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二次元，一個看起來陌生，但又實實在在影響著大眾的詞。你讀過的精彩小說或者看過的精彩動漫，可能就脫胎于這個次元。從最初的ACG動漫世界到現在萬物皆可萌，二次元仿佛一個塵封著從未開啟過的巨礦，任何內容開發都有引爆下一個全民狂歡的可能。各類流量平臺也將下一步策略放在了二次元：淘寶推出《一千零一夜》、湖南衛視推出《夏日甜心》。今年11月，這兩個天量流量平臺聯合打造的淘物魔性先鋒節目《越淘越開心》也將改版上線，強勢押寶90后00后觀眾。
二次元的逆襲，流量IP的狂歡
要說今年技驚四座的節目，湖南衛視2016暑期大型少女團體綜藝節目《夏日甜心》和淘寶自制劇《一千零一夜》絕對屬于教科書般的例子。“這兩個節目都屬于二次元向三次元破壁后的一次大膽嘗試，無論是‘直播+綜藝’還是‘故事+好貨’的模式，都是以純原創的節目內容獲勝，可萌可腐，貼近新興消費人群的口味。”一位業內觀察人士表示。
二次元，已經從小眾ACG動漫虛構世界，迅速發展成大眾內容IP狂歡。每一次迸發的星火都有可能產生爆炸式的關注。從最早的IP《仙劍奇俠傳》到現在《畫江湖之不良人》，只要自帶二次元屬性的IP，就多一層吸睛光環，比一般的內容更有可能成為超級IP。90后00后的喜愛與推崇，也可以讓一個節目，病毒式地風靡彈幕網站、社交網站甚至高端行業社群。
湖南衛視和阿里巴巴比誰都要清楚地認清這一點事實。《夏日甜心》和《一千零一夜》的試水成功，也證明著方向的正確。二次元，是流量平臺必須攻下的要塞。只有緊鑼密鼓繼續向二次元排兵布陣，才有可能在飛速更新的互聯網時代脫穎而出。然而，下一個押寶年輕觀眾的節目將以怎樣的形式出現？金鷹節后，有著六年互聯網電商基因的、積極籌劃改版的《越淘越開心》進入衛視和阿里的視野。
《夏日甜心》后，湖南衛視押寶《越淘越開心》
《越淘越開心》是兩大行業巨頭--湖南衛視和阿里巴巴聯手向T2O領域進軍的先鋒嘗試，自 2010年起便以優質內容為載體，為商家和產品引流。“六年前，大部分流量平臺還在摸石頭過河，根本還談不上營銷策略，更談不上內容引流。湖南衛視和阿里對行業的預判，超前了大多數企業至少五年。”上述業內人士說到。
六年前對行業的顛覆驚起一池春水，六年后，《越淘越開心》再一次顛覆自己。此次改版，《越淘越開心》目的很明確，從頭到尾甚至到每一個像素都會主打二次元，節目甚至專門推出萌物首席盒飯館“淘淘桑”來吸引年輕觀眾。“我們在全網甄選有潛力的網紅明星、生活能手、購物達人來《越淘》舞臺上花式秀才藝，不奇葩不成活！從節目環節設置到嘉賓主持，全部都自帶萌腐奇葩屬性。”越淘節目負責人介紹，“我們把舞臺交給90后，讓他們的火眼金睛，幫你找到讓人驚嘆的新奇好物；或者用他們的奇思妙想，讓你把平凡的產品用出非凡的效果。”
超豪華陣容坐鎮，攜手淘寶直播打造人氣主播
喜歡就留下，不喜歡就落水out，參加薦物挑戰的90后小朋友們需要熬過4位老司機的挑剔欲。新版節目的嘉賓陣容上，節目組邀請了電波怒漢毒舌始祖萬峰老師、拜托了冰箱嘉賓主持劉凱樂、湖南娛樂頻道主持人晏維、湖南娛樂頻道主持人柯豆坐鎮嘉賓主持。想看毒舌，有一言不合就開罵的40后；想看萌腐，有愛拋媚眼的樂天派；想看顏值，有娛樂圈大長腿擔當；想看耍寶，有活力四射的逗逼暖男。
年輕不怕輸，敢上《越淘越開心》的選手，個個都有著鮮明個體屬性。“他們必須有感染力去釋放觀眾的消費潛能。因為選手們懷揣著的每一個新穎的購買決策，都關乎著他們是否能繼續留在舞臺上。從自己出發，才能帶給消費者真實的購買觸動。用內容包裝去影響消費者，才能幫助消費者做出驚喜的選擇。這才是一個好玩又好用的節目應該有的姿態。”節目負責人表示。此外，淘寶直播還與《越淘越開心》打造一檔兄弟直播節目，在12期淘寶直播中，《越淘越開心》網羅的潛力選手將被培養為專業為淘寶商家服務的“賣手”明星，開啟網紅主播之路。“從湖南衛視電視節目支持，到芒果TV等平臺綜藝置頂，再到淘寶直播資源傾斜。越淘越開心勢將以橫跨三屏的姿態，霸屏下半年的綜藝圈。”
