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7月7日，2016IAI國際創享節暨第16屆IAI國際廣告獎頒獎盛典于中國傳媒大學拉開帷幕。在1300余件參選案例作品中，百度糯米電影小黃人案例憑借優秀創意及廣泛的社會影響力脫穎而出，榮獲案例類金獎。
據悉，IAI國際廣告獎是中國知名廣告獎IAI年鑒在2016年全新改版的廣告營銷評選活動，將從7日持續到9日，各大企業、行業領先品牌顧問、主流媒體人士等都將出席并發表主題演講與觀點分享。
該獎項以“留存歷史見證、提供創意參考、搭建溝通平臺”為宗旨，自2000年發布以來，已成為反映當年國內廣告營銷創意最高水平及潮流趨勢的風向標。值得一提的是，IAI國際廣告獎不僅注重創意的新穎性，更關注營銷或廣告給客戶帶來的有效市場價值，在評選中，IAI一直遵循創意與時效并重的評判標準。
而在此次活動中大放異彩的“百度糯米電影小黃人事件營銷案例”正是在創意與時效方面表現出色獲得專家評委的一致青睞。去年9月10日，一張“小黃人街頭賣香蕉遭城管驅趕坐地賣萌”的照片在微博一經發布，瞬時得到眾多網友轉載，當天轉發量累計20萬余次，并長時間占據熱門微博榜首位置，成為當下網友討論熱點。與此同時，該事件迅速在國內外媒體平臺發酵，新浪、騰訊等門戶更是以頭條推薦的形式進行報道，tumblr和Twitter上的外國網友也在同時討論這個話題，事件影響可見一斑。
在事件本身占據各大媒體關注焦點的同時，不少網友開始紛紛猜測事件的真相，此時百度糯米電影通過官方微博道出事件原委，其實是為粉絲秘密計劃的驚喜，并隨后為在影院觀影的百度糯米用戶送去香蕉、小黃人周邊等禮品。
“正是讓網友有了代入感，才讓其對營銷事件產生的并不是反感情緒，而是心甘情愿地接受。”對此，業內專家認為，“百度糯米電影小黃人事件營銷案例玩轉社交互動助力事件發酵，完美展現了優秀創意對品牌營銷的深遠影響。”
“一個好案例的策劃執行并非一蹴而就，而是需要對市場不斷進行研究、調研以及長期對網民的喜好進行分析，了解社交網絡的規則等等，做足大量枯燥的‘苦’工作，并在天時地利人和的時候，形成病毒式的傳播。”百度糯米電影團隊負責人如是表示。
據了解，百度糯米電影團隊對每部電影的營銷傳播都不拘泥于傳統傳播思路，而是不斷打破常規尋求新的玩法，正是這種不斷突破自我的工作方式，幫助他們策劃出了“長城帳篷電影院”、“門神宴”、“老炮兒見老炮兒”等一系列被業內人士和用戶點贊的經典案例。
對于百度糯米電影團隊創造出的眾多優秀案例，營銷領域資深專家給出高度肯定：“只有對市場不斷剖析及自身品牌深層理解，才能創造出于行業于公眾都具有較大影響力的案例，百度糯米電影團隊不僅創造出精妙的營銷落腳點，更能精準掌握事件傳播重點、節奏，由此為品牌帶來的價值不可估量。”
