《乘風(fēng)破浪》票房破十億 美圖秀秀專屬濾鏡助力宣發(fā)

　　去年11月24日韓寒在微博曝光了《乘風(fēng)破浪》的首張海報后，懷舊的風(fēng)格讓人過目難忘，而《乘風(fēng)破浪》×美圖秀秀定制的專屬濾鏡靈感正是來源于此，特效推出后更是迅速引發(fā)了全民的復(fù)古懷舊風(fēng)潮。

　　實際上，這并不是美圖公司旗下圖片處理app與電影官方的首次合作。在過去的一年時間里，美圖旗下的另一款影像app潮自拍就已經(jīng)有了與電影《從你的全世界路過》、《擺渡人》合作的成功案例。

　　社交網(wǎng)絡(luò)時代 宣發(fā)需要更精準(zhǔn)

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的變化給電影行業(yè)帶來的變革是多方位的，年輕粉絲接觸電影的渠道和接受訊息的渠道都在變化，這將促使電影在宣發(fā)渠道上做出相應(yīng)的調(diào)整。隨著電影越來越受到社交平臺上用戶觀影口碑的影響，電影的宣發(fā)也需要更為精準(zhǔn)的投放。

　　眾所周知，年輕人已經(jīng)成為了電影消費的主力人群。而美圖秀秀的用戶數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，其月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到了1.06億，美圖秀秀年輕時尚的用戶與《乘風(fēng)破浪》電影受眾高度契合，自然為電影帶來海量的曝光資源。用戶在使用社交產(chǎn)品分享圖片的同時，又對電影進(jìn)行了二次宣傳。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)時代 創(chuàng)意互動更重要

　　影片票房除了院線排片之外，在社交平臺上的推廣也變得越來越重要。

　　于《乘風(fēng)破浪》而言，無論是導(dǎo)演韓寒、電影出品方亭東影業(yè)與美圖秀秀官微的點贊互動、福利發(fā)放，還是主創(chuàng)鄧超、彭于晏、趙麗穎等明星偶像的粉絲們通過在社交平臺曬電影定制海報，各方的良好互動，都有效地帶動了電影的曝光和票房的增長。

　　 大數(shù)據(jù)顯示：女性觀眾偏愛《乘風(fēng)破浪》

　　360搜索的大數(shù)據(jù)顯示，在2017春節(jié)檔最熱的四部影片《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》《西游伏妖篇》《大鬧天竺》中，男性網(wǎng)友對《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》表現(xiàn)出濃厚的興趣；而女性網(wǎng)友則更關(guān)注《乘風(fēng)破浪》。

　　眾所周知，美圖秀秀過億的月活躍用戶中女性用戶居多，《乘風(fēng)破浪》與美圖秀秀進(jìn)行跨界合作，針對重合的目標(biāo)受眾進(jìn)行推廣，可以充分發(fā)揮彼此的協(xié)同效應(yīng)，增強美圖秀秀用戶活躍度的同時，也有助于電影票房的增長。