激情荷爾蒙活動圓滿收官，百度瀏覽器再創(chuàng)佳績

　　3.2億閱讀，1.4萬討論。這是百度瀏覽器#激情荷爾蒙#活動微博平臺粉絲互動數(shù)據(jù)。當(dāng)然，這僅僅是紙面上的數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)的背后，是用戶通過百度瀏覽器激情專版擁有了“利益收割”和“體驗(yàn)專享”的獲得感。

　　百度瀏覽器激情專版獲得眾多用戶的擁戴，是通過“文體”兩棲攻勢實(shí)現(xiàn)的。“文攻”即百度瀏覽器通過近期熱門電影《賞金獵人》推廣激情專版；“體攻”即百度瀏覽器通過當(dāng)下火熱的歐洲杯讓用戶在“享受級”賽事觀看體驗(yàn)中推廣激情專版。可以說，百度瀏覽器通過借勢電影和歐洲杯的“文體”兩棲攻勢實(shí)現(xiàn)了用戶集群使用效應(yīng)。

　　百度瀏覽器“文攻”是從電影《賞金獵人》首映禮開始的。6月22日電影《賞金獵人》舉行盛大首映禮，憑借電影《賞金獵人》的影響力，用戶從激情專版活動中感受到了百度瀏覽器帶來的誠意，紛紛參與活動并下載激情專版。

　　在《賞金獵人》電影本身的強(qiáng)大影響力之外，百度瀏覽器還通過結(jié)合《賞金獵人》在多平臺持續(xù)的“利益輸出”增強(qiáng)影迷用戶對激情轉(zhuǎn)版的黏性。

　　6月22日《賞金獵人》北京首映禮，百度瀏覽器官方微博全程進(jìn)行直播。在微信平臺，通過賞金獵人和足球精英的微信H5游戲上線，增強(qiáng)與用戶的互動參與。各個平臺中，百度瀏覽器通過花樣百出的獎勵，如賞金獵人電影票，賞金獵人簽名海報(bào)、歐洲杯定制周邊等，來吸引影迷、球迷用戶參與活動。從各平臺反饋數(shù)據(jù)來看，粉絲互動十分活躍。

　　僅從電影層面來看，《賞金獵人》的號召力就足以吸引眾多影迷用戶關(guān)注或下載百度瀏覽器激情專版。通過“文攻”一役，百度瀏覽器基本上達(dá)到了其新版本借勢《賞金獵人》實(shí)現(xiàn)用戶集群使用目標(biāo)的前半程。

　　“文攻”只是前半程的動作，“體攻”則是百度瀏覽器后半程的動作。既然是百度瀏覽器激情專版，“體攻”必定與激情有關(guān)。因此，百度瀏覽器結(jié)合當(dāng)下最火熱的歐洲杯來推動新版本在用戶群體上的擴(kuò)散。實(shí)際上，無論百度瀏覽器推出什么樣的版本，最終的效果都要落腳于用戶的使用體驗(yàn)上。

　　無激情不專版，作為激情專版，自然要突出“激情”兩字。最火熱最激情最具影響力的熱點(diǎn)非歐洲杯莫屬。從用戶的關(guān)注度來看，也只有歐洲杯才配得上“激情”二字。

　　而百度瀏覽器激情專版與歐洲杯碰撞出激情，最顯而易見的，就是用戶在百度瀏覽器激情專版觀看歐洲杯賽事體驗(yàn)到的流暢感。在球迷用戶的體驗(yàn)里，用百度瀏覽器激情專版觀看歐洲杯是一種充滿激情的體驗(yàn)，瀏覽速度“飛”一般、即點(diǎn)即看、視頻加速，毫無卡頓與延宕，讓球迷用戶不錯過每一個細(xì)節(jié)的精彩。

　　與此同時，百度瀏覽器與歐洲杯碰撞出的激情還表現(xiàn)在激情專版有專門的賽程皮膚、定時提醒等為球迷定制的貼心服務(wù)，球迷用戶絲毫不用擔(dān)心錯過任何一場。而且百度瀏覽器與與騰訊體育、樂視體育進(jìn)行戰(zhàn)略合作，為用戶不間斷地提供著體育前沿的各類資訊，帶給球迷用戶無微不至的體驗(yàn)。

　　最終，經(jīng)過“文攻”和“體攻”兩棲攻勢，百度瀏覽器激情專版獲得了極大用戶集群使用效應(yīng)，百度瀏覽器一度成為電影《賞金獵人》上映期間和歐洲杯期間最具存在感的瀏覽器。在電影《賞金獵人》上映和歐洲杯期間，百度瀏覽器激情專版有3億以上曝光量， 近300萬用戶參與PC端活動頁及移動端H5小游戲互動，數(shù)據(jù)就是最好的證明。