貓眼電影精品宣發(fā)助《驢得水》單日票房逆襲奪冠

　　開心麻花第二部電影《驢得水》自上映以來獲得一路好評，通過口碑不斷擴散，影片上映四天便實現(xiàn)房逆襲。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，10月31日、11月1日連續(xù)兩日《驢得水》以1092.35萬和1083.56萬的票房超越好萊塢大片《但丁密碼》，蟬聯(lián)日票房冠軍。目前，《驢得水》在豆瓣得分8.4分、貓眼專業(yè)評分6.8分，有望問鼎2016最佳喜劇。

　　作為開心麻花第二部電影，《驢得水》還未上映時就被拿來與《夏洛特煩惱》比較。然而,《驢得水》導演周申直言，兩部電影的風格并不完全一樣，“《夏洛》是爆笑喜劇，而《驢得水》是黑色幽默，我們不怕比較。”業(yè)內(nèi)人士也表示，《驢得水》是幽默、荒誕、是悲喜劇，對人性的剖析非常深刻。開心麻花CEO劉洪濤則說，選擇這部電影作為開心麻花第二部，就是看中了它的黑色幽默內(nèi)核。

　　有人批評《驢得水》話劇痕跡太重，缺乏電影語言。對此，《看電影》雜志主編阿郎力挺《驢得水》稱，“是誰規(guī)定的什么才叫電影？”對于這樣的爭議，周申認為，《驢得水》這部電影是具有非常強烈的戲劇風格的，“其實電影本來就有各種各樣的風格，比如像詩一樣的電影是一種風格，像MTV一樣的電影也是一種風格，像戲劇一樣的電影大家說它不像電影，我覺得好像就說不通了。”

　　作為“自帶粉絲”的輕量級喜劇電影，《驢得水》在前期宣傳中，準確的定位了目標人群，口碑不斷激發(fā)。貓眼電影作為發(fā)行方幫影片量身定做了一系列宣傳營銷策略，通過舉辦十余個城市的路演和全國高校巡演，憑借自來水的發(fā)酵影響了更多觀眾，同時也“睡”服了影院經(jīng)理，上映第一日，《驢得水》便拿下近25%的排片，并且在后幾天穩(wěn)定的維持在20％以上，票房日環(huán)比跌幅僅4%，抗跌率超同期電影。

　　導演周申在《不靠譜的驢得水》影片長評中也提到，在經(jīng)歷了被否認、被拒絕的日子后，遇到開心麻花、貓眼電影、影行天下這些發(fā)自內(nèi)心相信并且愿意幫助他們的人，才有了今天上映的電影《驢得水》。

　　今年7月貓眼CEO鄭志昊在接受媒體采訪時表明，貓眼選擇項目的標準：選“好電影”合作，選擇內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的好作品，集中優(yōu)勢資源提供宣發(fā)服務。這次，貓眼作為《驢得水》的出品方和發(fā)行方，也正是在“精品宣發(fā)”理念下，通過貓眼大數(shù)據(jù)平臺的用戶識別能力和觸達能力、媒體信息平臺內(nèi)容營銷優(yōu)勢以及強大的院線覆蓋能力及地面發(fā)行能力，積極助推影片取得市場成功。