《神明之胄》第二季回歸： 少年英雄傳承東方熱血，國漫崛起更需靈魂培養(yǎng)

　　依附于視頻網(wǎng)站的內(nèi)容制作公司有機(jī)會(huì)強(qiáng)勢崛起，而動(dòng)漫正是崛起前的號(hào)音
　　2016年，中國娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一場前所未有的撈金狂歡，一年的癲狂之后，中國娛樂產(chǎn)業(yè)終于走進(jìn)了一個(gè)相對冷靜的耕耘期。幾乎所有依附于內(nèi)容制作的視頻網(wǎng)站都在思考，下一步內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)該何去何從。

　　如今，就不同品類的內(nèi)容所產(chǎn)生的市場總價(jià)值而言，中國娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個(gè)近3,800億元的市場，但隨著證監(jiān)會(huì)陸續(xù)叫停與涉及影視、游戲、VR等領(lǐng)域的跨界并購有關(guān)的定增，娛樂產(chǎn)業(yè)被結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)潑了一盆冷水，中國電影票房的增速開始放緩，有人說電影市場退燒的同時(shí)，也是網(wǎng)絡(luò)視頻迎來拐點(diǎn)。

　　而反觀2016年視頻付費(fèi)市場，其規(guī)模達(dá)到108億元，預(yù)計(jì)這一市場將在2020年達(dá)到500-600億元的總規(guī)模，趕超中國電影票房市場。不難看出，今天的視頻網(wǎng)站已經(jīng)反客為主，取代傳統(tǒng)衛(wèi)視成為它們最主要的收入來源。伴隨著價(jià)格空間的打開，各主要視頻網(wǎng)站將不斷加大自制內(nèi)容的投入力度，尤其是二次元產(chǎn)業(yè)的崛起和次元壁打通融合之后激發(fā)的市場活力，給它們各自的制作公司帶來獨(dú)特的快速增長機(jī)會(huì)，2017年，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆在內(nèi)容上的投入都將超過百億人民幣，其中二次元產(chǎn)業(yè)投入占比占據(jù)了很大一部分。

　　雖然網(wǎng)絡(luò)視頻市場在泛娛樂布局已經(jīng)經(jīng)過多年積淀，但現(xiàn)在誰有能力開發(fā)和制作出符合網(wǎng)絡(luò)受眾習(xí)慣并可以直接拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)的內(nèi)容，誰就有機(jī)會(huì)在視頻網(wǎng)站的鼎力支持下快速做大。隨著「神明之胄」首播破億，一路燃爆2016，優(yōu)酷推出「少年錦衣衛(wèi)」，騰訊「斗破蒼穹」獨(dú)播上線，各大視頻平臺(tái)和作品之間的誠意合作讓更多人關(guān)注到二次元這個(gè)領(lǐng)域，動(dòng)漫也成了除了網(wǎng)劇，電視劇，電影之外，娛樂生態(tài)圈初嶄頭角的第四維度。

　　過去，由于國產(chǎn)動(dòng)漫作品受眾低齡，劇情簡單，制作粗糙，大量二次元迷只能追逐日漫。可喜的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)力量的加入，動(dòng)漫消費(fèi)平臺(tái)從線下轉(zhuǎn)移到線上，加之IP的泛娛樂運(yùn)營及大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的涌入，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)群體終于轉(zhuǎn)向高齡受眾，大量優(yōu)秀的青年作品源源不斷地產(chǎn)出。

　　相較于電影、電視劇、游戲等，動(dòng)漫有著自己的藝術(shù)與創(chuàng)作規(guī)律。獨(dú)特而極富想象力的內(nèi)容創(chuàng)意和積極向上的主流價(jià)值觀是能不能出色地講好一個(gè)故事的關(guān)鍵。日本動(dòng)漫之所以聞名遐邇，與其十分重視文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)核密不可分。國產(chǎn)動(dòng)漫自上世紀(jì)八九十年代后就陷入了長時(shí)期的低迷。但近年，伴隨著IP熱的持續(xù)發(fā)酵和國家對于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策扶持，以奧飛、光線、騰訊等為代表的各方資本相繼入局發(fā)力，涌現(xiàn)出了「大圣歸來」「靈域」等多部優(yōu)秀動(dòng)漫作品。有數(shù)據(jù)顯示2015年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1000億元，逐年強(qiáng)勢的姿態(tài)可以看出國產(chǎn)動(dòng)漫正在迎來屬于自己的新征程。

