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百草味開啟了史上第一個抱抱專賣店，開賣虛擬產品——抱抱。開賣“抱抱”并非空穴來風，為了傳播百草味IP抱抱果，滿世界送抱抱未嘗不是一個暖心又噱頭十足的創新玩法。
營銷變革，百草味精準定位贏下品牌第一戰
隨著10月27日下午14點，“奇葩說”的顏值擔當樊野在細雨中為粉絲送上“公主抱”和“環抱”活動的結束，以及18時，百草味天貓官方旗艦店正式揭曉神秘男神之后，本次百草味“雙11賣抱抱”活動達到了前所未有的高潮。
從本次活動中我們不難發現，消費者顯然對以往傳統的低價戰略和硬廣營銷表現出“不買賬”的態度，價格戰逐漸成為一種邊緣戰略。百草味率先從價格戰中脫身，攜手“奇葩說”人氣辯手顏如晶和樊野打造了一場溫暖的“雙11賣抱抱”活動，以精準的用戶定位打出品牌雙11第一戰。
大膽創新，百草味實現“雙11賣抱抱”流量最大化
從前幾年開始，每年的雙11都是全民購物狂潮，而除卻低價戰略，越來越多的品牌更傾向于在營銷戰略上達到某種突破。作為國內領先零食品牌，百草味聯合“奇葩說”人氣辯手顏如晶和樊野共同打造“雙11賣抱抱”活動，開啟用戶精準定位營銷。
首先，運用微博迅速行程輿論和傳播話題的優勢，快速釋放并傳播“雙11賣抱抱”、“奇葩說”、“真人抱抱”、“顏如晶”、“樊野”等相關事件信息；同時利用大眾媒體傳播，在今日頭條、各娛樂類網站進行投放，大范圍覆蓋不同網購群體，為“雙11賣抱抱”活動預熱。
其次，利用直播平臺，全程直播并記錄顏如晶與樊野的真人送抱活動。視頻直播作為新的社交互動工具，視頻互動的獨特優勢可以讓粉絲全程觀看送抱活動，由此提高并持續引起話題熱度，實現更全面且深入的社會關注。
最后，利用微博+微信+大眾媒體傳播，大范圍擴散覆蓋真人賣抱抱信息，傳達楊洋、顏如晶、樊野等真人抱抱信息，進一步擴大事件傳播，實現百草味“雙11賣抱抱”的流量最大化，為即將到來的雙11積蓄關注度。
內容引流，百草味獲得精準用戶群體的認同
百草味推出趣味抱抱果，用一場大膽且創意十足的“雙11賣抱抱”活動為新產品做推廣，同時為即將到來的雙11做好品牌引流備戰。在這個模式下，抱抱果獲得了精準用戶的認同，這個由消費聚集起來的群體，也聚集了和產品相同定位的價值觀，最終成為品牌的消費群體。
在本次活動中，除了顏如晶和樊野，神秘男神更是鼎力助陣史上第一個虛擬電商產品——抱抱的售賣，帶來電商營銷新玩法。這是互聯網時代品牌營銷思維轉變的結果，以“變”應“變”，根據市場和消費者需求來打造雙11品牌引流策略，引起市場和消費者的關注。而在距離雙11越來越近的日子里，百草味接下來還會有怎樣的動作，一起期待。
