百度糯米發(fā)行能力小考 助《湄公河》成國慶檔黑馬

　　隨著十一假期的結(jié)束，電影市場也交出了七天的票房成績，15.8億的總額雖較去年有所回落，但相比暑期檔、中秋檔的萎靡仍然頗具亮點?！朵毓有袆印贰ⅰ稄哪愕娜澜缏愤^》、《爵跡》、《王牌逗王牌》無論從陣容還是制作上均頗有分量。其中，類型明確、場面強大、情節(jié)緊湊的《湄公河行動》成為黑馬，在國慶檔后半程加速發(fā)力成為票房冠軍。據(jù)了解，百度糯米影業(yè)作為該片的聯(lián)合發(fā)行方，憑借互聯(lián)網(wǎng)電影平臺的線上大數(shù)據(jù)+線下發(fā)行深度觸角為影片量身定制了精準的宣發(fā)策略，助力影片在國慶后期成功實現(xiàn)票房逆襲，明星票房榜等粉絲經(jīng)濟的運作，也有效推動影片的票房收入。

　　據(jù)悉，在通過大數(shù)據(jù)助力影片宣發(fā)方面，百度糯米影業(yè)有著獨有的優(yōu)勢，通過獨創(chuàng)用戶觀影興趣、動態(tài)優(yōu)惠、票房預測三大獨創(chuàng)數(shù)據(jù)模型，大數(shù)據(jù)能夠精準描繪用戶畫像，通過畫像特征鎖定關注影片的核心受眾，進而找到潛在觀影群眾，促進票房轉(zhuǎn)化率的提升。以電影《湄公河行動》為例，百度糯米大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了關注該影片人群的性別、年齡、星座、地域等特征，用百度糯米“電影票房”專業(yè)版還可一鍵查閱影片實時票房、影投分析以及口碑詳情等多維度數(shù)據(jù)。通過掌握市場實時大盤情況及競對數(shù)據(jù)，電影宣發(fā)人員可以靈活調(diào)整影片營銷策略，推動票房的增長。

　　另一方面，粉絲經(jīng)濟在電影市場仍然發(fā)揮著不可小覷的作用。今年7月份，百度糯米影業(yè)全新上線了“飯圈”頻道，下設明星、電影、演出等多項分類，打造電影+演出粉絲圈專屬平臺，挖掘明星粉絲背后的巨大消費潛力，通過將明星個人的粉絲成功轉(zhuǎn)化為影片的粉絲。近期百度糯米影業(yè)更推出明星票房榜，粉絲們可以通過點擊明星票房主頁鏈接購買電影票來為自己的偶像加油打榜，進而實現(xiàn)粉絲獲取資訊→追蹤信息動態(tài)→參與互動→票房轉(zhuǎn)化的完整生態(tài)閉環(huán)。

　　以《從全世界的你路過》為例，該片目前斬獲近7億的票房，很大一部分源于演員粉絲們的強力支持，粉絲們不僅在飯圈中積極發(fā)言聲援自家偶像，并在明星票房榜中以購票的形式表達支持，其中楊洋粉絲最為熱情，購買影票的數(shù)量遙遙領先。

　　除了助推電影宣發(fā)、深挖粉絲經(jīng)濟，百度糯米還在積極推進優(yōu)化中國電影產(chǎn)業(yè)收益結(jié)構的進程，雖然中國電影市場線上化率超過70%，但相較于美國電影市場收入結(jié)構，中國電影在衍生品、賣品方面的收入還顯薄弱，電影市場長尾收益不足，對此，百度糯米推出“超級影院計劃”，開通線上商城，將電影周邊、觀影美食有效連接，增加了電影、影院的復合收益。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，百度糯米影業(yè)憑借極深的發(fā)行觸角，以及極強的粉絲經(jīng)濟拉動力，通過拉升單片票房、傳播爆款口碑，提升票房轉(zhuǎn)化率，成功抬升了整個電影票房大盤。未來，百度糯米影業(yè)模式還將在優(yōu)化中國電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構方面起到積極作用，不斷以人工智能技術向電影產(chǎn)業(yè)賦能，推動中國電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。