　　千里馬常有，而伯樂不常有

　　二次元的布局成本越來越高，一線的視頻網(wǎng)站不約而同有了動(dòng)作，希望依賴它們的作品趟出一條中國式的迪士尼之路。

　　中國動(dòng)漫正在以一種極快的速度進(jìn)行擴(kuò)張，一方面在動(dòng)作制作上的投入不斷增加，更多的新番受到各大平臺(tái)的追捧，開始被推向大眾圈子，動(dòng)漫的整體用戶體量在不斷增加。另一方面，現(xiàn)在的日本動(dòng)畫已經(jīng)出現(xiàn)過于重視商業(yè)運(yùn)作的隱患，從近幾年泛濫的題材對比日漫2000年以前的黃金時(shí)代誕生的作品就可以看出來，現(xiàn)在作品數(shù)量大幅上升的同時(shí)確實(shí)內(nèi)容質(zhì)量和精神內(nèi)核都有降低。

　　但從2015年，國產(chǎn)動(dòng)漫開始進(jìn)入高速增長期，以超40%的覆蓋率，首次超越日漫，打破了日漫與低幼動(dòng)漫長期壟斷國內(nèi)動(dòng)漫市場的怪像，2016年泛二次元的用戶接近3億人，拋開中國的人口紅利這一因素，國漫所具有的包容性和在精神層面的挖掘潛力上，的確有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。近年來最具口碑影響力的國產(chǎn)動(dòng)畫「大圣歸來」也是在不斷沖突升級(jí)的劇情中傳遞出了催人奮進(jìn)的正能量。最近愛奇藝的「神明之胄」第二季再度回歸，以自身的「正能量」將廣大觀眾圈為「神粉」，被稱為食草系動(dòng)漫典范之作。在動(dòng)漫暴力傾向、成人傾向日益嚴(yán)重的當(dāng)下，「神明之胄」這種食草系動(dòng)漫以綠色健康、積極向上的清新畫風(fēng)代表了一種反向風(fēng)格的崛起，正在憑借精神內(nèi)核彌補(bǔ)曾經(jīng)走過的彎路，覺醒國漫的魅力所在。

　　最先察覺到國漫強(qiáng)大號(hào)召力的是各大視頻平臺(tái)，為了打造國漫大作，孵化頂級(jí)IP，也為了實(shí)現(xiàn)自身突圍，視頻網(wǎng)站開始擔(dān)當(dāng)這二次元領(lǐng)域的破局者，用流量為優(yōu)秀作品加持。熱血國漫「靈域」第四季完美再臨，成功刷新了觀眾對國漫實(shí)力的認(rèn)知，愛奇藝重磅打造下的自制動(dòng)漫已經(jīng)成為一個(gè)模式范本，「靈域」取得總播放量近7億的佳績，不斷刷新國漫播放神話，成為愛奇藝布局自制動(dòng)漫領(lǐng)域中的有力之作，同時(shí)更標(biāo)志著愛奇藝「精品動(dòng)漫IP戰(zhàn)略」的成功布局，而2017年愛奇藝動(dòng)漫會(huì)正式啟動(dòng)動(dòng)漫IP合作產(chǎn)業(yè)計(jì)劃，打造動(dòng)漫IP明星產(chǎn)品更是加強(qiáng)了平臺(tái)與動(dòng)漫作品間的擁躉。

　　對愛奇藝來說，動(dòng)漫正成為一個(gè)新的「流量擔(dān)當(dāng)」。動(dòng)漫的用戶是最多的、粘性最強(qiáng)的，收看時(shí)間長，創(chuàng)作動(dòng)畫精品，把這個(gè)二次元的用戶和人群做深做透是最有希望將受眾人群長期吸納的策略，而平臺(tái)本身可以借助動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)「互聯(lián)網(wǎng)+」的發(fā)展模式，以「打造高品質(zhì)國產(chǎn)動(dòng)漫」為導(dǎo)向，大力發(fā)展國產(chǎn)動(dòng)漫，從「靈域」系列動(dòng)畫，到「神明之胄」、「龍心戰(zhàn)紀(jì)」，都是愛奇藝平臺(tái)在故事取材、劇情升級(jí)、價(jià)值觀引領(lǐng)等方面進(jìn)行大量探索的成果，此次「神明之胄」第二季的強(qiáng)勢回歸，愛奇藝不僅以實(shí)力詮釋了食草系動(dòng)漫的真正內(nèi)涵，深化了其正能量品牌價(jià)值，同時(shí)也為國產(chǎn)動(dòng)畫注入新的元素和生機(jī)，再次彰顯了其國內(nèi)視頻行業(yè)動(dòng)漫發(fā)展標(biāo)桿的強(qiáng)大實(shí)力和品牌影響力。

