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芒果TV重金打造，模式升級(jí)、玩法大改的選秀扛鼎之作《2016超級(jí)女聲》，歷時(shí)9個(gè)月的層層篩選與選拔，已于9月3日正式收官。這檔曾創(chuàng)造過收視奇跡的“現(xiàn)象級(jí)”爆款節(jié)目在沉寂十載之后再度重啟，為了突顯對(duì)這檔“選秀扛鼎”的重視，整座湖南廣電大樓甚至都被燈光映照成了一片象征著夢想的“超女紅”。
《2016超級(jí)女聲》收官，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，本屆“超女”總報(bào)名人數(shù)高達(dá)61萬人次，總視頻播放量突破14億，百度搜索結(jié)果突破1300萬，#超級(jí)女聲#話題更是屢屢殺入微博熱門話題榜，表現(xiàn)都十分亮眼。趁著收官之際，冷眼君決定來好好分析下這檔節(jié)目，以及它的回歸之路。
《超級(jí)女聲》變“網(wǎng)綜”，遭遇兩面夾擊絕處蓬生
因?yàn)槟貌坏竭x秀牌照的原因，《2016超級(jí)女聲》宣布全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。為此，“超女”總導(dǎo)演周山表示說：“當(dāng)年‘超女’在湖南衛(wèi)視播出也就是12場。一般來說，一檔正常的選秀節(jié)目在衛(wèi)視頻道上播出也就十來場，但是轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，我們的播出周期就有9個(gè)月，可以充分借助互聯(lián)網(wǎng)的制作手段、互動(dòng)手段，去制造更多新鮮的內(nèi)容。”從這段話中，不難看出對(duì)于這屆“超女”，總導(dǎo)演周山的信心還是很足的。
讓周山有如此強(qiáng)大信心的，無非是05屆“超女”所制造出的史無前例的成功案例。那屆“超女”的火爆程度不說絕后，但絕對(duì)是空前的：根據(jù)央視索福瑞公布的2005年《超級(jí)女聲》節(jié)目收視數(shù)據(jù)，在北京、上海、長沙等 12 個(gè)城市“收視儀”調(diào)查中，超女平均收視率為 8.54%，決賽期間平均達(dá)到了 11% 的收視率。相當(dāng)于每5個(gè)中國人當(dāng)中就有1個(gè)在看“超女”，而它所創(chuàng)造的收視記錄至今未被打破。
放眼今年“超女”，因?yàn)闊o法登上電視熒屏，所以在關(guān)注度和影響力上，本屆“超女”沒能復(fù)刻當(dāng)年的輝煌。但是在《蜜蜂少女隊(duì)》、《加油美少女》、《夏日甜心》這一眾選秀綜藝節(jié)目中，《超級(jí)女聲》依舊是最具影響力的。
由于受眾人群從電視觀眾轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)用戶，超女這個(gè)封存了10年的品牌，它的核心受眾早已長大，造星模式也與以前大相徑庭，平臺(tái)也越來越多，不論是秒拍、唱吧這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還是《中國新歌聲》、《中國好歌曲》這樣的電視平臺(tái)，對(duì)于這樣的形式，超女到底該如何應(yīng)對(duì)？
“超女”霸氣回歸 國際化舞美絕地反擊
如果說隨著時(shí)代的進(jìn)步，媒介環(huán)境也發(fā)生了較大的改變，觀眾對(duì)于偶像的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，“偶像養(yǎng)成類”綜藝的大熱，使得市場紛紛效仿，一時(shí)間無數(shù)“偶像養(yǎng)成”綜藝如雨后春筍悄然崛起，浙江衛(wèi)視聯(lián)合天娛傳媒、騰訊視頻共同出品的《燃燒吧！少年》，也有湖南衛(wèi)視通過網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)打造的《夏日甜心》，以及浙江衛(wèi)視的《蜜蜂少女隊(duì)》。前者是熱血十足的少年養(yǎng)成，后者則是甜美激萌的少女對(duì)抗。
面對(duì)養(yǎng)眼的俊男美女的猛烈攻勢下，本屆“超女”選手在顏值方面并不會(huì)輸：張曉鈺的率真帥氣迷倒一眾迷妹；王金金的御姐風(fēng)范霸氣震懾全場；而除了在顏值上可以與競爭品牌相互抗衡外，“超女”比那些只會(huì)撒嬌賣萌的女孩出彩的一點(diǎn)則是：她們的才藝和臺(tái)風(fēng)都堪稱"專業(yè)級(jí)"的，而不是空無一物的花瓶，這點(diǎn)著實(shí)讓人倍感欣慰，甚至可以說是一眾“偶像養(yǎng)成類節(jié)目”中的一股清流。
