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2017年Q1綜藝市場熱鬧非凡，電視端“頭部”綜藝依然勢頭強(qiáng)勁，湖南衛(wèi)視綜藝高地拓展至周四;精品“網(wǎng)生綜藝”綜N代迭出，由專業(yè)制作團(tuán)隊和知名電視人攜手觸網(wǎng)將網(wǎng)生綜藝進(jìn)入精細(xì)化階段，迎來用戶和品牌的新一輪狂歡。
縱觀2017年Q1綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)端的表現(xiàn)，芒果TV攜“湖南衛(wèi)視王牌綜藝+爆款自制”超級IP矩陣，持續(xù)領(lǐng)跑視頻江湖，表現(xiàn)搶眼。《快樂大本營》、《天天向上》、《明星大偵探2》、《歌手》、《向往的生活》、《神奇的孩子》、《為你而來》、等差異化定位的老牌新品綜藝自帶青春快樂的帶感畫風(fēng)，集齊頭部內(nèi)容召喚“流量”，搭配芒果TV的超級運營，實力令人矚目。
頭部內(nèi)容流量炸裂：最好看的節(jié)目和最具營銷價值的用戶都在這里
《明星大偵探2》點播量5.2億、《2017快樂大本營》點播量4.1億、《歌手》上線3期點播3.6億、 《向往的生活》上線5期點播量3.3億、《神奇的孩子》上線1期點播近8000萬、《為你而來》同時段收視第一且上線12小時點播破1000萬……從節(jié)目內(nèi)核、點播量以及話題熱度等維度來考量，芒果TV這些熱播綜藝都是當(dāng)之無愧的超級IP。
一直以來，芒果TV內(nèi)容優(yōu)勢不斷強(qiáng)化，平臺對頭部內(nèi)容的運營把控游刃有余，Q1多檔超級綜藝聯(lián)合降臨，產(chǎn)生了巨大的聚合效應(yīng)，幾乎收割了全中國最大的綜藝粉絲群體，毫無疑問成為了Q1綜藝領(lǐng)域的流量貢獻(xiàn)王，日化、食品飲料、手機(jī)數(shù)碼、汽車等行業(yè)品牌持續(xù)關(guān)注。
值得關(guān)注的是，芒果TV在無縫對接湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目又出大招，《歌手》、《為你而來》等節(jié)目推出與湖南衛(wèi)視“會員同步看”，零時差的臺網(wǎng)聯(lián)動，不僅從用戶的角度提升了觀看體驗，也為王牌綜藝提供了耳目一新的玩法，助力節(jié)目關(guān)注度持續(xù)走高。不少網(wǎng)友直呼：“芒果TV太給力了，最好看的綜藝都可以隨時隨地看!”
而且芒果TV綜藝頻道用戶群的高端營銷價值更加讓諸多行業(yè)品牌為之尖叫。艾瑞IVT(PC端)最新數(shù)據(jù)顯示，芒果TV綜藝頻道男性用戶占比41.90%，女性用戶占比58.10%;18歲到35歲核心消費群體占比到83.27%;大專及以上學(xué)歷占比高達(dá)81.75%。
同時，超高用戶黏度也是芒果TV用戶群像的獨特標(biāo)簽，艾瑞IUT數(shù)據(jù)顯示，芒果TV網(wǎng)站服務(wù)人均單日瀏覽時間3731.2秒、網(wǎng)站服務(wù)人均單次平均瀏覽頁面 2.6頁等核心指標(biāo)占位行業(yè)第一。
超級運營點燃超級IP：最有趣的廣告和最高效的內(nèi)容營銷也在這里
芒果TV超級綜藝內(nèi)容矩陣積淀形成具備強(qiáng)大用戶粘性和用戶影響力頭部內(nèi)容，其流量入口地位由此凸顯。頭部流量、年輕用戶、差異化IP矩陣芒果TV為眾多行業(yè)品牌廣告主提供了多元化選擇，芒果TV從營銷全新的角度，用更具互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)、緊貼年輕用戶喜好、搭配綜藝手段，將廣告內(nèi)容化、趣味化，為品牌廣告主創(chuàng)造了滿意的回報。
在連續(xù)占位Vlinkage網(wǎng)綜播放量排行榜第一《明星大偵探2》內(nèi)容營銷中，芒果TV針對OPPO、飄柔、雪佛龍金富力潤滑油等品牌特性，運用原創(chuàng)帖、劇情融入、花式口播、靈犀等多元化內(nèi)容營銷手段，為廣告主品牌和產(chǎn)品打造了獨特的記憶點，詮釋了內(nèi)容營銷新標(biāo)準(zhǔn)。同時，這一創(chuàng)新的舉措也得到了網(wǎng)友的認(rèn)可，紛紛表示“廣告也變得這么好看，真是絕了!”
從獨播到獨特，從公認(rèn)的內(nèi)容優(yōu)勢同步到引領(lǐng)行業(yè)的營銷優(yōu)勢，芒果TV持續(xù)看漲的數(shù)據(jù)指標(biāo)、連續(xù)不斷熱門的話題關(guān)注度以及開創(chuàng)性的內(nèi)容營銷，為目前愈加挑剔的廣告主提供了多元化選擇。而且隨著芒果TV《媽媽是超人2》、《2017快樂男聲》等一大批超級IP陸續(xù)上線，芒果TV在綜藝領(lǐng)域領(lǐng)跑地位將會進(jìn)一步鞏固。