　　國漫作品更講中國故事，也需要正能量的靈魂培養(yǎng)

　　2016年，迪士尼出品的「瘋狂動(dòng)物城」僅在國內(nèi)就收獲超15億元票房，成為國內(nèi)最賣座的動(dòng)畫電影。但在其票房登頂?shù)谋澈螅瑒?dòng)畫主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)僅動(dòng)物行為調(diào)研就用時(shí)一年半；為了使動(dòng)物形象的每一根毛發(fā)的光澤都可以生動(dòng)逼真，整部電影的制作周期長達(dá)五年。可見動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要精雕細(xì)刻的匠人精神，是個(gè)慢工出細(xì)活的產(chǎn)業(yè)。

　　從前很多從業(yè)者主動(dòng)或被動(dòng)地選擇了迎合資本市場，卻背離了產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，所以與動(dòng)漫行業(yè)本質(zhì)上應(yīng)該具備的匠人精神格格不入，很難具備現(xiàn)象級(jí)動(dòng)漫IP的「靈魂」，值得慶幸的是，現(xiàn)在更多的平臺(tái)看到了這一點(diǎn)。日前國家廣電總局曾提出中國故事要融入東方智慧、中國元素，符合中國美學(xué)風(fēng)格、中國欣賞習(xí)慣。中國傳統(tǒng)文化如此繁榮，動(dòng)漫作品更應(yīng)該有責(zé)任將人們心中承載的夢想精美、完整地表現(xiàn)出來，而國漫要想在創(chuàng)作上有建樹，就是要培養(yǎng)「靈魂」和文化自覺，才能彌補(bǔ)品牌號(hào)召力這個(gè)軟肋，通過講中國故事，抓住國人的心。

　　人們之所以會(huì)被作品打動(dòng)，不僅僅是因?yàn)槠淝楣?jié)，更是因情節(jié)所傳遞出的一種理念、一種精神，這才是作品的「靈魂培養(yǎng)」。如美漫和好萊塢電影的情節(jié)千變?nèi)f化，但追根溯源，卻總能發(fā)現(xiàn)其中闡發(fā)的核心是基本的價(jià)值觀：重視家庭、個(gè)人英雄主義、捍衛(wèi)自由等，橫掃全球的奧秘不僅僅是那炫目的特效，更是這些深藏于影片背后的東西，也正是國漫需要的東西。「神明之胄」得以在第一季推出就斬獲破億播放點(diǎn)擊量，原作在「有妖氣」點(diǎn)擊破5億，走的正是這條道路。

　　故事發(fā)生的上古圖騰部落時(shí)代充滿了東方神秘感，主人公小魚雖然體格不健壯，但憑借著自己的智慧在一步步成長、克服自身缺陷，接受試煉，東東等其他伙伴也都是陪伴著主人公從不完美走向完美，最終成為圖騰戰(zhàn)士，故事傳遞著古老、堅(jiān)韌的價(jià)值觀。「神明之胄」作為一部熱血?jiǎng)勇氖菆?jiān)定、友情和永不言棄等精神內(nèi)核，比如智慧，善良，堅(jiān)持，以一個(gè)英雄養(yǎng)成、傳承被現(xiàn)代人遺忘的古老美德，力量與情感結(jié)合的動(dòng)漫模式沉淀中國傳統(tǒng)意義上的情感，這種一掃國漫消極、暴力或者生硬說教等種種弊端的形式，其實(shí)更能表現(xiàn)東方文明的魅力，也會(huì)被越來越多的用戶所認(rèn)可和接受，而「神明之胄」所傳達(dá)的熱血精神也是國漫崛起之路的映射。

　　那么現(xiàn)在的中國動(dòng)漫市場，能否有一部動(dòng)漫隨著時(shí)光歲月的流逝，和觀眾一起成長和發(fā)展，給予我們生活的支撐和鼓舞呢？或許現(xiàn)在我們已經(jīng)有了答案。