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剛剛完結的《三生三世十里桃花》相當有話題度，該劇講述了青丘帝姬白淺和九重天太子夜華的三生愛恨，三世糾葛。這部超級IP熱門大劇，剛播出到第10集播放量就超過20億，以每天高于4.2億的網播量在增長，相關視頻花式虐狗，在全網引起轟動。而優酷的花式營銷，不但采用獨特的營銷方式，更有“花式上熱搜”的新技能，從策劃營銷開始，每一個節點都能刷新關注，每一個活動都能引爆流行話題，每一個話題都能產生意想不到的效果。
借力打力,“花”樣百出步步為“贏”
《三生三世十里桃花》自上線以來，其創新的花式營銷模式和極具正能量的傳播話題，獲得億萬網友的支持點贊，引發社會各界的強烈關注與追捧。在業內也引起巨大的反響，實現了從傳統的營銷模式到新型花式營銷模式的徹底轉變，為行業樹立了新標桿。
就在《三生三世十里桃花》的開播前期，優酷為了鎖定目標人群，在1月24日推出定制“桃花專列”，包下開往春天的地鐵。上線后，優酷還在2月14日當天包下了北京地鐵4號線西單站F口，開通“桃花隧道”，抽桃花簽、求桃花運、領鮮花禮品，滿眼桃花伴隨著主題曲與桃花香，視覺、聽覺、嗅覺全方位感受“桃花情人節”；同時優酷聯合星座大神為觀眾量身定制的新年開運桃花簽，桃花劇情搭配桃花運勢靈活借勢超強吸睛。一條專列、一條隧道，穿越花海的浪漫氛圍，使得廣大群眾積極響應，優酷宣發的美照頓時刷爆朋友圈。大家紛紛表示照片中粉紅色的列車如一條長龍在花海中蜿蜒前行，那美得讓人睜不開眼睛的就是優酷打造的“桃花專列”；而種下桃林的地鐵通道浪漫綿延，讓人們在情人節當天收獲來自《三生三世十里桃花》的陪伴和喜悅。
隨著技術和營銷理念的不斷升級，營銷也在不斷地創新中向前發展，新營銷環境下的一個特點便是“互動”。優酷的花式營銷是“線上和線下”的互動，智能化媒體手段讓網絡營銷和消費者高效結合，不留痕跡地植入到日常生活中。
優酷充分利用移動平臺的互動優勢，創新推出“預約開年桃花運”的看劇活動，激發用戶關注。同時其pop-layer技術獨家預約開年桃花，基于app端的交互特效，利用技術優勢，以桃花滿滿的互動玩法，滿足用戶“看玩”的獵奇心理，給用戶帶來差異化的觀看體驗。
優酷把營銷視作是“技術+創新”的融合，網友打開優酷APP，粉色桃花懸于屏幕，未見內容先見聲勢，能夠起到引導和渲染氣氛的場景營銷的作用。所謂場景營銷，是預示網絡營銷大時代已經進入到一個整合的花式營銷體系，資源的疊加、受眾的感受、場景的配置相融合，從而達到擴大營銷效果的目的。
把脈營銷趨勢，精準定位錦上添“花”
除了線上的視覺互動體驗外，線下也是各大品牌搶奪的陣地。優酷此次充分把握線下的優勢，在十大城市機場鋪設主題活動戶外廣告，并有超過30家合作品牌合力宣推，通過對龐大用戶群的分析和精準定位，發展成為一個在營銷終端上完整的生態鏈條。
當互聯網、網絡化營銷、花式營銷成為營銷業內的新課題時，對傳統營銷方式和營銷人來說不啻為一個挑戰。優酷利用其自身龐大的平臺曝光量，搭載黃金資源位廣告，播出貼片等線上線下黃金資源，為這部劇集的開播做足了廣告宣傳，通過高曝光率挖掘目標受眾。
優酷在正片上線前日更獨家正片片花，進一步滿足粉絲的觀劇需求，同時再次引發話題熱度。其獨家正片剪輯正式拉開“劇透”帷幕；首發預告片聯動PGC劇刀叨、姐不能忍、片場女流盲等獨家合作；正片上線后，劇中主角參與“彈幕聊天”，引發粉絲尖叫浪潮；放劇場前獨家片頭彩蛋，明星主角推薦重磅看點……如此深諳用戶心理的營銷方式，很快就制造出該劇“未播先火”的現象。由此可見，高明的營銷不僅要充分整合多種網絡資源，而且要使這些資源的價值發揮得淋漓盡致，線上線下活動的聯合開展則可以為大劇營銷錦上添花。
持續發力，多措并舉“花”開不敗
開播伊始，優酷就著重在社交新媒體上發力推廣《三生三世十里桃花》，上線當天，優酷播放量全網首先破億；3天后，破5億，占全網播放量42.43 %；今日，優酷仍舊力壓全網，播放量近百億，成為今年開年電視劇話題之最。這些與優酷創新的傳播策略密不可分，網絡播放及傳播方式、強大的平臺優勢、平臺粉絲的高契合度，加上優酷線上線下配套創新營銷，使得這部現象級劇占據了天時地利人和的優勢。
如果說優酷聯動各方資源通過桃花專列、桃花雨、桃花飲、桃花妝還有西單地鐵十里桃林等一系列的花式營銷來傳達品牌概念的做法是聰明之舉，那么接下來開展的聯合閑魚平臺拍賣《三生三世十里桃花》戲服的動作，則充分彰顯了大品牌的大智慧。優酷聯手閑魚，在閑魚平臺中拍賣劇中楊冪、趙又廷穿著的戲服等周邊產品，將拍賣所得悉數捐獻給芭莎慈善公益“鄉土藝術學習包”項目，這不僅是花式營銷的一個精彩案例，更為新時代營銷提供了很好的借鑒。優酷的桃花拍賣活動，整合了明星資源、媒體資源，完成了一次具有創新性的公益營銷活動，得到了網友的熱烈響應，將營銷價值發揮到了極致。
優酷的此次的花式營銷根植網友內心，借天時地利人和之優，也嘗到了花式營銷創新玩法的碩果。所謂地利，在于優酷在推《三生三世十里桃花》不遺余力的各種花式包裝。除了各種硬廣資源的支持以外，還非常懂得借勢包裝，讓本該落幕的“桃花”依舊可以笑春風。所謂人和，是因為長久以來客戶的積累一直是優酷所倚重的重要資源。優酷《三生三世十里桃花》得到了香飄飄的總冠名，同時獲得伊利、云南白藥、愛茉莉、蘭蔻、南孚電池、雅詩蘭黛、娃哈哈、蘇菲、美素、優信二手車、拜耳、Dior、Chanel、立白、惠氏、yum集團、海倫凱勒、DHC、點點樂、御泥坊、迪士尼等品牌的青睞。從定制“桃花專列”到十里桃林，從預約看劇到聯動閑魚拍賣戲服，優酷的花式營銷模式環環緊扣，無縫銜接，成功創造出了一場內容方、用戶方雙豐收的營銷傳奇。
