《三生三世十里桃花》強勢收官 愛奇藝獨占全網(wǎng)近三成正片播放份額

　　3月1日，由楊冪、趙又廷主演的仙戀大劇《三生三世十里桃花》強勢收官。該劇自開播以來便開啟“高能”模式，收視率走高的同時，網(wǎng)絡(luò)播放量也火箭式攀升。在此過程中，愛奇藝憑借強大的用戶基礎(chǔ)與運營實力，上線24小時其正片播放量即破億次大關(guān)，上線11天率先突破15億、20億，單日24小時最高播放量更高達3.94億，持續(xù)領(lǐng)跑全網(wǎng)，如今更收獲超80億正片播放量的收官成績，獨占全網(wǎng)總播放量近三成。

　　最強用戶基礎(chǔ)助燃大劇爆發(fā)  愛奇藝播放量全網(wǎng)占比近三成  

　　在2016年大IP集體折戟的形勢下，《三生三世十里桃花》作為2017年首部開年大劇，不僅贏得電視觀眾的熱情追捧，同時，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)酵下更持續(xù)爆發(fā)，不斷為業(yè)內(nèi)注入強心劑。截止目前，《三生三世十里桃花》的全網(wǎng)播放量已經(jīng)超過290億，#電視劇三生三世十里桃花#微博閱讀量更是達到近100億次，同時引發(fā)超過近4000萬次的話題討論，成為2017年開年市場上的現(xiàn)象級作品。在全平臺熱播期間，愛奇藝正片播放量持續(xù)領(lǐng)先全網(wǎng)，截至收官之際，愛奇藝更以超80億的正片播放量，及超27%的全網(wǎng)正片總播放份額，成為最受用戶喜愛的視頻平臺。

　　作為國內(nèi)最大的綜合視頻服務(wù)平臺，愛奇藝以6億用戶覆蓋占據(jù)行業(yè)市場份額第一，用戶基礎(chǔ)龐大。為滿足用戶的多樣化需求，愛奇藝深度挖掘《三生三世十里桃花》，推出大量精彩的相關(guān)視頻。愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，該劇熱播期間，愛奇藝平臺內(nèi)與《三生三世十里桃花》相關(guān)的影視內(nèi)容和周邊娛樂資訊共近26萬個相關(guān)視頻，為數(shù)億用戶不斷輸送優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的內(nèi)容資源。

　　愛奇藝泡泡圈增添互動新趣味   定制策劃玩轉(zhuǎn)花式營銷

　　作為國內(nèi)最為年輕的視頻平臺，愛奇藝品質(zhì)、青春、時尚的品牌調(diào)性深入人心。基于平臺獨特的年輕時尚調(diào)性，愛奇藝充分利用獨有的泡泡圈，為年輕用戶提供線上話題活動等年輕化的交流方式；并為在播內(nèi)容定制精準(zhǔn)營銷策略，持續(xù)迎合年輕受眾的興趣點，增加用戶觀看視頻內(nèi)容的樂趣，為用戶提供邊追看邊交流的娛樂新方式。比如，在《跑男4》播出期間，愛奇藝泡泡圈先后邀請Angela baby、鄭愷、陳赫等跑男團成員進行線上見面會，Angela baby在互動的兩小時期間，“翻牌”數(shù)十位網(wǎng)友并回答問題，以1207萬熱度超越“明星排行榜”的封面霸主鹿晗，登頂榜首。此次，《三生三世十里桃花》玩法升級。根據(jù)愛奇藝平臺數(shù)據(jù)顯示，目前《三生三世十里桃花》相關(guān)泡泡圈子已經(jīng)吸引超360多萬圈友涌入，其中，楊冪、迪麗熱巴等藝人個人泡泡圈子粉絲均超過百萬級別。

　　在愛奇藝特別策劃“藝起看桃花共赴三生之約”期間，微博話題#藝起看桃花#閱讀量逾3730萬，連續(xù)多日占據(jù)新浪微博話題榜總榜、電視劇榜雙榜第一，持續(xù)霸占榜單前四8小時以上。另外，愛奇藝創(chuàng)新的新鮮玩兒法微博貼紙“甜蜜餞兒”總曝光量高達226萬，更引起主創(chuàng)演員的使用轉(zhuǎn)發(fā)。

　　通過泡泡社區(qū)、定制營銷等策略的相互作用，愛奇藝在不斷提高用戶對平臺的好感度與粘合度的同時，也將平臺從視頻到互動、從社交到服務(wù)的體驗閉環(huán)進一步完善，持續(xù)釋放平臺內(nèi)容的IP價值。

　　“多渠道協(xié)同+全平臺資源聯(lián)動”雙加持愛奇藝“劇陣”效應(yīng)大爆發(fā)

　　實際上，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下，以視頻平臺為主的多維互動平臺為用戶帶來更為優(yōu)質(zhì)與便捷的交流渠道。此番，愛奇藝《三生三世十里桃花》以全網(wǎng)三分之一的正片流量占比，領(lǐng)先全網(wǎng)得益于平臺多渠道協(xié)同與全平臺資源聯(lián)動，持續(xù)釋放“劇陣”協(xié)同效應(yīng)。除每天準(zhǔn)時推送正片內(nèi)容外，愛奇藝?yán)米陨眍I(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢、強大的資源整合能力以及多渠道的協(xié)調(diào)合作，為用戶提供多樣的視頻觀看與互動體驗。技術(shù)方面，愛奇藝充分利用愛奇藝大腦，根據(jù)用戶的行為習(xí)慣為其推薦相關(guān)花絮等精彩視頻；資源聯(lián)動與多渠道協(xié)同方面，愛奇藝借用平臺豐富的內(nèi)容資源，特別策劃《神劇亮了》之三生三世十里桃花特輯，并定期在社交平臺SNS、微博、微信等渠道進行周邊內(nèi)容傳播；并積極調(diào)動明星力量，邀請明星藝人在官方微博與粉絲互動，不斷滿足了用戶的多樣化需求。

　　目前，視頻網(wǎng)站的競爭力已經(jīng)不止于版權(quán)，而是升級為通過有效運營提升平臺內(nèi)容的價值。在愛奇藝全平臺資源與協(xié)調(diào)運營雙加持的“劇陣”效應(yīng)下，正在熱播的《射雕英雄傳》《云巔之上》等網(wǎng)劇及《大秦帝國之崛起》《那片星空那片海》等版權(quán)劇的播放量也持續(xù)走高。其中，新版《射雕英雄傳》播放量已超23億；業(yè)界首部娛樂圈行業(yè)劇《云巔之上》上線69小時突破1億；歷史史詩巨制《大秦帝國之崛起》劍指2億正片播放量，愛奇藝的“劇陣”效應(yīng)進一步顯現(xiàn)。通過內(nèi)容與互動、社交與服務(wù)等多渠道全方位宣發(fā)推介，并借由“劇陣”效應(yīng)，愛奇藝為用戶打造出一站式體驗閉環(huán)，提供更加優(yōu)質(zhì)的觀看享受，使內(nèi)容價值得以最大釋放，成為現(xiàn)象級IP最富實力的平臺推手。