《我的朋友陳白露小姐》：這一次我們來談談超級網劇的價值觀

　　《我的朋友陳白露小姐》：這一次在華麗愛情包裝下談談超級網劇的價值觀從2014年O2O的行業混戰，到2016年直播大戰，中國的資本市場越來越缺乏耐心，大把資金迅速催熟一個個行業。可以看到，國內的很多領域都在快速變革，網劇也是。

　　說起近些年的影視行業動態，網劇市場飆升的熱度不容忽視。不論是最先試水的一批輕投入、小體量網劇，還是如今越做越大的“超級網劇”，無不展示出了網劇領域的勃勃生機，也吸引著越來越多的創作者、平臺、商業投資加入這場盛宴。網劇紅海成為影視產業發展攻城拔寨的縮影。

　　那么，什么樣的網劇才能火爆網端?決定一部網劇大紅大紫的因素有哪些?

　　網劇三大關鍵詞：網感、差異化、價值觀

　　網絡劇是一個新興的藝術品種，與熒屏電視劇不同的是，它可以由觀眾隨意即興點播，具有快速、便捷的優勢，因而深受年輕網民的青睞。隨著互聯網的發展以及技術的創新，我們在談論網劇的時候，網感、差異化、價值觀已經成為這個領域繞不開的三大關鍵詞。

　　什么是“網感”，簡單理解其實就是貫穿網絡劇在制作流程及觀賞體驗中的一種感覺。提到“網感”，就不得不提到愛奇藝。“網感重塑內容”這一命題就是由這家公司率先提出來的。

　　“網感”最為重要的一點就是，網劇的題材一定要更加創新。“當下電視劇越來越好看，可是題材的趨同化嚴重，大量題材有待挖掘。” 愛奇藝自制劇開發中心總經理戴瑩總結之前爆紅的網劇后得出結論，《靈魂擺渡》《盜墓筆記》《萬萬沒想到》等其實都是在題材上取得了重大突破。

　　“網感”的第二個要求是“快”。“互聯網怕的是你想得比別人慢，做得比別人慢，更怕你在制作內容的時候節奏比別人慢”。在戴瑩看來，在移動互聯網時代，用戶觀看渠道有了改變，要求制作方在制作內容的時候思維隨用戶做出調整。

　　最后一點，“網感”和平臺息息相關，“如果湖南衛視不播《花千骨》，或是互聯網不播，我覺得它就不可能成為爆款”。一手打造了知名電視劇《花千骨》的慈文傳媒集團董事長馬中駿認為，網劇爆款的形成原因除了劇本外，還與播出平臺相關。

　　前不久，愛奇藝VIP會員獨家上線超級網劇《我的朋友陳白露小姐》，這樣一部女性題材的劇，或許有人覺得拍成電視劇更合適，但是愛奇藝卻將其打造為超級網劇。當被媒體問到這部劇如何突出“網感”，戴瑩給出了答案，“從故事設定、人物塑造上，還有人物的生活細節可能會更趨向于年輕化。比如說陳言，我們設計他有一個地下拳館，這樣就會跟傳統電視劇里不同，當然劇中的拳館是健康的，不是黑勢力的那種，現在打拳在年輕人中間很流行嘛。”

　　對于網劇而言，除了“網感”，打“差異化牌”也很重要。這里的差異化主要指排播運營模式。去年，愛奇藝首部超級網劇《盜墓筆記》首次采用會員差異化排播模式，把視頻付費內容范圍拓展到了劇集領域。同一部劇在同一平臺出現付費與免費兩種模式真的行得通嗎?

　　這一點愛奇藝并不擔心，因為差異化排播的可行性早在《盜墓筆記》播出的時候就已經得到了市場的驗證。愛奇藝這種差異化排播的模式非但沒有引發不和諧的聲音，反而出色地經受住了市場的考驗，2000萬有效VIP會員數就是最好的說明。

　　作為新近興起的藝術形式，網劇目前可謂處于“井噴”階段，既有蓬勃的活力，也有不成熟、不規范的階段特點。比如少數網絡劇中頻現“重口味”內容，并由此形成了“破窗效應”，所以網劇的價值觀顯得越來越重要。

　　“網感”、差異化實現之后，深挖的網劇價值觀究竟是什么?

