國產(chǎn)動漫海外走紅 漸成傳統(tǒng)文化新載體

　　在相當長的一段時間內(nèi)，日漫、美漫影響了我國一代代的年輕人。隨著國產(chǎn)動漫的崛起，這一局面有望改變，甚至出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)的苗頭——一批具有濃郁中國風(fēng)的動漫作品在海外受到追捧，動漫已經(jīng)成為傳播中華傳統(tǒng)文化的新載體。

　　國產(chǎn)動漫走出國門，武俠精神燃動全球

　　好萊塢電影的人氣多年來居高不下，其成熟的商業(yè)運作是當前國產(chǎn)電影難以企及的，但在2000年，由李安執(zhí)導(dǎo)的武俠動作電影《臥虎藏龍》橫空出世，一舉斬獲奧斯卡10項提名，并榮獲4項大獎，令華語電影在國際影壇留下濃墨重彩的一筆，讓全世界見證了中國傳統(tǒng)武俠文化的精深魅力，也讓國產(chǎn)動漫從中挖掘到了一些思路。

　　作為中國傳統(tǒng)文化的代表元素之一，武俠在國際上擁有舉足輕重的影響力。人們總是熱愛傳奇，崇拜英雄，追求忠勇、正義、公平，在英雄的成長故事中寄托自己對改變世界的希冀，這不僅具有普世意義，也是中國傳統(tǒng)文化中"俠義精神"所表達的價值主張。

　　在動漫領(lǐng)域，雖然國產(chǎn)動漫在海外市場中頻繁遇冷，但幾部武俠題材的動漫卻成功突圍，在海外市場載譽無數(shù)。在國內(nèi)擁有超30億全網(wǎng)點擊量的《不良人》實現(xiàn)了國漫在海外市場的首次盈利，一系列衍生產(chǎn)品大獲成功。《中華小子》、《武林外傳》等吸收了傳統(tǒng)武俠元素的國產(chǎn)動漫，也贏得了海外觀眾的喜愛。

　　國產(chǎn)武俠動漫既保留了濃郁東方特色，又以充滿英雄血性、極具反抗精神的中華武術(shù)引人入勝，獲得了全世界的價值認同，在全球范圍內(nèi)對傳統(tǒng)文化起到了傳播作用，成為了國產(chǎn)動漫中最具生命力的片種。

　　武俠的外殼，傳統(tǒng)的基因

　　中國傳統(tǒng)文化中所特有的“俠義精神”，在任何時候都有著強勁的生命力。與生俱來的文化淵源，讓從小看著金庸古龍、聽著《刀劍如夢》長大的中國人樂此不疲地做著浪跡天涯、除暴安良的武俠夢，那些夾縫中反抗生存的傳奇故事總是以獨特的魅力喚醒著周身上下每一個細胞，令人熱血沸騰。同時縱觀當下，人心浮躁，重利輕義，惡性事件卷土重來，人們渴望從精神上復(fù)歸傳統(tǒng)，尋找道德的烏托邦。

　　基于這種現(xiàn)實，國產(chǎn)動漫企業(yè)將經(jīng)典的傳統(tǒng)文化元素注入動漫作品，通過講述快意恩仇的武俠故事，傳遞出中國傳統(tǒng)文化中義字當先、誠信為本等主流價值觀，精神缺失的人們在《不良人》、《俠嵐》等動漫精心構(gòu)筑的武俠世界里得到了滿足，傳統(tǒng)文化的精髓也在潛移默化中融入每個人的血液。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長肖永亮曾坦言：“將傳統(tǒng)文化運用到動漫藝術(shù)中，不應(yīng)是對歷史及其符號的簡單復(fù)現(xiàn)，而是給動畫注入現(xiàn)代意義的、符合人類歷史前進的生命力。”因而，刀光劍影的武俠情節(jié)固然讓人倍感獵奇，但其中的傳統(tǒng)基因和人文深度，才是傳統(tǒng)文化之所以能通過動漫這一形式煥發(fā)全新生命力的真正原因。與其說《不良人》等作品是敘事能力極佳的武俠動漫代表，不如說它們將武俠故事提到了一個新的高度，是中國傳統(tǒng)人文精神的縮影。因此，動漫制作人唯有真正理解傳統(tǒng)文化中蘊含的民族精神，理解當代社會大眾的情感訴求，才能真正地將動漫與傳統(tǒng)文化完美結(jié)合，打造出優(yōu)秀的時代精品。

　　立足傳統(tǒng)，經(jīng)典永不褪色

　　“中國動畫產(chǎn)業(yè)開啟新篇章，應(yīng)該著力弘揚中國精神，講好中國故事，彰顯中國風(fēng)格，塑造中國品牌，讓中國精神成為中國動畫最鮮明的氣質(zhì)，回應(yīng)時代呼喚和人民期待，打造出若干具有國際影響力和競爭力、高美譽度的中國動畫品牌。” 國家新聞出版廣電總局副局長田進如是說。

　　伴隨著《大圣歸來》、《雛蜂》、《俠嵐》、《不良人》等動漫作品的影響力和口碑持續(xù)發(fā)酵，不論是動漫電影還是動畫TV，在全球動漫市場中，中國的動漫IP有了越來越重要的影響力，迪士尼不再是國人觀看動畫電影的唯一選擇，日本漫畫在中國青少年讀物中的地位也將重新被審視。

　　即便當下的市場環(huán)境仍舊亂象橫生，但中國并不乏才華橫溢的藝術(shù)創(chuàng)作者，國家政策也給予了動漫產(chǎn)業(yè)方方面面的扶持，令相關(guān)從業(yè)人員信心大增，越來越多的優(yōu)秀作品也因此頻頻涌現(xiàn)。動漫企業(yè)與其一味迎合西方，倒騰著四不像的作品，不如回到原點，做自己最熟悉也最擅長的事情，而作為傳統(tǒng)文化核心元素之一的武俠題材無疑是上佳的選擇。以《不良人》為例，故事架設(shè)于中國古代唐朝時期，融合中國古代歷史、文化、藝術(shù)等多元素，講述了恣意瀟灑的江湖恩怨。強烈的中國特色和易理解的俠文化不僅打破了年齡桎梏，喚醒了年輕觀眾對中華文化的情感共鳴，改變了對傳統(tǒng)文化一貫以來“過時”“老套”的片面印象，也使得國產(chǎn)動漫真正融入世界潮流。

　　傳統(tǒng)永不褪色，人人皆有武俠夢。不論是游戲、文學(xué)、音樂、影視，武俠始終占據(jù)著主流地位，擁有經(jīng)久不衰的人氣和生命力。在百花齊放的中國文化中，《不良人》之所以選擇武俠這一題材，便有基于這種全方位的綜合考慮。相信在未來，在國家政策的大力扶持和引導(dǎo)下，動漫產(chǎn)業(yè)鏈將逐步完善，市場中將會出現(xiàn)更多的優(yōu)秀武俠動漫，引領(lǐng)國產(chǎn)動漫走出國門，成為弘揚中華傳統(tǒng)文化和民族精神的新標桿，而全球動漫市場格局或?qū)⒂瓉硇乱惠喌南磁啤?/p>