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在更大程度上，《偶滴歌神啊》系列與品牌的相輔相成，將會因此延伸到愛奇藝其余的節目上去。愛奇藝之前便表示，自己在節目內容上有一套清晰邏輯，即符合網絡環境的內容邏輯、用戶定位準確、態度明確，以及內容本身可被持續開發。這些特質在為愛奇藝制定出統一品牌形象的同時，也將盡可能保證商業模式的可控與可延伸性。
文/ 黃云騰
《偶滴歌神啊3》于7月28日晚間回歸愛奇藝。這檔被稱為“非大型”、“不靠譜”的音樂類綜藝節目才剛誕生一年，但成長很快。
節目主持人謝娜帶領鑒音團，邀請來的嘉賓必須以其意見作為參考，推理出現場六位參賽選手誰才是真正的“歌神”，這是《偶滴歌神啊》系列節目的開展形式。在相對固定的節目風格與模式下，愛奇藝在這一季還為這檔節目注入了輕松與解壓元素，試圖使其成為一檔“以音樂來包裝的綜藝節目”的全網首檔“解壓綜藝”。
節目在前兩季本身為廣告主帶的認知度與購買得到很大提升,這使得在第三季招商時，節目便已吸引到獨家冠名百度錢包等品牌客戶。愛奇藝銷售副總裁陳瀟在現場談到與廣告主的合作時表示：“《偶滴歌神啊3》與包括獨家冠名百度錢包在內的眾多廣告主們攜手，共同打造流量、商業與口碑的共贏。”
“偽音樂”帶來的廣告生意
現在，音樂類節目的上升路徑已經相對清晰。早期歌手資源消耗殆盡后，互聯網渠道將成為音樂綜藝的新戰場。基于互聯網聚攏粉絲的特征，未來的音樂綜藝將因互聯網這種表現形式與《中國好聲音》、《我是歌手》等節目形態拉開差距。
愛奇藝高級副總裁、《偶滴歌神啊3》總監制陳偉在提及這檔網生節目主旨時便稱，“我們身邊有太多端著、忽悠或自我標榜的東西了。我們不是在做一檔基于互聯網的‘好聲音’，我們就是非大型的、不那么靠譜的無厘頭的脫口秀，一檔以音樂來包裝的綜藝節目。”
以此為準，節目一開始的風格基調便是，“非大型”、“不靠譜”、“偽音樂”。加入到“歌神”候選人名單中的很可能是五音不全的音癡，而整檔節目因主持人謝娜的加入，綜藝氛圍要相對音樂氛圍更重一些。
謝娜是《快樂大本營》等綜藝的主持人，曾發過三張專輯、一張EP。她在第一季的發布會上便強調這檔節目與傳統節目的完全不同，“這個節目本身沒有條條框框，《快樂大本營》不能播的都能在這里說，只要想唱歌的人都敞開大門。”
于是，觀眾能在節目中看到的，便是主持人反復強調的“五毛錢音效”與即使在制造特效時、也不忘告訴觀眾這是節目工作人員手動加持的結果。最為重要的是，網生節目最大的特質便是可控性，依據用戶群、觀看時間等分析得出的大數據，使節目的笑點能夠被批量生產，在吸引觀眾的同時，也能為密集式的廣告營銷制造更多空間。
事實上，《偶滴歌神啊》系列在定位上的反傳統態度，一定程度上便讓節目觀眾能夠自然接受廣告密集的非傳統邏輯。陳偉坦言在廣告植入上受到了《奇葩說》的啟發，認為他們的花式播報“簡直太逗了、太解構了”。據悉，《偶滴歌神啊3》延續前兩季花式廣告的玩法，加強了花式口播在節目中的延展和運用。
釋放商業價值，有套路也有真誠
在另一維度上，《偶滴歌神啊》系列在商業價值上被市場所注意，幕后平臺愛奇藝為其提供了許多支持。
愛奇藝強調節目形式上的年輕化，是許多年輕品牌能夠與網生內容互相成就的原因之一。《偶滴歌神啊》系列播出后，陳偉說過做這檔節目的目的，在于“互聯網用戶年輕，喜歡表達自我，類似吐槽評論”。因而在這個行為模式和人群特點下，最開始策劃一個節目，其底層思維就不同：不那么講求電視線性的邏輯，而要講求綜藝密度，就是看點的密集度、節奏度，需要把節奏加的更快。