　　在網劇的“網感”、差異化實現之后，再往下深挖，那就是網劇的價值觀了。

　　對于網劇的價值觀，愛奇藝創始人、CEO龔宇這么說：“我們在內容和價值觀上，要更綠色一點。希望愛奇藝的內容主色調是綠色，更加青春、更加陽光、更正能量、更有愛心。我們面對的是年輕人和合家歡的類型。”

　　更進一步來說，網劇的價值觀就是需要與主流用戶的氣場相呼應——青春、陽光、正能量。

　　以最近霸屏的《我的朋友陳白露小姐》為代表，該劇全面開播首周愛奇藝VIP會員播放量破5000萬，微博閱讀量也直線上升，6月30日其播放量已直逼2億。

　　這部劇走紅的原因，除了小說IP的吸引力和陳婭安、張天愛領銜的高顏值陣容、一線的制作班底和奢華時尚的精品質感之外，更重要的在于這部劇體現的愛情觀在年輕一代中具有典型性。

　　劇中男主陳言生活富裕，卻因父母不和使得自己從未開心過，但是遇見陳白露之后卻走上了勇敢追求愛情的道路，拋開浮華，愈加了解自己想要的是什么，也懂得了什么是珍惜；身為公司小職員的海棠，靠著自己的努力體會到了成功的甘甜，也更加堅持自己的方向；而女主陳白露，更像是一只風雨中帶刺的玫瑰，她傲世卻不會目中無人，她任憑風吹雨打，依舊屹立風中。《我的朋友陳白露小姐》正是以這樣燦爛的人生和火花式的青春吸引了無數觀眾的注意。

　　不同以往的青春劇、愛情片，《我的朋友陳白露小姐》中不狗血、不撕逼，更沒有純粹的賣腐、賣肉，也沒有泡菜劇那又臭又長的無聊式平鋪。難能可貴的是，這部劇由人物身份和生活中的矛盾沖突推進展開，華麗愛情包裝下展現的卻是是主角堅韌、進取的正能量價值觀。

　　“爆款”網劇的共通之處，樹立正能量的價值觀

　　與《我的朋友陳白露小姐》同樣被稱為“爆款”網劇的還有《余罪》《最好的我們》《廢柴兄弟》《靈魂擺渡》等劇集。雖然題材、陣容、拍攝制作等方面各不相同，但卻都反映了獨特的、正能量價值觀。

　　拿前不久火得一塌糊涂的《余罪》來說，這部劇并不重口，看過之后發現真正令人震驚的是尺度——三教九流輪番上，拔槍動手不含糊。這部劇給觀眾的直觀感受就是不太會耍心眼，鏡頭暴力而不血腥，處處能撩撥人的神經，卻沒有哪一處會讓人感到不舒服，一切都是自然點到為止。

　　當然，最核心的同樣是價值觀。余罪作為臥底，融入犯罪團伙，圓滿完成任務，無論過程如何，他的動機和目標始終是正義的，也使得全劇的大方向和價值觀得到保證。

　　因此，網劇在不斷的升級過程中，首先要在政策范圍內，讓自己的創作身段更靈活，更經得起各方眼光的打量；其次要面對觀眾的“喜新厭舊”，需要樹立接地氣且具備正能量的價值觀。

　　目前，整個產業的利好背景都在刺激著網劇的大幅度發展。可以預見，今后網劇的題材會更傾向于“綠色”，早期的網劇很多都選擇了搶人眼球的內容，短期來看收效不錯，但是從中長期來看，還是青春、陽光、正能量的題材具有更長久的生命力。

　　從商業價值層面而言，平臺方也有傾向性的投入“綠色”內容。正如愛奇藝CEO龔宇所言，“在今天網劇向用戶收費的商業模式上，我們會定出不同的階梯檔次，好的、綠色的內容合作伙伴給它們更多的分成，讓他們享受到自己這方面的回報。”

　　當網劇漸漸邁向成熟，可能就會面臨傳統影視劇所面對的問題，然而這樣的時代究竟會不會馬上到來，沒有人能保證。我們只知道，平臺是一片土壤，或許可以給予相對于自由或者是保守的環境，網劇要想取得長遠發展，還需要在價值觀上面下功夫。