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炎炎6月，粉絲們對年度史詩巨制電影《魔獸》的熱情就如同氣溫一般火爆，魔獸粉絲們席卷全國各地的影院，這也使得《魔獸》電影票房直逼15億元。而百度糯米影業通過大數據洞察到《魔獸》粉絲們滿滿的情懷，百度糯米影業在電影《魔獸》上映之際，攜手糯米聚餐發起了“魔獸戰友聚餐召集令”活動，讓曾經在《魔獸》中奮戰的玩家們在欣賞過影片后，能夠與曾經并肩作戰的戰友在自助餐廳圍聚在一起，無拘束地共享美食，重溫對《魔獸》的熱愛與感動。
據了解，本次百度糯米影業發起的“魔獸戰友聚餐召集令”活動分為三個階段，6月6日到6月8日，北上廣深四地的用戶在百度糯米聚優惠頻道邀請朋友AA聚餐，就可獲得《魔獸》電影的優惠券，6月9日-6月12日更能享受自助餐5折優惠，6月12日-6月27日聚餐還有機會獲得《魔獸》電影周邊。
活動一出，眾多魔獸粉絲紛紛響應“召集令”。魔獸上映的第二天，廣州某影院附近的自助餐廳就迎來了一大批魔獸粉絲，資深魔獸玩家小吳等人向記者表示，“我們都是當年在游戲中一同奮斗的戰友，約定一起來看《魔獸》電影，正好看到百度糯米發起的魔獸戰友聚餐令，大家就決定看完電影來好好聚一下，重溫當年一起為了部落奮斗的日子。”
記者了解到，本次魔獸戰友聚餐令活動拉動了眾多自助餐飲商戶的銷售額。上海的梅園小站海鮮烤涮自助餐廳是參與本次活動的商戶之一，據餐廳經理介紹，由于餐廳附近就有一家影院，自活動開始后，很多觀看完《魔獸》的觀眾都會來餐廳用餐。數據顯示，活動期間，餐廳的銷售增長率增長了550%。
據了解，百度糯米大數據研究中心發現，在全國范圍內，平均每四個看電影的用戶，在前后兩小時之內進行餐飲消費的就有至少一個，聯消率為25%。這一比例在百度糯米TOP10城市高達62%，而在TOP10影院更高達71%。
2015年年底，百度糯米影業就曾攜手《西游記之孫悟空三打白骨精》啟動“猴年萬家歡宴”主題大促，打造了“電影+年夜飯”的過年新方式，為用戶提供了更趣味性、更高品質的消費體驗。而本次百度糯米影業的魔獸戰友聚餐令活動，則根據大數據洞察《魔獸》電影用戶特征，打造最適合魔獸粉絲的“電影+自助餐”聯消方式，不僅將廣大《魔獸》電影粉絲轉化為自助餐商戶的消費者，也讓《魔獸》的影響力進一步擴散到非粉絲人群之中，實現電影粉絲與餐飲用戶的相互轉化。
業內人士分析，百度糯米影業依托于百度糯米生活服務平臺，綜合性是其一大特征。攜手百度搜索、手機百度、百度地圖等億級平臺入口，百度糯米影業不僅能夠通過大數據描繪用戶畫像進行精準宣發，還能夠結合用戶的偏好和當前所處場景，關聯推薦包括電影與餐飲等生活服務。憑借“電影+餐飲”的場景營銷布局，百度糯米影業也在電影O2O領域中獲得獨有的差異化競爭優勢。
