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9月22日，小蜜坊打出了一張懸疑-揭秘的營(yíng)銷(xiāo)牌，引發(fā)了一場(chǎng)不小的轟動(dòng)。兩天后，也就是24日揭秘時(shí)，逾千萬(wàn)的讀者、觀眾明白了這只是宣傳“925愛(ài)唇日”的活動(dòng)，干干凈凈，干凈得像小蜜坊的產(chǎn)品的成分一樣。而這個(gè)曾經(jīng)被質(zhì)疑的懸疑，大家感受到的是一種不可言說(shuō)的樂(lè)趣。
在這簡(jiǎn)短的幾天里，讓我們重新回顧一下他們的營(yíng)銷(xiāo)策略。
9月22日的《新京報(bào)》刊發(fā)了一個(gè)整版的廣告：“親愛(ài)的，太干了！”
而這六個(gè)字，最凸顯的就是“干”，又粗又直引發(fā)了文字上的聯(lián)想，加之隱去的廣告商，代以一個(gè)二維碼，二維碼也不是企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介，而是充滿誘惑的小游戲，圍繞的話題就是撩人。在這個(gè)早晨，北京議論紛紛.....
到了中午，探討這個(gè)廣告意欲何為者的陣地首先轉(zhuǎn)移到了微博，當(dāng)時(shí)我就震驚了、廣告門(mén)、娛樂(lè)圈小可愛(ài)、時(shí)尚芭莎-艾琪兒、一起神吐槽等幾個(gè)非常有影響力的博主開(kāi)始發(fā)文，對(duì)這次從紙面到手機(jī)上的渲染寫(xiě)下了不同的看法，而那個(gè)游戲也隨著微信轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到了一個(gè)峰值。
回頭看來(lái)，小蜜坊使用了一些包括各種含義的詞匯強(qiáng)化了吸引力，且在小游戲的問(wèn)答中用最適合年輕人的語(yǔ)言加以表達(dá)，體現(xiàn)了這次策劃對(duì)細(xì)節(jié)的追求，也是為了引起目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注。
23日，微博話題閱讀量已達(dá)1400萬(wàn)，但各種負(fù)向反饋開(kāi)始了，小蜜坊始終刷新著話語(yǔ)的走向，對(duì)于一個(gè)以美麗為指向的活動(dòng)，不可以在懸疑中走得太遠(yuǎn)，于是游戲順勢(shì)轉(zhuǎn)化為一張柔和的圖片，雖然依舊是圍繞“干”的話題，但本次營(yíng)銷(xiāo)事件已然完成了一次華麗的轉(zhuǎn)身。
24日是徹底揭秘的時(shí)間，但上午，各個(gè)平臺(tái)里中依然熱烈討論，比如公眾號(hào)里的《又“干”起來(lái)了懸疑廣告為什么屢試不爽》（聚美麗），《哪個(gè)化妝品品牌搞這么污的營(yíng)銷(xiāo)？》（品觀網(wǎng)），《構(gòu)圖、顏色、文字都讓我浮想聯(lián)翩，到底哪“干”了》（妝主網(wǎng)）等。等到晚間，小蜜坊-潤(rùn)唇產(chǎn)品徹底露出水面，而這次的宣傳載體則是直播。19：45時(shí)，小蜜坊自媒體及線下2000家零售網(wǎng)點(diǎn)公眾號(hào)放出主要百人網(wǎng)紅聯(lián)手直播的消息。20:00直播正式開(kāi)始。
（9.24直播現(xiàn)場(chǎng)）
（小蜜坊925愛(ài)唇日）
隨即活動(dòng)達(dá)到高潮，數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)晚微博話題過(guò)1600萬(wàn)閱讀量，直播同步在線36萬(wàn)人次，點(diǎn)贊超過(guò)900萬(wàn)。另外線下超過(guò)2000家零售網(wǎng)點(diǎn)與微信號(hào)同步推送，精準(zhǔn)覆蓋千萬(wàn)級(jí)粉絲。
從9月22日到25日，小蜜坊的這次懸疑營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是成功的，再次證明只要懸疑設(shè)置有吸引力，關(guān)注的人群必然是海量的。且從時(shí)間推演角度看，一放一收的設(shè)計(jì)緊張有序，完全不會(huì)讓公眾疲倦轉(zhuǎn)向于其他事件。
而“925愛(ài)唇日”是小蜜坊年度活動(dòng)的第二屆。通常情況下，公眾至少需要三次（對(duì)于小蜜坊便是三年）對(duì)同品牌同名稱(chēng)同時(shí)間加以深度宣傳，才能獲得相對(duì)長(zhǎng)久的記憶。今年的“925愛(ài)唇日“活動(dòng)， 無(wú)論是巧妙精致的細(xì)節(jié)設(shè)定，還是多元豐富的內(nèi)容安排，無(wú)一不體現(xiàn)了小蜜坊一貫的風(fēng)格。就像小蜜坊的產(chǎn)品一樣，外表包裝設(shè)計(jì)吸人眼球，內(nèi)容品質(zhì)保障值得信賴。
（9.25報(bào)紙揭秘圖）
隨著25日轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播平臺(tái)，相信這場(chǎng)有計(jì)劃的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)還會(huì)有更多的推演，希望驚喜不斷。