大劇營銷新玩法，品牌用了都說好

　　傳統(tǒng)的大劇營銷有三寶，冠名、貼片和角標，實現(xiàn)曝光少不了。然而，隨著網(wǎng)友觀劇習(xí)慣的不斷變化，單純的品牌曝光已經(jīng)很難滿足金主們的胃口。一邊是品牌的極致傳播（內(nèi)心OS：Logo我要更大，更大），一邊是網(wǎng)友的主動免疫（內(nèi)心OS：前方有廣告，我閃），由此，優(yōu)酷在大劇營銷方面推出了一些有口皆碑的營銷產(chǎn)品和合作形式，將強大的大劇影響力轉(zhuǎn)化為品牌傳播力，讓廣告主不僅可以和優(yōu)質(zhì)IP親密接觸，還能與眾網(wǎng)友浪漫共舞。

　　廣告主問：在實現(xiàn)品牌曝光的同時，怎么能直接展示我的產(chǎn)品功能？

　　優(yōu)酷說：來個“壓屏條”吧。我可以在適當?shù)拇髣鼍皟?nèi)，通過技術(shù)將帶有品牌傳播信息或者理念的壓屏條壓入大劇正片當中，這樣既能融入劇情，又能強化產(chǎn)品的使用場景，一舉兩得。

　　e.g. 云南白藥牙膏——優(yōu)酷《三生三世十里桃花》壓屏條植入

　　在萬人矚目的夜華壁咚白淺時，云南白藥牙膏結(jié)合情節(jié)貼出“娘親嘗一嘗，父君口氣很清新的”壓屏條，引得彈幕群不斷驚呼“神了！這云南白藥牙膏”，俏皮的語言不會讓受眾“出戲”，還強化了其對云南白藥牙膏“養(yǎng)護牙齦，清新口氣” 產(chǎn)品功能的認知度。

　　廣告主問：前期很難預(yù)測內(nèi)容是否會火，如何能在規(guī)避風險的同時，深度參與優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容營銷？

　　優(yōu)酷說：選“移花接木”絕對不會錯啦。“移花接木”是優(yōu)酷和視頻內(nèi)嵌廣告服務(wù)商 Mirriad 簽訂獨家合作，擁有多項全球?qū)＠囊曨l內(nèi)嵌技術(shù)。它可以直接在劇中展示廣告，包括廣告牌、產(chǎn)品及影像內(nèi)容，實現(xiàn)品牌與內(nèi)容的無縫鏈接。有了它，讓廣告主投放無壓力，只選最愛的熱門IP，而且還能靈活掌控節(jié)奏，與品牌現(xiàn)有營銷節(jié)奏同步，聽過去是不是心動啦？！

　　e.g.三星——優(yōu)酷8部劇綜“移花接木”內(nèi)容營銷

　　為配合三星C系列手機上市推廣，三星選定優(yōu)酷的7部熱播劇+1部綜藝進行“移花接木”場景展示。此次合作的7部劇共計覆蓋優(yōu)酷電視劇頻道58%的用戶，投放后，其相應(yīng)1+UV（看過一次以上廣告的用戶數(shù)）的轉(zhuǎn)化率與單部劇相比也有近1%的增加，三星C系列手機通過增加品牌曝光頻次潛移默化地影響受眾，從而實現(xiàn)了受眾印象轉(zhuǎn)化。

　　廣告主問：我既想要規(guī)避風險，又想要用戶規(guī)模化、曝光穩(wěn)定化，如何才能魚和熊掌兼得？

　　優(yōu)酷說：“放劇場”就是這樣的兩全之法呀！它是全網(wǎng)第一劇場產(chǎn)品，包攬了大優(yōu)酷頂級新劇同期推出，以“劇目+明星+報道+互動+衍生節(jié)目”的聚合式投放，直擊目標受眾。它緊追最in劇群，擁有月度播放量18億、月度覆蓋3.8億的巨大關(guān)注量。與單劇劇目投放不同，它通過劇目打包的模式，充分利用用戶黏性以劇帶劇，形成劇集的規(guī)模化投放，同時告別“賭劇”風險，實現(xiàn)最穩(wěn)定的溢出保障。此外，它獨有的明星口播片頭和不定期彩蛋也為廣大粉絲們所深愛哦。

　　e.g.天貓超市首冠、vivo聯(lián)合贊助優(yōu)酷“放劇場”

