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9月26日，萬家樂“未來@熱水萬家樂S6 ‘無電洗’電熱水器新品發布會”于杭州阿里巴巴西溪園區拉開了序幕。不同于以往任何一次發布會的是，此次發布會不僅推出了萬家樂自主原創研發技術的“無電洗”電熱水器，消除消費者長久以來的電熱水器漏電擔憂，更邀請了4位網紅進行現場直播，給網友們帶來了一場新穎的視覺盛宴。
直播引爆網紅經濟 企業營銷變革
自2016年以來，在大批網絡紅人爆紅以及資本助推的情況下，“網紅經濟”成為了今年的現象級熱詞，網絡直播更是異軍突起。據權威數據顯示，2015年中國在線直播平臺數量已經接近200家。而今年網絡直播在國內更是風起云涌，“無直播不傳播”正漸漸成為各大品牌的共識，網紅直播已成為2016年互聯網一個重要的風口。
伊尼斯在《傳播的偏向》一書中寫到，“一種新媒介的出現，將導致一種新文明的產生。”從電視到互聯網、PC到手機、微博到微信，幾乎每一次的媒介變革都帶來一場營銷革命。網絡直播正在重新定義娛樂和現場，也讓很多企業看到了商機。運用好直播網紅無疑將為營銷活動添上一抹亮色，為品牌推廣做出更好的傳播效果。
作為始終走在行業最前端的家電領導品牌，萬家樂此次借助當下正火的網紅直播形式，邀請4位網紅鼎力加盟新品發布會，全程直播助力發布會圓滿成功。
萬家樂負責人表示，企業價值的最終體現，就是通過與消費者的各種溝通方式的組合，通過對萬家樂產品宣傳，讓更多的消費者了解萬家樂的產品價值。此次萬家樂邀請人氣網紅主播全程參與新品發布會，不僅為網友呈現現場產品體驗與發布會盛況，更實現了與廣大消費者在情感和精神上形成共鳴和認同。
借勢網紅直播 為新品積聚人氣
9月26日，萬家樂在杭州阿里巴巴總部舉行了“未來@熱水萬家樂S6 ‘無電洗’電熱水器新品發布會，迎來了4位極具代表性的網紅博主鼎力加盟，全程直播助力發布會圓滿成功。
直播活動聚集大量人氣，帶來很多新鮮的體驗。這次到場的4位網紅播主分別代表了不同的人群，分別為新新家庭觀的好好先生、事業型的精英男士、家庭全職主婦和單身白領美女。4位主播分別代表了萬家樂4種不同的受眾人群，以不同人群在洗浴生活中所遇到的安全困擾出發，通過主播們的現場直播加解說的方式，傳遞萬家樂新品S6“無電洗”電熱水器的信息，使用戶能更直觀地了解到這款產品的將帶來的生活改變。
發布會開始前，網紅博主盡展全身才藝，吸引眾多網友圍觀，并通過發布會開場前的互動小游戲與粉絲互動，不僅把現場熱烈的氛圍傳遞給看直播的網友，更讓他們認識到安全沐浴的重要性，加深對萬家樂新品S6“無電洗”電熱水器在解決洗浴安全方面的卓越性。
4位主播熱情高漲，用鏡頭帶領網友“親臨現場”了解萬家樂產品。以輕松、好玩的方式與網友互動，讓消費者對萬家樂品牌有了新的認識。網友們通過觀看直播活動，能更直觀地了解到萬家樂此次新品S6“無電洗”電熱水器在防電性能方面的大突破，同時通過與網紅博主互動過程，能讓網友深切感受到發布會現場歡樂專業的氣氛，更深層地了解萬家樂企業的品牌理念，以及作為行業領導品牌的責任心。
網紅經濟玩出新高度創新行業直播營銷
萬家樂此次發布會的直播玩法，將再一次刷新家電行業的領航者形象。在線上線下的聯動當中，讓萬家樂此次新品發布會通過網絡迅速影響到數千萬人，傳播效果出眾，品牌活力不斷激發。
作為一場高規格的發布會，萬家樂此次借助當下正火的網絡直播平臺以及網紅直播的形式，將新品發布與網紅資源做了很好的展示。通過不同類型的網紅直擊各大受眾群體的痛點，增強用戶參與感，可以說是家電行業的又一次成功嘗試。
