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超強IP集群這個夏天很“刺激”
7月24日，由郭敬明同名小說改編，馮紹峰、宋茜、馬天宇、張萌、金喜善聯袂主演的古裝玄幻大劇《幻城》正式開播，這一備受外界矚目和期待的年度IP大戲首度播出即取得了不俗的成績。作為國貨大牌護膚品品牌的百雀羚，繼與《中國好聲音》、《快樂大本營》等深受年輕人喜愛的節目合作之后，進一步轉戰電視劇，根據目標受眾的收視習慣，以獨家冠名愛奇藝《幻城》的方式開啟了新一輪精準化戰略布局。除了《幻城》的粉絲年齡層與百雀羚的品牌目標受眾高度一致以外，其作為國產玄幻劇的一大里程碑也與百雀羚的國貨大牌相得益彰，而愛奇藝“悅享品質”的輕奢型收視體驗，更是與百雀羚“東方之美”的品牌精神珠聯璧合。借勢《幻城》劇集IP以及愛奇藝平臺IP的雙重助力，百雀羚在品牌年輕化的道路上不斷深耕，越走越給力!
巧借《幻城》之風玩轉社會化營銷
貫穿整個暑期檔的《幻城》，勢必引發原著粉、小四粉和一眾明星粉絲的瘋狂追劇。百雀羚正是看中了其極具粘性的粉絲群體，巧借此機，以“幻耀東方百雀傾城”的傳播主題展開新一輪社會化營銷。播前的手繪倒計時海報，由極具設計感的倒計時數字作為主體，巧妙地將主角的漫畫形象與百雀羚獨有的品牌元素相融合，打造出百雀羚獨有的“幻城世界”。
匹配傳播陣地全新TVC順勢而上
視頻網站因其自由度和開放度已逐漸代替電視成為年輕受眾的獵取新鮮資訊的重要渠道，而愛奇藝作為強勢網絡視頻播放平臺也能夠提供高頻率的品牌曝光機會。百雀羚本次選擇通過獨家冠名愛奇藝《幻城》的方式在劇前呈現由全新品牌代言人周杰倫拍攝的TVC廣告，除了目標受眾的精準匹配以外，還有傳統電視植入無法比擬的全時段、高強度、抗干擾等傳播優勢。該TVC廣告延續了百雀羚的天然草本風，代言人周杰倫置身于一片綠林之中，以清新自然的方式演繹出百雀羚主打產品“奇跡水”的水潤活膚功效，同時也詮釋了百雀羚“天然不刺激”、“草本護膚”的健康產品理念。TVC一經問世隨即得到粉絲們的熱烈討論，紛紛笑稱用了百雀羚的杰倫小公舉更萌了!此外，另一位神秘女神級代言人也即將揭曉，屆時將與周董一起，為大家呈現出更富時尚、青春氣息的百雀羚全新草本時代。
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