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2016年，站在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口浪尖的直播，在綜藝領(lǐng)域掀起了不小的波瀾，不少綜藝節(jié)目紛紛融入直播元素，然而噱頭雖足，用戶(hù)仔細(xì)觀看后卻發(fā)現(xiàn)，直播只是作為節(jié)目的一個(gè)內(nèi)嵌環(huán)節(jié)，整個(gè)節(jié)目還是以錄播形式呈現(xiàn)，互動(dòng)性大打折扣。
10月中旬，映客才藝頻道正式上線，并強(qiáng)勢(shì)推出直播活動(dòng)“海選才藝主播”。活動(dòng)一經(jīng)推出，就引起了傳統(tǒng)綜藝和直播界的軒然大波。沒(méi)有綜藝節(jié)目加盟，沒(méi)有明星大咖助陣，映客單純依靠草根素人直播斗技選秀，就在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)“全民斗技”，實(shí)現(xiàn)了綜藝占位。
實(shí)時(shí)互動(dòng)，是觀眾也是導(dǎo)演
國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目迅猛發(fā)展的這幾年，無(wú)論是電視綜藝或者網(wǎng)絡(luò)綜藝，都少不了現(xiàn)場(chǎng)錄制和后期制作，但在專(zhuān)業(yè)直播設(shè)備和技術(shù)普及的今天，觀眾對(duì)節(jié)目的時(shí)效性和互動(dòng)性也有了更高的要求。這或許可以解釋?zhuān)瑸槭裁从晨?ldquo;海選才藝主播”活動(dòng)推出不足半月，就吸引了眾多用戶(hù)互動(dòng)圍觀，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷攀升。
“主播你的鋼琴?gòu)椀暮冒舭。?rdquo;“主播能談一曲天空啊之城嗎？”……在映客才藝主播“愛(ài)音樂(lè)的蔡BOY”的平臺(tái)上，用戶(hù)一直在與主播進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。映客用戶(hù)們通過(guò)留言、打賞等方式，吸引主播的注意，并引導(dǎo)主播進(jìn)行才藝表演。映客的這種海選與傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目形式有著很大的區(qū)別。
方寸屏幕，連接我和你。相比較單純的綜藝視頻，在映客“海選才藝主播”活動(dòng)中，觀眾和節(jié)目?jī)?nèi)容的互動(dòng)性更深，取代以前發(fā)短信、打電話(huà)投票的互動(dòng)方式，觀眾直接打賞禮物并能實(shí)時(shí)收到回饋，這種獨(dú)特的變現(xiàn)能力也是映客直播的特點(diǎn)之一。
彈幕互動(dòng)，“短平快”。傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中，“亮點(diǎn)”或“槽點(diǎn)”都要由節(jié)目組尋找，并通過(guò)字幕的形式展現(xiàn)給觀眾。映客直播海選活動(dòng)卻可以轉(zhuǎn)變?yōu)橛捎^眾親自尋找，并通過(guò)彈幕留言、吐槽的形式展現(xiàn)，無(wú)形之中增加了觀眾參與度。
觀眾過(guò)把“導(dǎo)演癮”。目前普遍運(yùn)用的直播綜藝模式是“將直播作為錄播節(jié)目的一個(gè)環(huán)節(jié)”，這種做法有一個(gè)很大的弊端，就是：早于節(jié)目播出之前的直播活動(dòng)無(wú)法吸引更多的人去關(guān)注，節(jié)目播出時(shí)的直播活動(dòng)觀眾也無(wú)法再去參與互動(dòng)。內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)間、環(huán)節(jié)與邏輯相互沖突，這樣的直播對(duì)于綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)自身屬性變得模糊了。而反觀映客的“才藝主播”海選，觀眾的意見(jiàn)能夠直接影響到節(jié)目?jī)?nèi)容，這也是非常重要的一點(diǎn)變化。
綜藝直播，留存用戶(hù)才是王道
綜藝和直播具備天然的相通點(diǎn)。綜藝節(jié)目和直播平臺(tái)對(duì)應(yīng)的都是娛樂(lè)、休閑、占用時(shí)間這些屬性，兩者具備相通點(diǎn)。從根本上來(lái)看，他們最終都在搶奪用戶(hù)的時(shí)間。
傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目有固定的臺(tái)本，在固定的時(shí)間里，參與者將按照故事線完成該集的內(nèi)容，情節(jié)或緊張或搞笑，觀眾能在這段時(shí)間內(nèi)沉浸在節(jié)目中。而映客直播海選“才藝主播”，就打破了這個(gè)“時(shí)間枷鎖”。
在映客才藝平臺(tái)上，每時(shí)每刻都有相當(dāng)數(shù)量的主播在進(jìn)行才藝展示，直播內(nèi)容覆蓋唱歌、樂(lè)器、繪畫(huà)、段子等各個(gè)方面。用戶(hù)可以隨時(shí)參與自己喜歡的直播互動(dòng)中去，而且這些直播都是碎片化的，網(wǎng)友無(wú)論什么時(shí)候上線，都能很快融入。
除了時(shí)效性，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也是吸引用戶(hù)的一大因素。
由于沒(méi)有前期的臺(tái)本和后期的剪輯，映客才藝主播會(huì)第一時(shí)間在用戶(hù)面前還原表演的本質(zhì)，直播內(nèi)容全靠自身發(fā)揮。因此，要想通過(guò)表演互動(dòng)留存用戶(hù)并獲得打賞，映客主播必須提升內(nèi)容質(zhì)量和吸引力，并且不斷加強(qiáng)自身掌控時(shí)間、把握全局的能力。這也是映客海選出的“才藝主播”，應(yīng)有的素質(zhì)和能力。
中投顧問(wèn)《2016-2020年中國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》認(rèn)為， “直播+綜藝”的模式具備進(jìn)一步的探索空間，直播為綜藝提供實(shí)時(shí)呈現(xiàn)、無(wú)地域化限制的展示平臺(tái)，綜藝的娛樂(lè)和互動(dòng)性是直播平臺(tái)最好的內(nèi)容載體，二者碰撞融合，或?qū)⒋俪梢粋€(gè)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的開(kāi)啟。此次映客海選“才藝主播”活動(dòng)，或許就是直播與綜藝碰撞融合的產(chǎn)物，其廣闊的前景和市場(chǎng)值得期待。