“因為一個90后看節目，通常不只看一次，像《偶滴歌神啊》系列的人均播放次數是1.78次，也就是平均下來每個人看了將近兩次。”陳偉表示，“一遍正常看，一遍開彈幕看，甚至有的時候在彈幕里發現沒看到的點，又拖回去看。”
而《偶滴歌神啊》系列優質數據為這些廣告主提供了符合年輕人審美習慣的宣傳方案，一定程度上，也是為品牌在年輕消費群體中提升知名度與培養消費習慣。第二季的贊助商是手機品牌OPPO，其新品R7s隨著節目的播出與伴隨著隨視購環節的增加，品牌形象得到宣傳，消費者的購買傾向也在一定程度上被刺激產生。
在打造優質內容的同時，愛奇藝還為介入到《偶滴歌神啊3》的廣告主們提供了許多場景設置與曝光頻次。愛奇藝現已可以通過大數據，針對不同用戶，推送相關的幕后花絮、未播片段等。旗下的泡泡社區則能圈定同一粉絲圈層，通過邊看邊聊、明星互動等形式將劇目的效應充分延展，釋放劇目的商業價值。
怎樣鍛造“被消費者認可的品牌”
能夠有這樣的成果，原因是愛奇藝起初對節目把握立下的標準所在。其CEO龔宇曾說過，“節目對思想的限制是非常小的，我們要放手，不能對他們最擅長的東西指手劃腳，甚至去改變。”
2014年，龔宇便宣布投入3億制作自制節目。到2015年時，《2015年中國互聯網視聽發展研究報告》顯示，愛奇藝已憑借56.4%的整體市場份額、51.1%的移動端市場份額、9.5%的付費用戶比例，成為市場第一。歸功于《奇葩說》、《愛上超模》、《偶滴歌神啊》等一系列網綜作品，愛奇藝的網絡綜藝開始成為業界一個近乎標桿的存在。
愛奇藝之前便表示，自己在節目內容上有一套清晰邏輯，即符合網絡環境的內容邏輯、用戶定位準確、態度明確，以及內容本身可被持續開發。這些特質在為愛奇藝制定出統一品牌形象的同時，也將極力確保商業模式的可控與可延伸性。
龔宇更曾表示，“未來，以內容IP為基礎衍生出健康豐富的商業模式是視頻網站發力的另一方向。”他寄語5年后的愛奇藝，應該“不只是一個視頻行業的品牌，更是被消費者認可的一個消費品牌”。這或許意味著，在更大程度上，《偶滴歌神啊》系列與品牌的相輔相成將會因此延伸到愛奇藝其余的節目上去。
而現在，愛奇藝已陸續上線了“極致青春觀點秀”《大學生來了》、真人秀《我去上學啦》，明星美食節目《姐姐好餓》，以及上線不久的《十三億分貝》是國內首檔方言歌唱節目，與汪涵、大張偉合作。
而內容與商業的成果案例，諸如已于7月21日收官的國內首檔面向大學生族群的極致青春觀點秀《大學生來了》，其獨家冠名雀巢即飲咖啡絲滑拿鐵，在整季24期中進行了深度的花式合作，在口播、品牌展示的基礎上，將帶有品牌特性的口播“一口順滑、溜得飛起”，成為節目主持人常用的對白語錄，于大學生、受眾、明星嘉賓都是一次成功的廣告軟性延伸。
接下來，《偶滴歌神啊3》已在28日首播的由百度錢包獨家冠名、愛奇藝VC工作室出品打造的《偶滴歌神啊3》，其大數據已于29日上午對外公布，上線12小時播放量突破2200萬，節目微博主話題#偶滴歌神啊#閱讀量突破至32億，位居話題總榜、瘋狂綜藝季、網絡節目、24小時話題熱度四項第一，百度指數高達708，813，微博話題#偶滴歌神啊#頁面活動也有14.8萬人參與。隨著不斷穩步上升的一系列媒體數據，以《偶滴歌神啊3》為代表的愛奇藝純網綜藝，在憑借頭部內容獲得品牌與商業價值兩方面，顯然還打算朝這個目標走得更遠些。（來源：三聲）
