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    從泛娛樂到泛生活,映客如何帶領(lǐng)行業(yè)面對無人區(qū)?

    http://www.nnc24.com 2016-09-21 11:25:55   來源:中國娛樂網(wǎng)   

      年中,中國最大的獨立第三方移動數(shù)據(jù)服務平臺Talking Data發(fā)布了《2016移動視頻直播應用行業(yè)報告》,報告中開篇提出了一個觀點——視頻直播正從泛娛樂時代走向泛生活時代。

      騰訊研究院也曾發(fā)表了一篇文章,指出視頻直播的演進分為PC秀場直播時代、游戲直播時代以及移動直播和泛娛樂直播時代。

      而Talking Data的“以泛生活和場景化為主的直播4.0時代”,恰好與映客所提倡的“全民直播”“直播+”理念不謀而合。

      作為目前直播行業(yè)第一梯隊領(lǐng)隊者的映客,在面對還處于“無人區(qū)”的直播4.0時代,該如何帶領(lǐng)直播行業(yè)實踐其“全民直播”“直播+”呢?

      直播的“前世今生”

      在Talking Data發(fā)布的《2016移動視頻直播應用行業(yè)報告》這份報告中明確指出,視頻直播正從泛娛樂時代向泛生活時代邁進。同時,又以直播發(fā)展特點為依據(jù),劃分了直播的四個不斷升級的版本,以此總結(jié)出了一條“視頻直播發(fā)展時間軸”。

      直播1.0階段。2005年,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速成長,視頻網(wǎng)站開啟流量大戰(zhàn),以PC端傳統(tǒng)秀場時代正式開啟并形成了“YY+9158+六間房”的穩(wěn)定格局,依靠簽約主播、虛擬物品打賞為主的盈利體系背后,核心還是主打“顏值”。

      直播2.0階段。到了2014年,游戲直播興起。得益于國內(nèi)游戲市場規(guī)模的快速擴張,游戲直播積累了超高的人氣,已然成為電競產(chǎn)業(yè)中不可或缺的角色。在這個階段,以斗魚、龍珠、戰(zhàn)旗為代表的游戲直播,商業(yè)模式以虛擬道具購買為主,而游戲主播成為其重要資源。

      直播3.0階段。直播3.0階段有兩重特質(zhì):“硬件”從PC到手機,內(nèi)容從秀場、游戲轉(zhuǎn)向泛娛樂。

      2016年,可以說是移動直播元年。據(jù)中國證券網(wǎng)報道,移動直播市場先后誕生超200個直播應用。數(shù)據(jù)顯示,截至2016年6月,網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已達到3.25億,占網(wǎng)民總體的45.8%,這一規(guī)模還在繼續(xù)上漲。

      這個階段中,映客成為一匹直播領(lǐng)域橫空出世的黑馬。映客在一年多的時間中快速成長,迅速完成從彼得·蒂爾所提出的“從0到1”。

      2015年5月映客直播APP上線,2016年8月映客直播注冊用戶突破1.3億,日活躍用戶1500萬。據(jù)Quest Mobile發(fā)布的網(wǎng)絡直播APP行業(yè)MAU趨勢顯示,成立一年的映客在2016年6月已經(jīng)超越Y(jié)Y、斗魚等直播平臺領(lǐng)銜第一梯隊。

      易觀數(shù)據(jù)的“2016年7月移動APP排行榜TOP1000”榜單顯示,映客位居視頻直播類APP榜首,與排名第二的APP相差300萬月活數(shù),居榜單第一。

      除此,進入泛娛樂直播時代,明星、綜藝、電商等都開始參與到直播領(lǐng)域,增強用戶參與感,助力粉絲經(jīng)濟。

      處于3.0階段的直播,雖在“風口”之下,可也不是“一帆風順”。如各家均將目標用戶群體主要鎖定在90后、00后這代,雷同的定位讓眾人難以區(qū)分彼此。同時,由于主播“入行”的門檻較低,內(nèi)容便良莠不齊,其能產(chǎn)生的價值更是有待商榷,這也是造成直播中內(nèi)容質(zhì)量不高、同質(zhì)化嚴重的原因之一。另外,還有諸如功能相似、互動方式單一等問題,也讓不少人唱衰直播。