因?yàn)榱魉€式的“偶像養(yǎng)成類節(jié)目”的推出，使得作為“行業(yè)新人”的"超女"不得不給自己來一個(gè)全身大改造，于是節(jié)目模式將選手“歌唱實(shí)力”后移，提上來的卻是炒作和話題度：組CP、炒話題、博出位等等，真正的音樂素養(yǎng)卻被淡化了許多，不免有些可惜，好端端的“音樂類選秀節(jié)目”就這么隨大流了。
《2016超級(jí)女聲》作為一檔綜藝節(jié)目，在“1+1+1”模式的促使下，在保證選手出鏡率的同時(shí)，還提升了她們的臺(tái)風(fēng)和與粉絲O2O互動(dòng)能力，再加上芒果TV斥重金打造的堪比國際化的炫酷舞美效果，使得整個(gè)節(jié)目，從質(zhì)感和觀感上都大甩同類型節(jié)目幾條街。
至于收官之戰(zhàn)的總決賽，芒果TV特意找來與超女有著不解之緣的“舞美大神”——唐焱親自操刀，在談到本次超女總決賽舞臺(tái)設(shè)計(jì)的理念時(shí)，唐焱稱要“為音樂插上夢想的翅膀”。
對(duì)于唐焱來說，“‘超女’就像自己的孩子一樣。”從06年到16年，“超女”一直與唐焱有著一絲緣分的牽系，在談到這次舞美設(shè)計(jì)與往屆的區(qū)別時(shí)，唐焱坦言“從造型元素和設(shè)計(jì)理念上來看，其實(shí)今年的超女舞臺(tái)和2006年那屆的有一點(diǎn)相似。”這是唐焱對(duì)于“十年超女情懷”的一次自我回歸，也是結(jié)合新型技術(shù)下的一次大膽創(chuàng)新。
環(huán)境改變，《超女》堅(jiān)持“選秀”舉步維艱
由于沒有“偶像劇”綜藝那么顏值出眾的代表，也沒有“學(xué)院派”綜藝那么高技能的選手，《2016超女》決定大打“情懷牌”。除了戰(zhàn)場由湖南衛(wèi)視轉(zhuǎn)移到芒果TV外，《2016超級(jí)女聲》的合作唱片公司依舊是老東家“天娛唱片”，而贊助商依舊是11年前的蒙牛酸酸乳。
《2016 超級(jí)女聲》的總制片人周山曾向記者表示說：“‘超女’已經(jīng)不是一個(gè)單純的綜藝節(jié)目了，它更像是一個(gè)娛樂產(chǎn)品”。對(duì)于被過度開發(fā)的選秀市場，在當(dāng)今格局下，要制作一檔選秀節(jié)目，其歌唱本質(zhì)早已不是重點(diǎn)，你唱得怎么樣不是最關(guān)鍵的，你能不能get到觀眾的喜好、可不可以炒出熱度才是節(jié)目組所真正關(guān)心的問題。
“唱片時(shí)代”早已過去，觀眾的胃口也漸漸被養(yǎng)大，與2005年守著一臺(tái)電視機(jī)，為心愛的偶像默默貢獻(xiàn)話費(fèi)所不同的是，現(xiàn)在的觀眾更愿意看到選手之間一些戲劇化的沖突，或者說是直接在選手身上做文章。
至于這點(diǎn)，好在作為“選秀鼻祖”的超女并沒完全摒棄初衷，選手雖然話題不斷，但她們的人氣和影響力依然有目共睹，圈9登上西甲聯(lián)賽、王金金登上紐約時(shí)代廣場電視大屏、莫安琪現(xiàn)身NBA西部決賽賽場等等這些，除了粉絲所堆積起來的人氣驅(qū)使外，選手自身的實(shí)力也成為其能登上國際舞臺(tái)的重要因素。
可是，面對(duì)如今新人輩出的娛樂圈，即使成功躋身國際舞臺(tái)站在至高的起點(diǎn)，但如何放心立足也是“超女”本身需要思考的問題，有了“前輩們”璀璨星途作為前車之鑒，在本屆“超女”收官之后，這些選手們的未來規(guī)劃和發(fā)展都是有待好好商榷的事。
所以說，曾制造過“現(xiàn)象級(jí)”爆款的《超級(jí)女聲》，盡管使用的是金牌御用團(tuán)隊(duì)和操作手法，或許也確實(shí)是因?yàn)榇蟮拿浇榄h(huán)境原因，本屆“超女”在知名度和關(guān)注度上確實(shí)不如從前。
但是在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中，《超級(jí)女聲》的影響力依舊不容小覷，總決賽冠軍之夜直播1個(gè)半小時(shí)，同時(shí)在線觀看人數(shù)突破1000萬，選手人氣值突破8億。曾經(jīng)一手將李宇春推向“偶像神壇”的盛況雖然難以再續(xù)，但“超女”的商業(yè)號(hào)召力，卻始終沒有隨著時(shí)間的推移而消失殆盡。盡管成為網(wǎng)綜，但它所制造的社會(huì)熱度、粉絲基礎(chǔ)仍能站在同類競品前列。
10年前“超女”所締造的輝煌或許放到當(dāng)今媒介環(huán)境下已無法再現(xiàn)，但10年后“超女”不向大環(huán)境所妥協(xié)、讓步，堅(jiān)持節(jié)目初心的做法也著實(shí)令人佩服。時(shí)至今日，“超女”早已晉升為一份情懷，是一份共同承載的記憶。“超女”歷經(jīng)風(fēng)雨十載，變的是時(shí)代，不變的是情懷。
