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2016年的互聯網熱詞非直播莫屬，而直播也成為了眾多年輕人展現個人生活、彰顯文化價值的重要形式之一。2017年春節，陌陌直播上一群年輕人就通過一場“紅紅火火”過大年的直播接力，向千萬網友展現家鄉過年的喜慶氣氛以及當地的傳統文化、美食、風俗習慣等，甚至很多播主的父母、爺爺奶奶、侄子侄女們都忍不住在直播中與廣大粉絲進行互動。
此次陌陌的“紅紅火火”過大年直播活動從1月27日10點到1月28日20：00，共有27名人氣播主參與接力直播，分為幸福新年、團圓新年、歡樂新年、繽紛新年、嗨唱新年5個部分。在直播活動中，來自全國各省市的播主帶用戶領略過年期間不同的風土人情，曬出家中的年夜飯、特色美食，走親訪友、剪紙放鞭炮等片段，更有陌陌上的當紅才藝播主用歌聲、樂器表演等方式向大家傳遞新春的喜慶氣氛，并獻上最衷心的祝福。在長達26小時的直播活動中，共有1876位播主受活動影響，主動開播為大家拜年，與粉絲分享過年趣聞，讓本次活動更加紅紅火火!
春節一直是國人最為重視的傳統節日，陌陌上的用戶來自祖國各地，所謂“百里不同風，千里不同俗”，通過播主的直播也帶用戶感受到了我國的地大物博和不同的風土民情。以年夜飯為例，每個播主家里的飯菜都非常豐盛，魚、蝦、肉等一應俱全，但是在主食方面南北方用戶卻十分不同。來自北京的播主超人表示：“我們北方人過年一定要吃餃子，過了大年三十12點開始包，吃飽了才會去睡覺。”而來自成都的播主王欣家中的年夜飯主食卻是湯圓，“湯圓意味著團圓、圓滿，大年三十吃湯圓，象征家庭和諧、吉祥。”王欣介紹到。
在直播接力中，不同地域的春節風俗、美食讓用戶大開眼界。更讓人驚喜的是，通過直播這種形式，很多粉絲也看到了播主與家人相處的感人畫面。據了解，很多播主工作在外地，只有趁著春節才能與家人團圓，因此倍加珍惜。在春節直播的過程中，許多家屬也紛紛搶鏡，潮爸潮媽、家中可愛的小朋友也在直播中露臉與粉絲實時互動。播主李阿慧的媽媽通過直播，向廣大網友送去了新春祝福，同時也對眾多粉絲對于女兒的支持與喜愛表示了感謝。
來自河南的90后播主小咔T通過直播，為操勞了大半輩子的父親洗腳，這一孝順的舉動感動了許多網友。小咔T在直播中表示：“今年我就25歲了，一直以來都是父母細心的照顧我，而我從來沒有能為他們做什么。大年三十，給爸爸也洗一回腳，讓爸爸知道，女兒長大了，以后可以做他們的依靠了。”網友紛紛夸獎播主孝順，表示過年期間也要為父母洗一回腳。
在大年初一嗨唱新年的直播板塊中，有兩位播主顯得尤其引人注目。一位是來自巴拉圭的國寶級吉他手羅貝多，他通過精湛的琴藝受到了無數陌陌網友的喜愛。此次新春佳節，他也通過優美的琴聲向粉絲們送去新春祝福。另一位播主是著名民樂隊非凡樂隊的胡琴首席蔡陽，非凡樂隊曾經做客陌陌現場，創下了一小時獲得打賞400萬星光值的記錄，同時在線最高21.5萬人。在新春這個傳統佳節，蔡陽老師也通過我國的傳統樂器為粉絲送上一場精彩的視聽盛宴，網友直呼“過新年和民樂最配。”“這才是藝術。”蔡老師在直播中表示：“非常感謝陌陌這樣的直播平臺為民樂提供了新舞臺，能夠用這種接地氣的方式和年輕人交流民族音樂。“
以直播為載體，向廣大年輕用戶展現我國各地的傳統文化、對父母的感激之情、祖國各地的美好風光，這樣正能量的直播在陌陌已經成為了一股新風氣。早在今年年初，陌陌就攜手光明網進行了“多彩中國”跨年直播活動，吸引了上千名播主參與，直播活動總時長17個小時，吸引了超過200萬人次觀看。通過手機鏡頭，來自全國各地的千萬網友可以在播主的帶領下足不出戶感受祖國的大好河山，以及多元文化的魅力。
而此次陌陌直播紅紅火火過大年直播活動，帶領用戶“穿越”到全國各地、不同的家庭感受過年氣氛、美食、風俗。直播充分發揮了實時互動的特性，營造了別開生面的網絡過年氛圍，將全國各地的網友聚集起來，讓各地文化在線上完美的交融。陌陌此次通過直播打造的春節特別活動，將我國多元的春節文化多角度、立體、實時的呈現在了廣大網友面前，使得廣大年輕用戶感受到了中國傳統文化的魅力，大大加強了民族自豪感。
對于陌陌而言，推出直播服務一方面可以幫助年輕用戶展現自我、結識新朋友、實現自我價值，更重要的是可以通過直播進行傳統文化的傳播。自2016年4月全面推出直播業務以來，陌陌平臺上涌現出很多社會正能量及傳統文化推行者。如古箏、琵琶、二胡、笛子等傳統民樂，評書、相聲、變臉等民間藝術受到了廣大網友的高度關注和喜愛。無論是年初的“多彩中國”還是新春的“紅紅火火過大年”直播活動，都是陌陌在通過直播推動年輕人了解祖國傳統文化、民俗、悠久歷史的重要嘗試。通過直播這種年輕人喜愛的新形式，傳統文化、公益理念等正能量將能夠更好的得到傳承，真正無縫的融入到更多年輕人的生活中。
