電影營銷新玩兒法 斗魚直播強勢來襲

　　電影票房2017春節檔再創新高

　　國家廣電總局2月7日公布數據顯示，今年春節假期（除夕至初六）全國電影票房34.19億元，相比去年同期增長10.72％，觀眾總人次超過9000萬，大年初一全國電影票房8.07億元，創造了我國電影市場單日票房新紀錄。與2016 年同期票房進行對比，2017 年春節檔實際票房增長2.91%，高于市場預期。

　　國產故事影片《西游•伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風破浪》《大鬧天竺》，以及動畫電影《熊出沒•奇幻空間》等同期熱映，根據中國電影觀眾滿意度調查結果顯示，2017年春節檔總體滿意度得分為80.9分，位于滿意區間。

　　據調查，看漲的票房走勢以優質的電影內容為根基，但影響電影春節檔票房的核心因素并不完全在于影片內容質量，預售票市場火熱及后續票房大賣與其形成的口碑效應也密切相關，而創新的電影營銷模式便是口碑形成的強勁助推器。

　　電影加直播——票房的強力助推器

　　在擁擠的春節檔中，王寶強首次執導的《大鬧天竺》上映當天票房就突破1億，上映一周票房破6億，成為電影票房主力。作為導演界新人，王寶強充分發揮其親民、接地氣兒的優勢，與目前月活2億的斗魚直播聯手，利用直播平臺互動性強、粉絲黏度高、傳播覆蓋率廣的屬性，助力電影宣發，開創電影營銷新玩兒法。

　　從斗魚直播官方獲悉，截止目前，王寶強導演從12月11日首播至2017年2月5日一共直播6場，每場直播觀看人氣150萬左右，累計人氣近1000萬。

　　斗魚直播與光線傳媒通過幾個月的準備及策劃，深入剖析電影內容及導演性格，量身定制了《大鬧天竺》電影直播營銷策略。

　　第一階段：電影預熱期 旁邊視角直播

　　根據王寶強導演“60天50城”的路演安排，于12月11日及12月19日在斗魚直播展開兩次配合電影路演的現場直播，從影迷粉絲的旁觀視角切入，直播“歡鬧中國行”全國路演的現場，直播時網友紛紛參與，表示希望導演路演能來自己的家鄉，激發了網友想與導演面對面直播互動交流的強烈愿望。

第二階段：電影發布會官方直播

　　現在直播平臺已經成為電影宣發的標配，斗魚直播專門打造了《魚樂現場》常態直播節目來配合影視發布會、紅毯等內容的直播宣傳，用攝像機等專業直播設備，強調高品質、穩定的直播畫面呈現?！洞篝[天竺》電影發布會現場官方畫面高清直播，為觀眾帶來了及時有效的電影上映信息，一定程度上促進了電影票的預售，并為后續進行深入直播互動奠定了粉絲基礎。

　　第三階段：電影上映后策劃性直播

　　電影上映后，截止目前，導演王寶強在斗魚進行了三次互動直播。從大年初二拜年，大年初五攜白客一起直播互動包餃子，到2月5日，主播對導演進行的深度跟拍直播，斗魚人氣主播帶著廣大粉絲的問題，對王寶強進行深度互動，話題范圍涉及電影拍攝幕后、導演個人經歷、直播地點風俗美食、過年期間南北習俗等。通過策劃性深度直播，一方面向網友粉絲們揭曉了幕后拍攝的種種趣聞軼事，電影內容里導演的獨具匠心，促成了電影口碑的傳播；另一方面，親民接地氣兒的直播互動，讓導演王寶強的形象更加立體豐滿，讓觀眾更懂導演的用心。

看直播得影票 -- 電影營銷新玩兒法 斗魚直播強勢來襲

　　除了用直播內容打造電影口碑之外，斗魚直播推出了看直播得影票的創新禮物形態及互動形式。

　　首先是在定制禮物方面做出了開創性嘗試，斗魚與票務平臺貓眼合作，將禮物與影票相結合，網友在送主播禮物的同時，也可以獲得一張觀影券，使直播平臺與票務平臺達到雙贏。其次在粉絲互動環節，將贈送影票作為觀看直播的抽獎內容，例如2月5日發布微博被網友轉發6600多次，吸引了更多人關注電影、參與直播互動，讓電影口碑通過粉絲自主擴散傳播。看直播得影票，斗魚直播的開創性試驗為電影營銷增添了新玩兒法。