      但,中國證券網(wǎng)某報道還是提出,直播的影響力已不止于大眾娛樂范疇,未來將有望成為各行業(yè)的標準配置。

      映客:一只腳已邁入直播4.0

      在這條“視頻直播發(fā)展時間軸”中,基于目前直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,Talking Data對直播的未來進行了一種“猜測”——直播4.0階段。

      在Talking Data所提出的“直播4.0”階段中,直播的內(nèi)容將從泛娛樂走向泛生活,“直播+”概念,不僅僅停留在泛娛樂層面,還需結(jié)合VR技術(shù),“直播+”新聞、旅游、教育、醫(yī)療等全場景的沉浸式場景化直播,將會為直播帶來無限可能。

      “直播+”的概念如同“全民直播”,最早都是由映客提出。6月“第三屆網(wǎng)易未來科技峰會”上映客創(chuàng)始人兼CEO奉佑生首次提出了“直播+”,以此讓直播有了無限嫁接的可能。

      直播+體育。直播與體育走在一起,是再自然不過的事。始于歐文,興于里約奧運的“直播+體育”,在后奧運時代,也在繼續(xù)發(fā)展。從單一的“直播+明星”模式到“體育名嘴+體育名將”或是“直播+健身”,“直播+體育”也在成長蛻變中。

      直播+醫(yī)療。8月下旬,協(xié)和名醫(yī)顧鋒在映客進行了她的直播首秀。一場一小時的一對多的“問診”模式,吸引了近2.8萬人觀看。這件事被媒體解讀為“直播+醫(yī)療”時代的開啟。在映客中搜索“醫(yī)生”“醫(yī)師”等關(guān)鍵詞,經(jīng)過認證的正牌醫(yī)生眾多。

      直播+公益。在映客“小映助學”“小映幫我”“我要上學”等“直播+公益”的活動取得較好的效果之后,其他直播平臺也相繼跟入“直播+”大軍。

      近3個月內(nèi),映客在醫(yī)療、公益、體育、營銷、教育、電商等多方面也都開始了探索,或許由映客提出的“直播+”將成為直播的下一個新風口。

      就目前來看,這個給出的“直播4.0時代”的描述,是一種基于現(xiàn)狀所推測出的“可能”。直播的未來到底是什么樣的,無法給出確切的答案。

      任正非曾直言不諱地表達了華為的迷茫。在他看來,華為在全球通信領(lǐng)域中正逐步攻入無人區(qū),處于無人領(lǐng)航、沒有方向的境地。

      任正非將“無人區(qū)”貼上了迷茫的標簽。但,換個角度來看,無人區(qū)又帶給行業(yè)領(lǐng)頭人無限的可能與不斷嘗試探索的機會。也給予了“領(lǐng)頭人”創(chuàng)造歷史的機會——你所摸索并打造的直播4.0是什么樣的,最終直播4.0就可能成為那樣。

      縱觀歷史,中國從農(nóng)耕文明走向工業(yè)文明用了上千年的時間,而從工業(yè)文明進入互聯(lián)網(wǎng)時代則不足百年。

      從Talking Data發(fā)布的報告中細細分析,發(fā)現(xiàn)從直播1.0到直播2.0,用了近10年的時間,而從直播2.0到直播3.0時間壓縮到了2年。而對直播4.0的探索與嘗試,已經(jīng)開始,期間相隔不到半年。

      從9年,到2年,再到半年,直播發(fā)展間隔期大幅度縮短,可以推測未來直播行業(yè)的發(fā)展是巨大的、快速的,同時,又是復雜的。在直播3.0階段,直播1.0、直播2.0階段的“元老”仍在。多種情況平臺相互并立的行業(yè)現(xiàn)狀,加上投資者的“熱情”,讓直播的未來看起來撲朔迷離。

      但,與歷史的發(fā)展相似,直播行業(yè)的未來看似撲朔迷離,但是還是有跡可循。就如從映客率先提出的“直播+”“全民直播”等理念,到突破性地嘗試將美顏功能帶到直播軟件中,引起行業(yè)效仿,再到獨一無二的三連麥技術(shù),再到擁有輕社交屬性的映客“朋友圈”上線,映客與直播的未來已經(jīng)隱約可見。

    新聞表情

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