百度糯米影業(yè)Q3占比20.9% 三駕馬車精細(xì)化運(yùn)營(yíng)賦能電影產(chǎn)業(yè)

　　近日，第三方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布了《2016Q3中國(guó)在線電影購(gòu)票專題研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2016Q3中國(guó)內(nèi)地票房達(dá)到108.7 億，相比Q2增長(zhǎng)5.4%。在線購(gòu)票占整體票房比例超過(guò)70%，貓眼電影、百度糯米、娛票兒三家所占份額最高。其中，貓眼份額為22.8%居首，百度糯米占比20.9%位居第二，以1.9%之差緊咬榜首，比第三位的娛票兒高8.2%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為,目前在線購(gòu)票平臺(tái)市場(chǎng)已基本確立BAT系+貓眼的競(jìng)爭(zhēng)格局，在線購(gòu)票市場(chǎng)已進(jìn)入寡頭時(shí)代。其中，百度糯米影業(yè)較上一季度占比穩(wěn)中有升，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)、深度發(fā)行以及賣品創(chuàng)新三大發(fā)力點(diǎn)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，百度糯米影業(yè)正不斷向電影產(chǎn)業(yè)賦能，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。

　　大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)提供高價(jià)值參考

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)在電影行業(yè)滲透程度的加深，大數(shù)據(jù)在電影行業(yè)的應(yīng)用愈發(fā)受到重視。近兩年來(lái)，百度糯米在利用大數(shù)據(jù)助力影片宣發(fā)方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)與積淀，并將之轉(zhuǎn)化為人人可用的客戶端產(chǎn)品。打開百度糯米電影頻道的影片大數(shù)據(jù)，即可看到影片的實(shí)時(shí)票房、用戶畫像、營(yíng)銷指數(shù)、口碑輿情等數(shù)據(jù)。

　　8月，百度糯米進(jìn)一步推出“糯米票房”專業(yè)版，該票房預(yù)測(cè)功能集成了百度獨(dú)有的人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理、數(shù)據(jù)挖掘、網(wǎng)絡(luò)爬蟲、數(shù)據(jù)集群等大數(shù)據(jù)技術(shù)，目前可進(jìn)行對(duì)影市大盤及單片票房數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)，并展示影片的實(shí)時(shí)票房、城市分析、院線分析、影投分析等多重維度的數(shù)據(jù)，為宣發(fā)方及影院實(shí)時(shí)調(diào)整宣發(fā)、排片決策提供了客觀而精準(zhǔn)的參考。

　　深度發(fā)行助推影市大盤票房

　　自成立以來(lái)，百度糯米影業(yè)一直致在影片發(fā)行上深耕不輟，助力多部?jī)?yōu)秀影片的宣發(fā)。據(jù)了解，百度糯米在發(fā)行發(fā)面有四大優(yōu)勢(shì)，一是和影院耦合度高，百度糯米能夠用票務(wù)、廣告、賣品衍生品等多個(gè)業(yè)務(wù)來(lái)助推發(fā)行；二是覆蓋范圍廣，發(fā)行人員多，中國(guó)330個(gè)地級(jí)以上城市均有百度糯米的專職人員負(fù)責(zé)發(fā)行推進(jìn)工作；三是管理精細(xì)化，百度糯米影業(yè)發(fā)行利用互聯(lián)網(wǎng)級(jí)的系統(tǒng)和工具，對(duì)排映的溝通和指導(dǎo)能夠精細(xì)到影院級(jí)別，且發(fā)行人員會(huì)一直跟進(jìn)到影院排片落地；此外，通過(guò)多個(gè)項(xiàng)目沉淀下來(lái)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，百度糯米影業(yè)對(duì)每個(gè)影院適合影片的特征、觀眾觀影習(xí)慣都了如指掌。

　　以國(guó)慶檔的大熱影片《湄公河行動(dòng)》為例，作為該片的聯(lián)合發(fā)行方，百度糯米影業(yè)直接負(fù)責(zé)和執(zhí)行了影片整體的70%，百度糯米所負(fù)責(zé)城市的整體排片高于大盤5個(gè)百分點(diǎn)，在多個(gè)城市的影城中，《湄公河行動(dòng)》排片率甚至超過(guò)40%，展現(xiàn)了百度糯米影業(yè)和一線影城之間良好的客情關(guān)系。

　　百度糯米深度發(fā)行觸角還體現(xiàn)在對(duì)重點(diǎn)票倉(cāng)城市的滲透上。以僅次于北上廣深的第五大票倉(cāng)成都為例，四大互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)中，百度糯米在成都影院的布局最深。藝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2016年9月底，成都開業(yè)經(jīng)營(yíng)的影院有113家，百度糯米在成都地區(qū)覆蓋112家，影城覆蓋率近100%。除覆蓋率在成都占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)外，百度糯米在成都的市場(chǎng)占比也穩(wěn)居首位達(dá)三成，貓眼次之，淘票票、娛票兒占比較低。

　　延展賣品品類推動(dòng)創(chuàng)新聯(lián)消

　　據(jù)了解，相較于美國(guó)的電影收入結(jié)構(gòu)，中國(guó)電影收入在衍生品、賣品方面的營(yíng)收空間依然十分巨大。洞悉到這一情況，百度糯米影業(yè)自去年開始即以多種形式推動(dòng)電影相關(guān)的賣品銷售。2015年底，百度糯米電影推出超級(jí)影院商城，為用戶打造在百度糯米線上購(gòu)買影票、賣品和衍生品，影院線下觀影、消費(fèi)一體化的極致觀影體驗(yàn)，受到院線與用戶的廣泛好評(píng)。此外，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)電影與其他O2O品類高聯(lián)消率的洞察，百度糯米影業(yè)打造了“電影+年夜飯”、“電影+自助餐”、“電影+餐飲”等活動(dòng)，不僅使影片獲得更廣范圍的曝光，也使合作商戶提升了銷量。

　　近期，百度糯米影業(yè)更與麥當(dāng)勞的合作，創(chuàng)意性地將電影與爆米花口味冰激凌結(jié)合到一起，在給廣大用戶帶來(lái)切實(shí)的優(yōu)惠與趣味性體驗(yàn)的同時(shí)，也打破了電影+可樂爆米花的固化搭配，延展了用戶在線購(gòu)買觀影賣品的品類，豐富了用戶在觀影時(shí)的餐飲選擇。同時(shí)通過(guò)雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的互動(dòng)，打通了線上線下的信息曝光渠道與導(dǎo)流入口，獲得資源利用上的協(xié)同效應(yīng)，也實(shí)現(xiàn)了兩大品牌之間的深度互補(bǔ)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)在線平臺(tái)的一個(gè)重要趨勢(shì)。百度糯米影業(yè)在大數(shù)據(jù)、縱深發(fā)行、賣品機(jī)制等方向的深耕，將為電影產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)賦能，在給用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的同時(shí)，為行業(yè)的高效運(yùn)營(yíng)助力，同時(shí)，也使自身在互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。