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昨天，2016國慶檔電影正式拉開帷幕，《從你的全世界路過》、《爵跡》、《湄公河行動》、《王牌逗王牌》四部熱門影片表現搶眼票房節節攀升，一掃暑期檔票房陰霾。據糯米票房專業版數據顯示，僅9月30日當天電影票房市場大盤就已報收近2億元，截止今天上午11點單日票房就已斬獲八千多萬元，預計國慶節假期首日票房有望破3億。
今年以來中國內地電影市場起伏不斷，年初春節檔單日票房就曾破6億元創下新紀錄，然而進入暑期檔電影票房卻集體撲街，創下了2012年以來的同期票房新低。究其原因，電影題材同質化、作品不精良等因素難辭其咎。
暑期檔慘淡 國慶檔力挽狂瀾成期待
今年的暑期檔上映的影片多達100部（其中國產影片82部，進口影片18部），同比增加了14部。雖然數量上去了但內容卻趨于同質化，就算是有“小鮮肉”的助陣，但是大家都扎堆青春校園、盜墓等題材，不免會讓人產生審美疲勞。有業內人士分析認為，“和去年相比，故事情節相似度過高，很難有劇本上的突破。再加上資本求快，缺少藝術創作上的耐心打磨，一些演員演技和故事內容飽受詬病，導致這些優質IP資源沒能得到充分挖掘。”
另一方面，隨著國家逐步完善了對售票市場的監管，以及互聯網購票平臺逐漸占據主流，2016年電影行業的票補總量有所減少，這也一定程度了影響了觀影群眾。
雖然電影大盤遭遇拐點，但暑期檔的慘淡為業界續寫票房傳奇的目標敲了個警鐘，面對即將到來的國慶黃金檔甚至雙旦賀歲檔，仍應全力以赴，扭轉票房失利的局面。
今年的國慶黃金檔，《從你的全世界路過》、《爵跡》、《王牌逗王牌》、《湄公河行動》等大片摩拳擦掌蓄勢待發。在票房下行的當口，如何助力這些影片力挽狂瀾，取得佳績，成了當務之急。而百度糯米推出的一系列“大數據”產品正在試圖成為行業新利器。
據悉，在電影上游，經過數千部影片的分析訓練，百度糯米影業已經形成了獨家影片質量評估模型，依托大數據的支撐，可預判影片質量，有力保障業內人士投資宣發決策的科學性。尤其是在電影宣發環節，大數據技術的應用可為影片精準鎖定受眾，讓影片宣發有的放矢，提升影片的票房轉化率。今年攢下極高口碑的《魔獸》《寒戰2》等影片，在百度糯米影業大數據技術精準營銷下，取得了票房佳績。此外，百度糯米影業的“糯米電影票房”專業版，還能在綜合人工智能、大數據和用戶行為分析及影片預售票房、影院排片等多個環節對電影票房及大盤做出科學預測，通過專業票房預測，準確率或超90%。
同時，為了提升用戶的觀影體驗，百度糯米影業還上線了個性化的影院和影片推薦模塊，通過對用戶的行為數據進行分析為用戶做出個性化觀影方案推薦。隨后又推出了智能選座系統，利用大數據計算進行計算，優先為用戶推薦黃金觀影位置，進而提升用戶滿意度和票房實際轉化率。
同樣，騰訊影業也從未停下在影視行業的探索。前不久，騰訊影業公布了包括陸川執導的《兩萬里計劃》、楊樹鵬執導的《少年》等在內的21個影視項目，并同步推進游戲、動漫、文學的深度結合，著力打造完整的泛娛樂電影版塊。此外，騰訊影業還宣布探索藝人經紀業務，啟動“Next Idea”計劃大力扶持青年影視人才，為消費者精雕細琢、潛心打磨出優質的電影作品，讓更多的人可以走進影院。
在線平臺娛樂選秀，引發粉絲經濟再升級
雖然有著龐大粉絲體量的“小鮮肉”們為暑期檔的電影站臺不遺余力，但青春片票房仍是十分慘淡。事實上，粉絲并不等于電影觀眾，他們不會完全的愛屋及烏。如何發現粉絲的興奮點，打造消費場景才是將粉絲經濟轉化為票房效益關鍵。
這與百度糯米影業的思路不謀而合，早前，通過與愛奇藝合作整合粉絲福利，大幅度增加了粉絲對其偶像的粘性。此外，為了整合粉絲資源，今年上海電影節期間百度糯米影業還提出以粉絲平臺為基礎，打造完整的粉絲經濟生態圈。去年賀歲檔，百度糯米影業就與華誼兄弟合作舉行了賀歲大片《老炮兒》的全球首映禮，不僅開創了首映禮門票在線預售的新模式同時，還特別設置了*和吳亦凡的專區門票，一經開售便銷售一空。
近期，百度糯米影業在飯圈頻道上線了明星票房榜，用戶可直接在明星飯圈主頁點擊購票按鈕購票，將粉絲對明星的喜愛直接轉化成票房，有效的激發了粉絲的消費潛力，推動電影票房的攀升。不僅如此，百度糯米影業還在“飯圈”頻道重磅推出《下一站·女兒國》選秀活動。
據了解，《下一站·女兒國》是由星皓影業、百年影業、陽光星跡、星瞳直播、百年娛樂聯合出品，共同開啟向全球征選千名女兒國國民的直播節目。作為《下一站·女兒國》戰略合作平臺，百度糯米影業還聯合貼吧娛樂、百度音樂、hao123共同為《下一站·女兒國》聯合營銷造勢。
選手在百度糯米電影飯圈頻道報名后可自動生成個人飯圈主頁，報名成功的用戶均可在個人飯圈主頁發布個人照片、文章，展示個人才藝，邀請好友點贊和評論，為自己的選秀之旅爭取更多的曝光量。凡是入圍選手均將有可能獲得進組參與電影拍攝的機會。
通過這些活動設置，百度糯米影業不僅拉升了《下一站·女兒國》的網絡熱度，更為真正有才華的電影人提供了自我展示的舞臺，同時也為電影產業上游健康造血，輸送了更多的優秀青年電影人才。
“未來，百度糯米影業將嘗試以平臺的信息覆蓋和有效的創意營銷不斷調動粉絲的興趣與情緒，通過大產業鏈條下的跨界融合打通擁有相同受眾的應用場景，從而制造出更多的話題和討論，實現粉絲經濟變現。”百度糯米影業總經理徐勇明如是說。
同樣深耕粉絲經濟，阿里影業則把目光瞄準了衍生品市場。2016年上半年，阿里影業旗下娛樂寶產品已與派拉蒙、二十世紀福斯、日本圓谷制作株式會社、萬代南夢宮娛樂等海外娛樂巨頭達成衍生品開發及銷售協議。隨后，又成立了專業衍生品開發小組，為合作商家提供從授權、設計、生產到銷售的全產業鏈式專業服務。憑借著阿里巴巴的電商平臺資源和其強大的云計算數據支持，未來阿里影業的主要發力點便是圍繞IP來深入挖掘衍生品市場，借此讓激發粉絲潛在的消費欲望，拓寬優質IP的營收渠道，深度發掘粉絲經濟的巨大效益。
送走暑期，迎來金秋，國慶檔已經開啟，反思總結之后，業內人士任重而道遠。我們有理由相信：以大數據分析技術為保障，以粉絲經濟嫻熟運作為依托，再有優質內容輸出的加持，中國電影的未來之路，光明依舊，波谷之后迎來的必是浪尖。
