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近期，愛奇藝推出的單口相聲體驗式純網綜藝《坑王駕到》以會員付費模式出現在網綜市場上，迅速獲得了過億播放量和大量用戶好評，這檔節目在垂直化和精品化趨勢上的創新，也給予業界一定的啟示意義。
2016年純網內容市場可謂風頭無兩，在網綜方面，數量井噴與創新挑戰成為兩大關鍵詞。經過了2015年的首輪爆發，今年各視頻平臺都找尋到了自己的網綜創造之路，統計顯示各大視頻平臺新上線的重點網綜已超過93檔，以《火星情報局》、《明星大偵探》、《約吧大明星》、《十三億分貝》為代表的網綜，內容質量與點擊量都可與電視綜藝一較高下。在播放量上，今年上半年新增的26檔節目總播放量高達63.06億次，全網排名前20的網綜播放量更是累計達到73.49億。在市場需求與綜藝產能齊齊增長的同時，網綜也出現了題材扎堆的困境，垂直化和精品化成為出品方的發力趨勢，近期，愛奇藝推出的單口相聲體驗式純網綜藝《坑王駕到》以會員付費模式出現在網綜市場上，迅速獲得了過億播放量和大量用戶好評，這檔節目在垂直化和精品化趨勢上的創新，也給予業界一定的啟示意義。
國粹文化融合綜藝 單口相聲成純網綜藝新寵
2016年各大視頻網站已上線和欲上線的網綜已超93檔，其中包括以音樂節目、戶外真人秀為主的大眾題材和以脫口秀、時尚類、親子類、生活方式類為主的垂直領域題材。純網綜藝的大熱，讓各類網綜如雨后春筍般層出不窮，在網綜扎推的形勢中要脫穎而出，打造成爆款，內容為王是基礎宗旨，但大量的網綜已經將現有的綜藝類型題材做到令人疲乏，挖掘新題材是亟待解決的問題。而最近愛奇藝聯合郭德綱齊力打造的首檔VIP會員純網綜藝《坑王駕到》，這檔在市場幾乎無競品的節目，不管從題材還是播出形式，都是獨一份，這也給綜藝題材創新提供了新思路。目前，《坑王駕到》播放量已突破1.1億次，會員播放量近9000萬，相關微博話題閱讀量6000多萬。這檔VIP會員專屬綜藝的走俏也驗證了網綜只要內容好，精品化，純網付費的新模式一樣可以玩得風生水起。
做為中華傳統文化，以曲藝為元素打造的節目也并不少見，安徽衛視的《超級笑星》、東方衛視的《笑傲江湖》、浙江衛視的《中國戲劇星》、湖北衛視的《我為喜劇狂》、天津衛視《相聲大會》等節目的熱議都表示著國人對曲藝內容的接受程度。愛奇藝通過調研數據和用戶反饋發現，觀眾對綜藝曲藝類節目的需求日漸高漲，有了市場和用戶需求，做為傳統曲藝文化形式典型的單口相聲，便成了首要推廣目標，相聲類綜藝的形成更快的提上了愛奇藝的日程。
在選擇合作對象上，郭德綱和他的“德云社”盛名在外，自然列入了意向名單。自打步入相聲行業以來，郭德綱會的就不止一種，其實他的很多經典相聲都是單口，但因為種種原因的限制，他的單口相聲不定期不定量，有頭無尾，給觀眾留下了許多“坑”，所以也被稱為“坑親王”。而《坑王駕到》的誕生，無疑是給了郭德綱一個填坑的平臺，愛奇藝用戶群體量大，郭德綱粉絲數量大，兩者合作才能充分釋放雙方的優勢，最大化的體現郭德綱IP的價值。做為愛奇藝全新的純網綜藝內容，《坑王駕到》的應運而生填補了純網綜藝領域單口相聲這一空白，擴張了愛奇藝自制內容在曲藝類的新版圖，此次二者的合作也是用戶喜聞樂見。
從以往的愛奇藝爆款綜藝的題材上不難看出，愛奇藝已經深諳文化融合綜藝效果翻倍的道理，這些綜藝的熱播也是對文化的傳播起到了一定的作用。此前的《世界上的另一個我·歐洲季》，以獨特的青春夢想姿態得到了國際的關注，引來了各國媒體的爭相報道，并成功掀起了國際文化交流的高度。而此次的《坑王駕到》用“坑王猶在，翻云覆雨”八個大字的海報登上美國時代廣場大屏幕，同樣收割了239家外媒報道，在國際展示了我們傳統文化的魅力。
稀缺題材加模式超前 必成純網綜藝精品