　　天貓超市正是看中了“放劇場”的超級影響力，成為“放劇場”首席冠名商，vivo也成為了聯(lián)合贊助商。其中，“放劇場”網(wǎng)羅了《三生三世十里桃花》、《熱血長安》、《極品家丁》、《奇星記之鮮衣怒馬少年時》及《大明王朝1566》等一大批頂級熱劇，只要打開當前“放劇場”所包含的任意一部熱劇，就可以看到天貓超市或vivo的5秒定版，還有機會看到天貓超市定制版明星口播片頭，使品牌聲量獲得無限放大。

　　廣告主問：我想在爆款I(lǐng)P中通過專屬的創(chuàng)意廣告，打動目標用戶，怎么破？

　　優(yōu)酷說：必須選時下最火的“創(chuàng)意中插”呀！它創(chuàng)意融入產(chǎn)品信息，與劇共生共存，讓受眾更易于接受。通過極富趣味性的編排打破品牌類別的投放局限，使得不同類別、不同風格的品牌都能自然混搭。同時，它憑借創(chuàng)意形式，更能激發(fā)線上彈幕、評論等形式的互動，及社交平臺上的討論熱議，引發(fā)年輕用戶的關(guān)注，實現(xiàn)對廣告的迅速、直觀反饋，營銷效果立竿見影。

　　e.g. 怡寶X超級網(wǎng)劇《西涯俠》“創(chuàng)意中插”植入

　　通過《西涯俠》劇中“寶哥”（怡寶純凈水品牌贊助商）的角色，讓女主角雙兒展示了360度花式喝怡寶水的創(chuàng)意技能，從各個角度展示出怡寶純凈水“心純凈，行至美”的特點。而劇中的廣告主“寶哥”，在得知中插廣告將持續(xù)兩個小時后，卻出人意料地表示，這樣“會影響觀眾的觀劇感受”，不如到此為止吧。這種反套路和反轉(zhuǎn)式的創(chuàng)意，讓植入毫無違和感。

　　廣告主問：在節(jié)慶、品牌日或新品上線營銷時期，如何借助平臺大劇優(yōu)勢，拉動終端銷量？

　　優(yōu)酷說：（客人，要不要辦個卡呀？）咳咳，要不要試試定制優(yōu)酷會員卡？！2016年，優(yōu)酷會員通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，參與會員活動用戶以年輕用戶群體為主，省會級以上城市用戶過半，超6成受訪者最近購買會員類型為短期會員，因此購買商品送優(yōu)酷會員卡活動的吸引力可不容小覷。在特殊的營銷時期，在熱播大劇的長周期推動之下，你可以選擇定制主題優(yōu)酷會員卡配合產(chǎn)品銷售，只要勾住了用戶的心，提升銷量自不在話下。

　　e.g. MM豆——優(yōu)酷會員合作

　　去年9月，為提升全部上線的商超產(chǎn)品銷量，MM豆以“豆伴劇”為主題，與優(yōu)酷會員合作，根據(jù)產(chǎn)品不同包裝植入不同梯度的優(yōu)酷會員體驗卡，突出MM豆歡樂陪伴的品牌訴求，并通過“購買商品送會員”的活動形式展開。同時，優(yōu)酷會員與MM豆聯(lián)動雙方線上線下優(yōu)勢資源進行聯(lián)合推廣，最終實現(xiàn)對終端銷售量的極大提升。購買MM豆限量優(yōu)酷促銷裝，即刻擁有優(yōu)酷會員卡，大劇追不停，MM豆長相伴！

　　廣告主問：最近優(yōu)酷推的《三生三世十里桃花》刷爆了朋友圈，我能怎么參與呢？

　　優(yōu)酷說：這就是傳說中的我大優(yōu)酷“創(chuàng)新效果大宣發(fā)”了。背靠阿里生態(tài)全平臺資源，大宣發(fā)的組局可以更多，玩法可以更有趣，它上天入地，有地鐵戶外，還有線上APP線下商鋪，360度滲透式大劇宣推，全部都可以帶著品牌一起玩！不僅讓品牌曝光無極限，更讓品牌與用戶互動創(chuàng)新高！

　　接下來，優(yōu)酷將陸續(xù)推出《軍師聯(lián)盟》、《春風十里不如你》、《贏天下》、《將軍在上》、《武動乾坤》、《最強男神》、《SCI迷案集》、《尋秦記》等重磅IP劇目，這么多強大的吸睛利器，金主們，手慢無，還在等什么？

　　優(yōu)酷大劇營銷新玩法，品牌用了都說好！更多玩法，且聽下回分解。