斗魚SM超級聯(lián)賽：你應(yīng)該學(xué)學(xué)的圈粉新姿勢

　　11月2日晚，斗魚與韓國SM娛樂公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推出的“斗魚S.M.超級明星聯(lián)賽”表演賽打響。來自SM公司的“宇宙大明星”金希澈、亞洲頂級天團(tuán)EXO成員邊伯賢兩大超級巨星空降斗魚，率領(lǐng)斗魚直播平臺Marin、Easyhoon和Dandy三位頂級韓國職業(yè)選手對戰(zhàn)韋神、微笑、卷毛、神超和火焰鼠五名當(dāng)紅中國LOL主播展開巔峰較量。直播頻道開播前便聚集數(shù)十萬各方粉絲前往直播頻道守候，比賽全程更是吸引了共計1100萬以上人次前來圍觀，氣氛空前熱烈。

斗魚SM超級聯(lián)賽主頻道觀看人數(shù)超過六百萬

　　即使是在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)元年末尾這一時間點(diǎn)來看，1100萬的觀看量也足夠震撼。然而，這個事件里最大的亮點(diǎn)卻不是在曝光量本身，而是它第一次讓直播平臺和英雄聯(lián)盟接觸到了之前很少——如果不是從未——涉足過的韓飯人群。

　　韓飯：直播和網(wǎng)游大軍大舉收割下碩果僅存的處女地

　　直播和網(wǎng)游都是當(dāng)下大熱的娛樂方式，他們擁有著同樣的低上手門檻和高互動性，讓人欲罷不能，但為什么韓飯卻難被圈粉？

　　因?yàn)槿狈訖C(jī)和時機(jī)。核心韓飯毫無例外都是16-28歲的年輕女孩，這個年齡的青年通常缺少穩(wěn)定感和安全感，對未來的不確定性感到焦慮。三個排解青春焦慮的要素，優(yōu)越感、滿足感和情感依靠都可以在追星過程中得到支撐，并且成熟的綜藝周邊和自發(fā)的粉絲團(tuán)體又帶來了額外的歸屬感，讓人“一入韓流深似海”，心里只有小哥哥。

　　因此，韓飯雖然有著相當(dāng)?shù)膴蕵窌r間和購買力，但卻因?yàn)樘嗟那楦型度胧沟盟麄冞^于專注在追某個明星而很少關(guān)注時下大熱的其他流行文化。在斗魚直播和英雄聯(lián)盟看來，韓飯實(shí)在是一個尚未開發(fā)卻又非常值得爭取的目標(biāo)用戶群體。

　　韓飯和韓團(tuán)共同的軟肋：有效溝通

　　先討論一個在娛樂圈經(jīng)久不衰的話題：AKB48模式好在哪里？即使你沒看過AKB48的演出，相信國內(nèi)如春風(fēng)拂過般崛起的各種48也早已灌滿了你的耳朵。

　　相比經(jīng)典的韓國JYP式的高成本藝人培養(yǎng)，AKB48人海戰(zhàn)術(shù)有著天然的優(yōu)勢：海選招到大批素人經(jīng)過一兩個月的集中式練習(xí)就可以上臺跳舞或是辦握手會了。與之相比，韓團(tuán)的淘汰式培養(yǎng)使得藝人身上背負(fù)了太重的盈利包袱，而簽售會、握手會過于奢侈，曾經(jīng)紅極一時的韓國某少女天團(tuán)也曾經(jīng)舉辦過大型巡回握手會，但最終還是因?yàn)樘⒄`常規(guī)活動而不得不放棄。

　　48模式團(tuán)體卻輕裝上陣，雖然我們盡可以吐槽她們不如韓國小哥哥精致，卻不容否認(rèn)在看完演出后和小姐姐促膝“長”談幾分鐘對粉絲的致命吸引力，特別是對追求情感依靠的核心韓粉。

　　畢竟追星就像談戀愛，異地總不如同校來得走心。

　　斗魚直播：帶動多方共贏建立圈粉新模式

　　騰訊公司的英雄聯(lián)盟和韓國SM娛樂公司都是領(lǐng)跑各自領(lǐng)域的營收王者，斗魚直播此次能夠拉動兩個行業(yè)巨頭一起搞斗魚SM超級聯(lián)賽，除了憑借《飯局的誘惑》、《2049明珠號》這些同期上線的成功案例積累下的行業(yè)影響力之外，這次活動精巧的策劃和精準(zhǔn)的人群定位起到了決定性的作用。

　　在本次聯(lián)賽中，粉絲將不僅僅可以看到明星在游戲的放松狀態(tài)下最真實(shí)的一面，有幸被選中的粉絲更可以親自參加比賽和明星討論戰(zhàn)術(shù)安排甚至并肩作戰(zhàn)。在這個過程中，除了寶貴的有效溝通之外還能讓粉絲獲得滿足感和優(yōu)越感，比如參加過活動的人可以回答“和金希澈做隊友是怎樣一種體驗(yàn)”。

希澈直播中吃泡面，還拿著伯賢照片搞怪

　　對英雄聯(lián)盟來說，雖然被選中的粉絲和龐大的群體比起來只是極少數(shù)，但由于比賽前兩位偶像在微博和INS等社交平臺的輪番預(yù)告，必然會吸引大量粉絲涌入英雄聯(lián)盟了解和上手英雄聯(lián)盟游戲。有了這個基礎(chǔ)，后面設(shè)置的明星表演賽作為一個經(jīng)典的網(wǎng)游推廣手段，圈粉的效率想必大家有目共睹。環(huán)環(huán)相扣，通過活動設(shè)置，不斷創(chuàng)造粉絲深度接觸游戲的機(jī)會。

　　SM娛樂公司作為在韓國同類公司中營收的第一名，同時面對盈利壓力和新生代48模式團(tuán)體的內(nèi)外夾攻。飛赴某地與每個粉絲在見面會上手拉手聊幾分鐘和在直播上同時與上千萬粉絲通過彈幕互動幾乎可以提供同樣的“有效互動”，付出的時間成本卻以幾何級數(shù)降低，這對韓國傳統(tǒng)娛樂團(tuán)體來說無異于一把反擊48模式的利刃，畢竟大浪淘沙，韓國天團(tuán)偶像的圈粉能力無人能擋。

　　而通過舉辦這次“斗魚SM超級聯(lián)賽”，斗魚直播不僅能夠吸引大量之前對直播平臺接觸較少的韓飯深度體驗(yàn)直播，完成自己的圈粉；還再一次地驗(yàn)證了斗魚作為平臺整合優(yōu)化和連接各個產(chǎn)業(yè)鏈的能力。作為第一個提出“直播+”和“快樂+”發(fā)展戰(zhàn)略的直播平臺，斗魚一直致力于帶動游戲、綜藝、旅游、公益、財經(jīng)、科技、汽車、戶外、電商等各個行業(yè)進(jìn)行“直播+”升級，此次超級明星聯(lián)賽更是開拓了“直播+明星+電競”的新模式，展現(xiàn)出1+1+1>3的強(qiáng)大力量。