網站內容決定會員的增長吸納，會員的存在則意味著視頻網站盈利與否，所以在吸納付費會員的內容和方式上，各家都有獨特優勢。樂視視頻主打體育直播、網絡大電影，騰訊視頻主打獨家版權劇、國內外院線新片，優酷主打獨家韓劇版權以及獨家動漫，愛奇藝則主打網絡自制劇和獨家版權劇。但隨著近兩年純網生內容的迅速發展，視頻網站僅靠內容為VIP會員提供福利的方式已經到達一個突破口，為了加大用戶的會員購買力，視頻網站開始調整自制內容的播出模式，利用線上內容結合線下活動，不斷擴張內容領域等，試水各種不同的方式吸引用戶。
內容決定會員的重要性，從一個例子就能看出，當時《盜墓筆記》的爆紅，背后為愛奇藝帶來的會員激增，當月月度付費VIP會員就超過500萬。截止2016年6月1日，愛奇藝有效VIP會員數已超2000萬，相較于2015年底1000萬的基量，近一年的時間，愛奇藝的有效VIP會員數量增長驚人，而這些都是與每一次的切中觀眾喜好的內容選擇分不開。
以《坑王駕到》這檔新節目來看，它除了開辟了純網綜藝新題材領域，還有一個亮點就是開創了純網綜藝結合會員付費的新模式，進一步拓寬了會員的服務領域，更好地提升會員的體驗。而其首創的小劇場茶館實景式播講形式，也讓廣大的相聲愛好者得到了莫大的滿足。在家一個會員的錢就能得到類似德云社現場VIP的觀感，并且可以毫無障礙的聽完郭德綱講整整一個小時的相聲，還有機會參與線下活動，親臨節目錄制現場，各種各樣動心條件將郭德綱的粉絲以及相聲愛好者圈的死死的，相聲愛好者會員的增長也補齊了愛奇藝整體的會員類型。同時，單口相聲節目的專屬付費化，也是對藝術版權的保護以及對觀眾付費習慣有著趨勢意義。
豐富內容組成獨特矩陣 網綜垂直精品化成發展趨勢
在2016年超過93檔的網絡綜藝總數量中，愛奇藝的網綜數量就占據了20余檔，網絡綜藝的產能爆發，是視頻網站提升競爭優勢的需要，要打造視頻平臺品牌與其他平臺形成差異化，依靠網絡綜藝打造獨家內容是關鍵，只有保持內容的生命力和創新性，才能占據主動性。
從2015年提出純網綜藝概念，到2016年“開放平臺戰略”，愛奇藝以內容矩陣布局網絡綜藝的戰略已經非常明晰，堅定高投入、精品化的路線并通過創新進行差異化布局。直播聯合方言音樂的《十三億分貝》、美食脫口秀《姐姐好餓》、首檔摩旅真人秀《世界上的另一個我.歐洲季》、開啟熱聊時代的《撕人訂制》、時尚互動真人秀《愛上超模》等節目都題材新穎，特色鮮明。首檔單口相聲體驗式綜藝節目《坑王駕到》的誕生，和儲備庫里多樣的題材組成了愛奇藝豐富的內容矩陣，為其在強有力的競爭中站穩腳跟貢獻了不小的力量。
從2015年網絡綜藝的井噴發展到現在，各類型的網絡綜藝題材包羅萬象，節目質量良莠不齊。由于網絡平臺的開放度與多元化，為了吸引點擊量，幾乎每一個綜藝節目都會橫向輻射出更多內容，能夠做到完全垂直領域的節目少之又少。
實際上，觀眾在互聯網看節目是以自己主導的需求為出發點，選擇權全部在觀眾手里，所以細化范圍，找準定位，不圖廣不圖多，垂直領域做精內容才是網綜往后的發展趨勢，而《坑王駕到》就是一個不能再單純的垂直領域的網綜，它面向的受眾群體很簡單，就是單口相聲的愛好者。
從《坑王駕到》目前的成績反觀之前，2014年推出的《奇葩說》，三季播放量破16億；2015年推出的集合懸疑推理的音樂節目《偶滴歌神啊》三集播放量達20億；今年推出的全民互動方言歌唱節目《十三億分貝》，以3億播放量總成績收官；融合教育的綜藝《我去上學啦》第一季播放量破6億，第二季播放量破10億；打開國家化交流路線的《愛上超模》，前兩季播放量超7億；美食脫口秀《姐姐好餓》以4億播放量收官；種種反饋都表明，網綜的未來發展在趨于垂直化，專注于一個領域，圍繞一個主要內容而開展的綜藝，指向性會更明確，而觀眾在需求選擇上也更為清晰。而2017年，愛奇藝在節目開發方面將突出重娛樂和重垂直兩大方向，也是證明著這一發展趨勢。（來源：烹小鮮）
