愛奇藝《我的朋友陳白露小姐》破4億 “小妞劇”IP運(yùn)營模式大獲成功

　　伴隨黃金IP大作《老九門》熱播，極限燒腦《滅罪師》的強(qiáng)勢(shì)上線，這個(gè)暑期檔的多部大劇接連爆發(fā)，正在愛奇藝熱播的《我的好朋友陳白露小姐》（以下簡稱“陳白露”）同樣漸入佳境，在“青春、罪案、懸疑”等多元化內(nèi)容迸發(fā)的網(wǎng)絡(luò)劇市場下，“陳白露”憑借“都市勵(lì)志愛情”題材和奢華畫風(fēng)吸引廣大用戶的關(guān)注，截止目前，該劇成功斬獲4.4億點(diǎn)擊量，其微博同名話題閱讀量也已攀升至4.1億次。不難看出，愛奇藝作為視頻網(wǎng)站中的旗艦，以高點(diǎn)擊、強(qiáng)運(yùn)營的優(yōu)勢(shì)助力“陳白露”這一IP的價(jià)值得到最大的釋放。

　　改變自海棠的同名小說，“陳白露”由愛奇藝與喜天影視共同開發(fā)、聯(lián)合出品。自上線至今，憑借女性勵(lì)志成長的類型得到廣大粉絲及業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，成功開拓“小妞劇”市場藍(lán)海。根據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，該劇女性觀看用戶超六成，并在愛奇藝平臺(tái)上輔以站內(nèi)互動(dòng)、關(guān)聯(lián)愛奇藝文學(xué)閱讀功能的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營，愛奇藝自制節(jié)目“大牌對(duì)王牌”對(duì)該劇進(jìn)行宣傳發(fā)酵，最終獲得播放、口碑雙方面的不俗成績。

　　日前，骨朵數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)等權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)先后對(duì)“陳白露”進(jìn)行了深入研究，對(duì)其“小妞劇”模式高度肯定。骨朵數(shù)據(jù)總結(jié)近年網(wǎng)絡(luò)劇和整個(gè)影視市場后分析道：“總投資上千萬的《陳白露》算是大體量‘小妞劇’的頭一次試水。陳白露’的特色在于，除內(nèi)容更狠、更烈的調(diào)性外，以海棠的旁白視角去描述陳白露的生活甚至她的所思所想，又體現(xiàn)了該劇深入骨髓的‘文藝癌’，奠定了‘小妞劇’的整體調(diào)性。”

　　可以看出， IP作品的開發(fā)和運(yùn)營已成為愛奇藝自制劇的重要優(yōu)勢(shì)之一，此前愛奇藝《最好的我們》突破21億收官，開創(chuàng)了“最美青春”的新格局；《老九門》繼承了愛奇藝在IP內(nèi)容上的推陳出新，高流量與好口碑，直接推動(dòng)了這一IP發(fā)展。在IP價(jià)值迅速升溫高熱化時(shí)期，憑借高顏值的男女主角、奢華的場景、時(shí)尚的服飾收獲了眾多女性用戶追捧的“陳白露”以獨(dú)特的“女性視角”占領(lǐng)了“小妞劇”市場。

　　今年，愛奇藝在自制劇上的平臺(tái)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)逐步顯露出來，基于IP開發(fā)的獨(dú)到眼光、開放共贏的合作機(jī)制、IP 運(yùn)營的強(qiáng)大能力、以及正能量的核心價(jià)值觀，愛奇藝自制劇頻出爆款。愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩表示：“陳白露”這一IP內(nèi)容本質(zhì)上體現(xiàn)了青春與夢(mèng)想，這也與愛奇藝“青春、陽光、正能量”的選劇標(biāo)準(zhǔn)完全符合，更是自制劇開發(fā)過程中秉持的核心原則。而作為一個(gè)播放平臺(tái)，愛奇藝為還將繼續(xù)開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，各種IP內(nèi)容都不會(huì)抗拒，并且會(huì)均衡分布各類題材，只要年輕人喜歡看的內(nèi)容題材，都會(huì)去做嘗試。”