平臺實力。

　　下面，讓我們一起來回顧下《明星大偵探》的市場表現和傳播效果吧。

　　數據凸顯實力，網綜第一的“霸主”地位名副其實

　　《明星大偵探》作為全國首檔懸疑燒腦明星角色扮演的推理互動節目，在當下的網絡綜藝市場上可謂是獨一無二的存在。總導演何忱用“嚴謹的推理是核，爆笑的綜藝是殼”來形容。6個月打磨劇本，180個日夜的錄制，200多個幕后工作人員的集體努力，為觀眾呈現了精彩的12期節目，而且因為何炅、撒貝寧、王鷗、鬼鬼、喬振宇、白敬亭、大張偉等眾多明星和主持人的加盟，無形中又為節目增添了不少的人氣和話題。高品質的節目內容加上高規格的明星陣容，《明星大偵探》想不紅火都不行。

　　從3月27日到6月25日，近3個月時間，12期節目在芒果TV的期均點播量破6000萬，總播放量達9億。連續25次穩居藝恩網綜排行榜第一,26天登頂Vlinkage網綜播放量排行榜首位，且連續多次強勢上檔艾瑞綜藝TOP10。不僅如此，《明星大偵探》在豆瓣的評分高達8.2分全場無差評，百度搜索指數居高不下，網絡熱度持續上漲。

　　新浪微博話題總閱讀量高達15億，#明星大偵探王鷗#、#何炅到底有多聰明#、#還撒貝寧一座小金人#、#鬼綸合體明星大偵探#等話題長期霸占新浪熱門話題及熱搜榜。如此多的數據證明節目的實力，難怪就連何炅都忍不住的感慨：“這個節目的魅力真的好可怕”。

　　客戶品牌曝光效果好，紛紛呼吁第二季

　　高品質的節目當然不會缺少優質的合作伙伴。芒果TV《明星大偵探》就被慧眼獨具的獨家冠名商京東金融、指定應用商店當貝市場、合作伙伴微鯨電視以及明星探案專屬手機榮耀手機相中，一路陪伴著節目從無到有，慢慢的走向爆發。

　　當然，這4大品牌選擇《明星大偵探》也并非是一時的沖動之舉。不管是從品牌影響、用戶精準、內容調性等方面，品牌與節目都有著巨大的價值效應。首先從用戶精準度來看，《明星大偵探》的主要收視群體是80、90后的年輕人群，其中30歲以下年輕用戶占比可高達76.22%，而大學本科以上學歷占比超56%，這些年輕的精英人群都是品牌商們急需抓緊的主流消費人群，通過與節目的合作，品牌商們可以精準的觸及到更多的潛在用戶，省時省力，效果更好。

　　從內容調性來看，作為芒果TV重磅自制的一檔節目，《明星大偵探》的植入空間廣泛，可以給予到客戶品牌的露出方式更多，玩法更多樣。不僅有靈犀易植的高級玩法，還有劇情植入和logo指示牌的強勢曝光，甚至參與的嘉賓也會成為品牌的口播“代言人”，鬼鬼、王鷗，甚至何炅、撒貝寧都為品牌做過口播植入，明星效應帶動的品牌影響力可見一斑。

　　如此誠意十足的合作，也獲得了客戶們的一致好口碑。榮耀總裁趙明表示“榮耀的用戶和榮耀的粉絲們對于未知的世界充滿著好奇，愿意去探索，在這個過程當中，其實跟《明星大偵探》節目的宗旨是非常契合的，所以榮耀與《明星大偵探》的合作是非常值得的。”杭州當貝網絡科技有限公司聯合創始人雷奇也表示：“當貝市場在《明星大偵探》中的植入，為品牌曝光帶來了好效果。”

　　目前，首季《明星大偵探》已完美收官，毫不夸張的說，客戶品牌與節目都獲得了雙贏。第二季《明星大偵探》正在緊鑼密鼓的籌備，勢必又會在網絡綜藝中掀起一股推理熱潮。借用微鯨科技有限公司市場銷售副總裁彭鵬的一句話“像《明星大偵探》這樣的潛力股，微鯨還要加大投入”。這么優質的節目，期待更多品牌商的加盟，讓我們一起攜手玩轉《明星大偵探》。